食安大于天,谁犯谁承担。

没想到,2025一开年就有带货网红比卖假粉条的东北雨姐还离谱!

直播间展示的是正儿八经的内蒙原切牛肉,网友收到的却是充满科技与狠活儿的合成肉。


▲ 图源:B站,左为直播间样品,右为网友收到的货

这就是2025年第一个直播带货翻车的网红,在外界看来踏实、可靠的肌肉猛男、健身达人,全网坐拥700万粉丝的李维刚


▲ 图源:抖音

然而,在经调查后发现,真相远非只是“货不对板”那么简单!


猛男落泪

牛肉卷事件疑点重重

直播间是牛肉盛宴,收到货却被现实打脸。

1月10日,一位名叫“奉贤周公子”网友晒出了在李维刚直播间购买的牛肉卷烹饪视频,结果发现实物和直播间的牛肉卷简直是天差地别。

不仅肉质疑似是合成肉,而且还伴随这一股难闻的怪味(药水味)。


▲ 图源:B站


▲ 图源:B站

和李维刚带货展示的原切肉看上去完全是两种东西。

而这位网友也是将问题立刻私信给了李伟刚。

对此,李维刚回复表示,自己会安排检测,如果真的有问题,不仅赔偿给消费者10倍金额,还会追究厂家的责任。

然而,就在他忙着应对舆论时,生产商“内蒙古金牛食品有限公司”(以下简称“金牛食品”)一脚踩下刹车,说出惊人的真相:

我们从未生产过任何原切牛肉卷,也从未与李维刚合作过。

金牛食品也在在抖音上发布声明视频,直指“这是一起套牌盗用事件”。


▲ 图源:B站

让我们来捋一捋,李维刚带货内蒙古金牛食品有限公司的原切牛肉卷,金牛食品说没有生产过此类产品。

那么,李维刚在内蒙古带的是谁家的原切?消费者购买的又是谁的合成肉呢?


▲ 图源:抖音

也就在1月14日,李维刚和网友一同来到生产厂家进行检测。


▲ 图源:抖音

实地走访才发现,厂家提供的产品和网友收到的货品完全不一样。

给李维刚直播间展示的和厂家检测都是原切肉,纹理清晰,雪花分明,而消费者拿到手的却是合成肉,颜色黯淡、还有一股药水味。

也就是说厂家在这里不仅玩了一个狸猫换太子,还玩了一个借鸡下蛋。


一盒假牛肉

赔光李维刚!

先来给大家解答一下,为什么消费者买到的合成肉一点纹理都没有?

这就是所谓的“合成肉”也叫“调理牛肉”,从制作工艺来说,调理牛肉与普通牛肉存在显著差异,是将各种碎牛肉用TG酶、保水剂等粘合起来的。

这个制作过程就将原有的牛肉纹理彻底破坏了,于是消费者煮过的合成肉就是没有纹理的。


▲ 图源:B站

而李维刚带货的原切牛肉包装配料上却只有牛肉,没有其他食品添加。

且放下调理牛肉不说,配料表作假就够吃一壶了。更何况是套用金牛食品的品牌名,是标准的假冒伪劣产品。

对此,内蒙古额尔古纳市也发布了通报称,经核查金牛食品有限责任公司从未生产销售过此类原切牛肉卷,也未授权给任何企业或个人代理生产或销售牛肉产品。

现在我们差不多看明白了,就是厂家假冒了内蒙古金牛食品有限公司,套壳和网红李维刚取得合作,李维刚吃的是原切,自己以为卖的也是原切。

哪怕等待来检测,厂家还想着狸猫换太子来蒙混过关。

而根据相关法律法规,面对假冒伪劣的食品,消费者可要求赔偿商品价格的三倍,如果不符合食品安全标准则可要求赔偿十倍,对于假冒伪劣产品的生产者、销售者,也将进行刑事处罚。


▲ 图源:百度

当然,李维刚也在视频中表示,如果不是原切,那他将自掏腰包赔偿10倍。

而这一赔,不知道会不会把李维刚的体德学院的全部身价赔进去。


▲ 图源:抖音体德学院校长李维刚

但也有网友表示,李维刚不可能不知道自己带货产品有问题,自己带货,自己难道不买一些检测吗?


▲ 图源:B站

在电商最前线看来,直播带货需要的不仅是流量和热度,更需要真货和真担当。

他也不是一个作假吸粉的网红,翻阅李维刚的抖音视频,不少内容是关于帮助社会弱势群体。


▲ 图源:抖音

虚拟的互联网上,说什么不重要,要看做了什么。

我们也释出善意,相信李维刚不是知假售假,而是无良的品牌方坑惨了。


主播不能只负责带货

更要负责验货

带货AB版,货不对板,李维刚也并非个例。

此前,知名主播辛巴曾在直播中售卖一款燕窝产品,宣称该燕窝是 “顶级”、“真材实料” 。

然而,有消费者购买食用后发现,该燕窝实际为糖水,根本不是宣传中的高品质燕窝。

经检测,该产品的燕窝含量极低,主要成分竟然只是是水和糖。


▲ 图源:B站

辛巴团队最初拒不承认问题,引发了消费者的强烈不满和舆论的谴责。

最终,辛巴团队道歉并进行了高额赔偿,相关涉事人员也受到了法律的制裁。

从这些带货翻车可以看出,部分主播在利益的驱使下,忽视了对产品质量的把控和对消费者的责任。

辛巴作为头部主播,拥有庞大的粉丝群体和强大的带货能力,本应更加珍惜自己的声誉和粉丝的信任,但却因一款燕窝产品的虚假宣传,让自己陷入了巨大的危机。


▲ 图源:B站

这不仅损害了消费者的利益,也给整个直播带货行业带来了负面影响,让人们对直播带货的商品质量产生了更多的怀疑。

还有网红小伊伊直播带货销售某品牌的运动鞋,宣称鞋子是正品,且质量上乘。

但不少消费者收到货后发现,鞋子存在开胶、掉色等严重质量问题,与直播间宣传的相差甚远。

小伊伊团队在面对消费者的质疑时,回应不及时且态度敷衍,没有积极解决问题,导致消费者的不满情绪不断升级。

可见,网红在推荐商品时,没有对产品进行充分的了解和筛选,只注重销售数量和利润,而忽视了产品质量和消费者体验。

这些类似的案例都表明,直播带货行业在快速发展的过程中,确实存在着诸多问题。

值得一提的是,抖音公布的 2024 年直播治理报告数据。

截至 2024 年年底,竟有多达 100 万主播被扣除过健康分。


▲ 图源:抖音

其中,76% 的低分主播在主动调整直播内容后,便不再触碰违规红线,直播间的违规率也随之显著下降。

相信洗刷牌局之后,部分为了追求利益最大化,不惜牺牲消费者的权益的网红和商家,能就此收手。

因为一旦出现问题,又不能积极妥善地解决,将进一步损害了消费者对直播带货行业的信任。

最后,直播带货行业的规范发展,显然不是一蹴而就的事情,还需要平台监管持续发力、久久为功。

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本文首发于 电商最前线 (ID: dszqx361)



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