1月16日，2025青岛市文化和旅游消费促进活动启动仪式暨海洋研学旅游发布会在中国海洋大学举行。市政府副秘书长陶兴成，市文化和旅游局党组书记、局长潘峰，中国海洋大学党委常委、副校长王雪鹏，市发改、财政、海洋、商务、市场监管、体育、科协等相关部门，各区市文旅部门，青岛市研学旅游基地、旅行社、教育机构和行业协会等240余人参加活动。
青岛是首批国家级文化和旅游消费示范城市，为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，发挥文化赋能、旅游带动作用，青岛市策划了2025青岛市文化和旅游消费促进系列活动，引导更多优质资源投向文旅领域，进一步优化消费环境，提升消费体验，创新消费场景，激发消费潜力，努力培育一批新的消费增长点，推动文化和旅游消费持续繁荣。
海洋研学旅游发布会的举办，是全市文化和旅游消费促进活动的首场主题活动。活动现场，“最美青导”推介了“奇趣海洋”青岛特色研学五大旅游线路，海洋科普、工业、文化、体验、生态，串联起了中国海洋大学、中国科学院海洋研究所、青岛深海基地、青岛港、奥帆中心等青岛特色海洋文旅资源，宜学宜游，精彩纷呈。中国海洋大学同步发布特色研学课程，胶东研学旅游产业联盟发布了“经略海洋青岛启航”特色研学旅游产品，8家重点研学旅游基地和旅行社签署战略合作协议，正式拉开了青岛市2025年文旅消费促进活动的序幕。
政府主导，多点发力
2025青岛文旅消费促进活动将进一步激发市场主体活力，“省市区企”四级联动，“政媒银商”统筹推进，“产学研用”协同合作，持续增强惠民成效。充分发动银联和金融机构力量，联动社保卡、工会等平台，推出真金白银的文旅消费优惠政策。通过市场化方式，在景区、旅游饭店、文博场馆、温泉滑雪、等级民宿、旅行社等消费场景，推出银联卡通用支付减免和指定银行卡支付减免“双重”消费优惠升级。
多元融合，创新发展
深化“文旅百业”“百业文旅”，不断提升优质文旅产品供给，丰富文旅消费业态和场景。
突出大型音乐节会、演出展览、文博非遗、研学康养、体育赛事、邮轮入境、免签政策等对文旅消费的拉动作用，深化打造“跟着演出去旅行”“跟着节会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着文博去旅游”和“外国人游青岛”等文旅消费品牌。针对亲子、青少年、青年和银发族等不同年龄群体，推出有针对性的、多样化的文旅产品。通过政策优惠、场景培育、活动丰富、宣传引流等方式，多措并举推动文旅消费提质升级，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的文旅消费需求。
突出重点，示范带动
充分发挥各级夜间文旅消费集聚区在消费引领方面的示范带动作用，支持各级夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态。进一步完善政策扶持体系，升级打造一批具有传播力、吸引力、感染力的文旅消费新场景和沉浸式文旅体验新空间，健全完善促进文旅消费的长效机制。
