线上整体市场智能门锁表现
2024年12月，中国智能门锁线上市场量额齐升，增长幅度均超过30%，这一出色表现主要得益于以旧换新政策的强力推动，有效激发了消费者的购买欲望，促进了产品结构的优化升级。奥维云网（AVC）《2024年12月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，12月线上市场零售量规模同比增长30%，零售额规模同比增长36%。
传统电商智能门锁表现
传统电商作为以旧换新政策的重要承接平台，是消费者购买智能门锁的重要渠道，且在线上市场12月的增长中发挥了关键作用。 奥维云网（AVC）《2024年12月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，12月传统电商智能门锁的零售量规模增长41%，零售额规模增长达到50%。
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12月，传统电商智能门锁均价达到1146元，对比去年12月增长7%，是2024年传统电商均价同比唯一增长的月份。这一变化反映出产品结构正在向上调整，在以旧换新政策的促进下，消费者对中、高端智能门锁产品的接受度和购买意愿在不断提高，2000元及以上价格段产品的市场占比提升明显，较去年12月增长4.7个百分点。
12月，传统电商智能门锁市场创新技术功能中，指静脉智能门锁占比有所下滑，其余技术、功能均明显提升。具体表现为，猫眼大屏产品零售量、额占比分别为53%、66%；人脸识别智能门锁零售量、额占比分别为45%、55%；指静脉智能门锁零售量、额占比分别为6%、8%；掌静脉智能门锁零售量、额占比分别为8%、13%；多摄智能门锁零售量、额占比分别为4%、8%。
内容电商智能门锁表现
12月，内容电商智能门锁市场表现稳中有升。奥维云网（AVC0）《2024年12月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，12月内容电商智能门锁零售量规模同比增长5%，零售额规模同比增长3%。虽然增幅相对传统电商较小，但在整体市场中仍保持着稳定的发展态势。
12月，内容电商智能门锁均价为965元，同比下降1.6%。这一价格变动，既体现市场价格策略的调整，也与各价格段产品销量占比变化紧密相关 。
从价格段结构来看，2024年12月内容电商的智能门锁消费者对于价格偏好呈现显著差异化。500-800元区间产品凭借高性价比，吸引大量价格敏感型消费者，销量占比激增9个百分点。1300-2500元产品精准契合消费者对品质与功能的进阶需求，在内容电商平台上认可度持续攀升，销量占比提升 4 个百分点，彰显出该价格段的强劲竞争力。
高端市场同样表现亮眼，3000元及以上产品销量占比增长1个百分点，反映出内容电商平台高端消费群体的稳步扩容。相较之下，其他价格段产品销量占比均出现下滑，表明消费者在内容电商平台的选择正加速向这几个优势价格段聚集。
展望2025年，随着市场需求的持续增长以及技术的不断进步，中国智能门锁行业将延续良好的发展态势。传统电商平台作为以旧换新政策的重要推动者，将继续发挥其平台优势，为消费者提供更多优质的产品和服务。内容电商平台也应充分利用自身的内容营销优势，精准定位消费者需求，进一步优化产品结构，提升用户购物体验。智能门锁企业应抓住这一机遇，加大技术创新、不断提升产品质量和性能、加强品牌建设和市场推广，以满足消费者日益多样化和个性化的需求，共同推动智能门锁行业迈向更高的发展阶段。
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