两部热火影视剧《繁花》和《好东西》，为上海过去一年的文艺盛宴锦上添花。也不禁让人有了新期待：上海，如何持续产出“好东西”？
文化是城市的灵魂，是提升城市软实力的关键所在。当然，“人文之城”的意义远不止单一维度的文化产品供给。两会现场，代表委员们留意到政府工作报告中关乎“人文之城”的指向——努力打造具有世界影响力的上海文化品牌；也指明路径——彰显城市精神品格、加强高品质文化产品服务供给，促进文旅深度融合等等。
细数有影响力的上海文化品牌，有诸多场馆载体，有知名节展，也有人文地标，但距离“具有世界影响力”尚存有值得努力的空间。
“原创‘好东西’，更要让‘好东西’出圈、出海。”代表委员们为此建言。
出道
什么才是属于上海的“好东西”？
市政协委员、上海爱乐乐团驻团作曲龚天鹏刚手头忙完一个工程——创作乐团首部原创专辑《都市原声带：“爱上海的101个理由”》。交响乐阳春白雪，但现实骨感。他发现，除了贝多芬、莫扎特、肖邦等大师的古典乐，当代作曲家的音乐几乎没法吸引年轻人。传统音乐会如何链接年轻人，一次讨论中灵感迸发——“音乐能否像美食一样形成记忆点，让受众一听就想到上海？”
于是，他们给上海各知名地标以及美食创作30秒左右的专属原声带。龚天鹏认为，交响乐起源于欧洲，但其本身海纳百川，上海原创交响乐要形成特点，应注重挖掘城市气质，通过创新表现，让交响乐也能好听好记。
此次政府工作报告明确，要完善文艺创作激励引导、原创扶持、项目孵化等政策。代表委员们认为，这既是利好，也对“出新出彩”提出更高要求。
在上海，打造原创“好东西”的语料库充沛。
譬如，上海虽不是文物考古大省，却也有“一柜子”传世文物——书画。市政协委员、上海博物馆书画研究部主任凌利忠提出，需厘清对上海文化内涵和外延的认识，加强海派文化溯源研究，建议加强书画考古，一方面讲好文物的故事，另一方面加强研究IP转化、打造示范样本。譬如名画《淀湖送别图》，不妨考虑将该画与今日淀山湖景物作对照，同时转化形成《淀湖送别图》一日游等文旅产品，在长三角区域进行推广。
原创离不开人才。市政协常委、上海大学音乐学院院长王勇认为：“通过柔性引进，聘请外地人才到沪，不为我有，但为我用。但着眼未来，也要加快本土人才的培养，上海是码头，更可以是潮头、源头。”
出圈
“好东西”要想办法“出圈”。
上海国有院团里，上海评弹团是较早试水直播的院团。市政协委员、上海评弹团演员陆锦花参加过几次直播，几乎场场都能有10万人次的观看量，“差不多能抵评弹团几个月的现场演出”。直播，是评弹团探索出圈的方式之一。“目前我们团抖音直播的主力是国家一级、二级演员，越来越多的青年演员也参与其中。除了传播艺术，我们也对直播做数据分析，关注观看人数、停留时长、点赞打赏数据，不断总结复盘调整。艺术价值、传播价值、商业价值都很重要。”
除了载体之变，代表委员们建议要善于“借势”，做好文旅商体展深度融合的文章。眼下“谷子经济”爆火，不失为与上海文化艺术特色进行结合的良机。市政协委员，上海美术电影制片厂艺术总监、导演速达建议，在上海美影厂周边打造个性鲜明、有IP想象空间的“谷子街区”。焕新经典IP的同时，挖掘创造出一批具有中国特色和世界格局的新兴国货“谷子”产品和“谷子文化”。同时，积极对接旅游企业和平台，开发上海国潮旅游线路。
眼下，上海举办的体育赛事数量和水平都有显著提升。市人大代表何少华认为打造顶级赛事文旅大IP，要注重赛事、商业、观众“三位一体”的营销手段和宣传。经由大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，分析、了解观众和参赛人员的需求和行为，拓宽宣传渠道，让更多市民和商家知晓并参与其中。重点培育龙头企业和大型商业体，实现赛事经济、文旅IP的可持续发展。
“好东西”也要匹配丰富的文创，延续影响力。
市人大代表，上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事、副总经理周卫红发现，去年，北京人艺来沪驻场演出时，除了少许冰箱贴等，与演出剧目有关的文创产品相对单一。她建议对于重要文化演出，尤其是受到市场热捧的演出剧目，演出场所可以提前与院团进行协商，采用授权、联动文创公司等，积极开发相关纪念品的设计、推广和销售，让剧场演出不只停留在剧场内，形成“溢出效应”，增加观众的记忆深度和广度。
市政协委员、上海戏剧学院院长黄昌勇建议，把重要的文化艺术节展活动与地标建设结合起来，提升剧院、博物馆、美术馆、画廊、音乐厅、著名院团和其他艺术机构的地标标识度和对外开放度，使之成为文旅的重要资源。“上海要打造亚洲演艺之都，驻场演出发展空间巨大，所驻场地也能开发成为大品牌。”
出海
有关文化出海的探讨也充分延展。
市政协委员，市作协党组书记、副主席马文运提到，上海是网络文学的高地，目前阅文、七猫正利用人工智能翻译系统推动网文出海，加大了对海外业务的资金投入。“过去一年，上海对海外的文学输出数量和质量都有了极大提升，未来也应将此作为国际文化大都市建设中的一个重要出发点。”
“传播的方式和内容一样重要。”市政协委员叶国辉分享了自己在布鲁塞尔中国文化中心展出中国画的经历，“将一幅描绘太湖的当代山水写生画，通过AI‘转译’出一幅油画。外国观众一下子就懂了，同一片风景，中国人对山川自然的哲思原是如此。”叶国辉认为，科技也成了一种力量，消弭文化隔阂。
科技与艺术共享C位。
“上世纪30年代梅兰芳到美国访问，成就了一次中国传统文化非常成功的出海案例。”黄昌勇分析，当年有人专门负责筹款，有人专门研究美国受众的关注点，“他的团队甚至出版5本书介绍中国以及京剧的服装和头饰等，图文并茂且都翻译成英文。这值得我们思考，中国文艺作品出海能否持续做到这般细致？”
他认为，要建立助力出海的专业的文化经纪公司，更要用心用情培育专业人才和团队。
