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从寺庙游的日益升温，到开光手串的风靡一时，再到数字化时代为“玄学”带来的全新体验，诸如烧赛博高香、敲打电子木鱼、拨动电子念珠等新潮玩法接连涌现，让人目不暇接。在社交平台上，玄学穿搭和工位风水指南更是热度空前，收获了无数网友的点赞与收藏。
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自去年以来，由“Tiffiny克领导”引领的“玄学”风潮持续升温，其热度非但没有减退的迹象，反而愈演愈烈，席卷了多个行业领域。无论是服饰、餐饮，还是手串、花卉盆栽等领域，只要与“玄学”挂钩，瞬间便能成为爆款，成为年轻人追捧的焦点。
这股风潮不仅推动了物质消费的增长，更在精神层面上触动了无数年轻人的心灵，让他们在快节奏与高压力的生活中找到了一丝宁静与慰藉。
相信你的身边总有一位为“玄学”买单的朋友，他们或许在不经意间成为了这股热潮的推动者。这届年轻人，主打的就是一个功德+1+1+1......因为没有钱包能抗拒得了一个好运的“诱惑”。
“服饰logo玄学”迷晕打工人
前有Nike的标志性“对勾”成为街头巷尾的时尚符号，后有“冠军”Champion深入人心。然而，近期穿搭界的“玄学”之风，竟意外地席卷了本就炙手可热的户外运动领域。不仅为其增添了新的活力与色彩，也让户外品牌在国内市场的走红之路，变得越来越别具一格了。
近年来，诸如始祖鸟、Montbell、伯希和等户外运动品牌，或是紧贴时尚话题，或是凭借出色的性价比，逐步在国内消费者心中占据了一席之地，成为了备受瞩目的新兴势力。而令人意想不到的是，源自韩国但已被安踏收购的户外运动品牌KOLON可隆，近期之所以备受国内消费者的喜爱，其中一个颇为有趣的原因竟是其品牌logo所蕴含的美好寓意。
以并排的两棵小树为基底，树上赫然印着六个向上的箭头，仿佛将“步步高升”的美好寓意牢牢镌刻于身，成为了追求事业一帆风顺者的时尚护身符。“玄学“这方面被KOLON可隆其拿捏得死死的。
在KOLON可隆的店外，可以看到不少人在排队入内，足见其火爆。纤言近期就因为KOLON可隆的logo购买了一件冲锋衣，她告诉钛媒体APP，她很喜欢可隆的标志，在她看来寓意着积极向上，事业也可以步步高升。不仅如此，她身边的许多朋友也是因为这个寓意而被成功“种草”。
当被问及为何没有选择更为热门的品牌时，纤言透露，原本她也考虑过购买始祖鸟的黑色经典款，但无奈的是一直缺货，仅有色彩鲜艳的款式可供选择。而KOLON可隆的面料与始祖鸟应该也大差不差，也比鸟更低调便宜，更不像北面品牌那样容易撞衫，穿在身上时尚感拉满。
KOLON可隆的爆火直接表现在了安踏的财报上。2024年前三季度，可隆的收入增幅达到50%，被安踏董事局主席丁世忠点名表扬：“可隆是2024年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效还是利润，都取得了很大突破。”
当然，不仅KOLON可隆，迪桑特那向下的箭头logo同样寓意深远，可被解读为“心系民众，深入基层”的象征。KOLON可隆也常被拿来与始祖鸟、迪桑特等品牌相提并论，共同描绘出一幅愈发鲜明的消费者画像：“身着可隆上衣，脚踏迪桑特裤装与鞋履，既展现出积极向上的生活态度，又深深扎根于人民群众之中。”这一系列的着装，吸引了众多追求品质与内涵的体制内人群。
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从始祖鸟到萨洛蒙再到KOLON可隆和迪桑特，消费者的目光愈发聚焦于服饰与自身气质、生活方式的契合度，以及服饰所能传达出的个人价值观和世界观。
从独特的logo设计到富含深意的图案元素，每一处细节都可能隐藏着令人向往的寓意与象征，让户外服饰在时尚与实用之间找到了完美的平衡点。得益于“玄学”风潮的助推，一些户外品牌被赋予了超越服饰本质的特殊意义。迅速在年轻人中走红，成为了他们展现自我风格与追求好运的神秘武器。
餐饮的“好彩头”同样讨喜
当然，年轻人喜欢讨个“好彩头”，餐饮业也自然不能缺席。
继“秋天的第一杯奶茶”后，又迎来了“开工第一杯”。茶饮和咖啡行业的噱头一波接着一波，不断冲刷并吸引着消费者的注意力与钱包。
据数据显示，喜茶在2024年开工日当天的门店销量显著增长，众多门店的销量环比节前工作日激增超过500%。写字楼周边的喜茶门店更是迎来了销量的爆发式增长，部分门店的环比增幅甚至超过了700%。这一数据无疑表明，“开工见喜”这一年度盛事已深深植根于都市打工人的消费观念之中，并逐渐演变成为他们返工归来的“新传统”。
在这股开工求好运的消费热潮推动下，除了喜茶之外，霸王茶姬、奈雪的茶、M stand等众多茶饮和咖啡品牌也纷纷推出了各自的开工新品，玩法也日益多样化。且大多主打好运寓意，助力职场人士在新的一年里开启吉祥运势.
除了借助“开工见喜”等吉利谐音进行营销外，不少品牌还巧妙借势中国传统民俗文化元素，从地域和文化层面引发消费者的共鸣。
以M stand为例，通过共情年轻人复工首日“人在工位，心如止水”的精神状态， 推出“敲”有能量开工套餐，并附赠限量木鱼玩具，一下成为打工人的精神稳定器，“心情不好敲敲木鱼，新的一年主打心平气和”。
图片来源：M stand
同样，在“考试玄学”日益盛行下，也吸引了众多品牌参与。祥禾饽饽铺的定胜糕、甜啦啦的“金榜题名桶”，蒙牛连续两年推出“高考押题奶”，王老吉则推出高三班吉、高考学科和万试大吉三款高考定制罐等，都沾了“玄学“的光。
为了迎合年轻人对幸运和吉利的追求，一些餐饮店还别出心裁地推出彩票赠送,
让消费者在享受美食的同时，也能感受到一份来自未知的惊喜与期待；幸运抽奖也是餐饮店常用的玄学营销手段之一。通过设立丰富的奖品和吸引人的抽奖规则，这种美食与惊喜双重享受让顾客对餐饮店的印象更加深刻。更有一些餐厅在火锅前设置了开鸿运仪式，为顾客营造一种庄重而神秘的氛围。
这些充满创意的玄学营销活动，成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。餐饮店巧妙地将“玄学”元素融入日常的饮食之中，不仅为顾客提供了更加丰富的消费体验，也让他们在享受美食的同时，感受到了来自古老文化的魅力和力量。
传统“玄学”下的新兴生意经
其实，“玄学”消费的渗透力远不止于服饰和餐饮这两大领域，它已悄然延伸至我们生活的方方面面。品牌们不仅敏锐地捕捉到了消费者情绪的变化，更深刻地理解了“时机”在激发玄学消费意愿中的核心作用。
在传统观念的深远影响下，每当传统节日等特殊时刻来临，人们总会不由自主地寻求“玄学”的庇护，希望通过佩戴护身符、手串等玄学物品，或是购买相关周边产品，来获得一份心理上的安慰和好运的加持。这种心理需求，无疑为品牌们提供了一个全新的营销契机。
以2024年元旦期间为例，思念食品推出的“柿柿如意”汤圆，凭借其可爱的柿子造型和寓意吉祥的名字，迅速赢得了消费者的喜爱。
在今年新年期间，花点时间则推出了与五台山联名的盆栽，这一创意同样吸引了众多年轻人的目光。通过将“玄学”理念与绿植文化相结合，不仅为消费者提供了一种独特的消费体验，更传递了一种追求心灵宁静与好运的美好愿景。
图片来源：花点时间
小碗正是被这个联名盆栽深深吸引的一员。当她看到这款产品的第一眼，就被其蕴含的文化内涵和独特寓意所打动，便立即下了单。在她心中，五台山不仅是佛教圣地，更是神秘“玄学”的象征。因此，这款与五台山联名的盆栽，对她而言，不仅仅是一盆绿植，更是一份心灵的寄托和对未来的美好祈愿。
此外，还有不少消费者乐于接受各种“玄学”理念，不仅局限于西方的星座运势、塔罗牌，也热衷于东方的祈福手串、水晶等。秉承着只要“对我有利”，皆愿为此一试的理念。毕竟，在中国文化中，“宁可信其有，不可信其无”的观念深入人心。他们对玄学物品的需求更加轻量化且日常高频。从随身携带的护身符、手串到家居摆放的转运摆件，“玄学”元素已悄然成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
如今，售卖水晶的直播间随处可见，甚至不少明星也加入了这一行列，伊能静在卖，徐艺洋在卖，于正也在卖，而且价格也并不便宜。一组名为“水晶阵”的商品，标价高达6999元。
更令人惊讶的是，社交平台上涌现出大量提供个人专属定制的水晶手串，这些原本成本仅几十至几百元的手串，在融入了五行八字、个人专属定制等玄学理念后，价格竟能飙至4000元的惊人高度。这种“缺啥补啥”的玄学理念，尽管让价格水涨船高，却仍有大批消费者心甘情愿地为其买单。因此，今年水晶市场的异常火爆也就不足为奇了。
图片来源：小红书
一位刚在社交平台上定制完手串的消费者向钛媒体APP分享了她的经历。她最初是在小红书上被种草并产生了浓厚的兴趣。随后，她添加了多家手串店铺的微信进行咨询。在对比了不同店铺提供的信息后，她发现手串的价格因珠子的大小、品质以及定制服务的不同而有所差异，价格区间大致在几百元到几千元不等。最终，她选择了一家价格中档、服务评价较好的店铺。
在这家店铺，她只需提供自己的出生日期，店家就能根据五行八字的理论为她算出适合佩戴哪种水晶。例如，如果她五行缺金，店家就会推荐她佩戴金属性的水晶来补足。基于这样的个性化建议，店家为她精心搭配了一条手串。
这次定制手串的经历不仅让她感到新奇和满意，还让她身边的朋友们也纷纷被这个噱头所吸引。虽然大家都不知道这些手串是否真的能够调节周身的能量、带来好运，但至少听起来非常吸引人，给人一种神秘而美好的感觉。因此，她的朋友们也开始考虑定制属于自己的手串了。
现在的年轻人特别吃 “玄学” 这一套，在这股热潮里，“玄学”还成了年轻人的社交语言。小红书上，年轻人求暴富、加薪的许愿帖众多，足见玄学营销自带流量。究究其原因，在于现代社会中“焦虑”情绪在年轻人中普遍蔓延。而相信玄学，并为玄学和周边买单，也是当下年轻人的一种自愈方式。
面对生活的不确定性和努力与回报不成正比的困境，年轻人亟需心灵的慰藉。“玄学”适时地为他们提供了明确的指引，为不如意找到了看似合理的解释。所谓的“彩头”，本质上就是情绪价值的极致体现。玄学营销所蕴含的这种情绪价值，恰恰契合了高压之下年轻人渴望暂时逃离现实的心理需求。
不少品牌也正是因为抓住了这一点，将玄学融入工作、生活、求学、恋爱等充满不确定性的场景，打造出多元消费体验，帮消费者缓解压力、祈求好运。这一过程不仅促使“玄学”在消费市场中逐渐渗透，也让品牌在消费者心中树立起积极的形象，实现了一次消费者与品牌之间的精神共鸣与沟通。（本文首发于钛媒体APP，作者｜赵晨含，编辑｜房煜）
