文 | 玩世代
昨日，国产3A游戏《黑神话：悟空》出品方“游戏科学”（深圳市游客互动科技有限公司）官宣子品牌“黑神话BLACKMYTH”，正式下场自研实体产品！
官方介绍，该品牌是负责设计与监督生产的唯一官方品牌，100%由游戏科学自主出品。
品牌定位不只是游戏周边，而是“有品质、有品味”的玩家生活品牌。在游戏开发阶段，公司内部尝试过各类礼品，包括服装、饰品、包袋、玩具等；公司希望提供“爱穿、爱用、爱收藏”的实体产品。
首弹产品主要围绕《黑神话：悟空》游戏周边开发，并于名创优品部分门店，天猫、京东首发。SKU不算多，包括徽章、袜子、环保袋、毛绒玩偶和挂件、卫衣、T恤、地毯织毯。
截至发稿，暂无“猴王”形象产品，角色类周边仅有“八戒”和“虎先锋”“黑熊精”。「玩世代」从名创优品店铺销售人员处了解，“暂时未接到猴王类货品，但不排除接下来会到货”。
根据企查查，英文商标“BLACK MYTH”、 中文商标“黑神话”均处于“注册申请中”状态。2024年11月申请，分类包括：啤酒饮料、食品、地毯席垫、服装鞋帽、皮革制品、橡胶制品、餐饮住宿、教育娱乐等多个分类。目前公司总计有338项商标申请。
去年8月，《黑神话：悟空》与瑞幸、（苏州的）稻香村品牌联名中，部分外包装就已“路透”，应用了“BLACK MYTH WUKONG”字样，但未做品牌规范性表示。
虽然游戏《黑神话：悟空》讨论热度高峰已经过去，但产品首发还是有一定吸引力的。在MINISO LAND北京壹号店现场，消费者热情不惧寒风凛冽，排队20分钟只为抢新品。
「玩世代」随机抽样了解，消费者中都是游戏玩家，大部分是男性用户，徽章和玩偶挂件是首选。店内部分产品限售3个/人，消费满减可得“限定流麻”（一种周边商品）。线上渠道，天猫旗舰店单品最高2000+单成交。
游戏厂商布局“下一个时代”
开发游戏周边已经是游戏业共识和趋势。新华网报道，据统计2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，同比增长超40%。
游戏公司不仅纷纷布局线上电商渠道、对外授权开发（衍生品以及品牌营销向的授权），也开始将火力放在双11这样的消费关键节点。
“黑神话BLACKMYTH”品牌的做法是设立独立团队，独立负责设计、生产和运营，在游戏研发团队之外独立运行。
热门乙游《恋与深空》也单独成立潮玩品牌“Twinkle Fair”。2024年9月申请注册，商标归属于上海暖叠网络科技有限公司。其产品体系和价格体系独立于官方衍生品之外，包括但不限于玩具、服装、文具及其他生活用品。甚至有市场声音，“这是要做中国Jellyat的节奏”。
部分公司已经有意识的开始自主设立商品品牌，做产品自研。
对于大多数而言，商品销售回报仍是一种补足，改善经营健康。BLACKMYTH品牌提到布局商品开发的原因，除了自身创新尝试，也有一定程度上来自于“游戏周期开发很漫长”。
有业内人士指出，游戏公司对IP商品开发的出发点还是服务于玩家，通过周边和联名为玩家提供丰富体验和情感连接，最终还是要把玩家拉回到游戏内去变现。
市场主流做法是以授权联名，更有效率的铺开市场。游戏公司设立版权开发部门，对外部合作进行兼修，外部公司获取授权进行衍生开发。国内也形成了内外共创型的模式，联合研发、设计共创；不伤害IP价值为前提，市场协同性也在提升。
不过外部版权合作仍然时常给游戏公司带来麻烦。乙游是翻车重灾区，去年炫迈联名《光与夜之恋》、书亦烧仙草《时空中的绘旅人》、汉堡王和《恋与制作人》等都因各种问题登上热搜；甚至会在社交媒体引发“退坑潮”，玩家用脚投票。
游戏公司自主成立自有产品品牌，意味着提高可控性和自主开发能力，对IP品牌价值开发和健康经营亦有作用。
新一代游戏更注重潮流引领
如今，新一代游戏产品在研发和运营时期就十分注重“与三次元世界的链接”，文化表达、美学表达迎合年轻市场潮流。
一位知名二次元游戏岗位负责人指出，二游（区别与其他游戏）的本质是“潮流文化引领”，输出美学和情感、感受，不断为用户提供情绪价值。这使得游戏IP能够在游戏站外，在不同商业应用领域各自开花。
「参与潮流」的门槛大大降低，十元就能参与“众乐乐”，购买到一个社交货币。强势IP叠加恰当的开发方式，潮流带动力不容小觑。
线上《黑神话：悟空》联名在京东首发，“猴王”走上了专题页、走到了直播间，平台多个关联不同程度受益，游戏周边、游戏手柄成交额同比增长3倍和6倍，带动一波换新潮。线下瑞幸黑悟空咖啡销量超过10万单。
京东潮玩方面指出，IP价值是营造“氛围感”，让更多人通过IP参与到生活方式场景中来，变成年轻人追逐的生活方式。
《黑神话：悟空》的强势特色是文化艺术表现力，被网友“封神”。游戏融入了如天津蓟县独乐寺和山西晋城玉皇庙等历史遗迹；融入敦煌莫高窟壁画等艺术元素，以及佛教和道教哲理、唢呐和笛子等传统民乐要素。这些文化创新表达、情怀共振，使其在市场上大放异彩。
黑神话BLACKMYTH首发系列产品也能看到不少中华传统文化要素，比如“百戏傩面”、“影神图”、“扎染”等，服饰风格也颇有“国潮味儿”，而非对游戏内元素的复制搬运。
市场对《黑神话：悟空》寄期望于“能够打动世界的中国文化IP”。不久前，《黑神话》在被称为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）中，一举夺得2024年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项重量级大奖。
IP消费生活化的未来，收编全球
不过值得注意的是，首发合作方之一名创优品不只是渠道销售，名创优品也是黑神话官方衍生品「全球线下独家发售渠道」。
中国制造的IP潮流输出持续向外，多样化的IP产品形式融入现代消费场景，为探索中国文化创意产业的创新发展提供了全新的路径。
官方数据，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。“供应链优势+全球门店规模化效应”，名创优品的资源优势整合，制造了一个IP超级孵化器。
同时名创优品也将IP开发的视角转向国内优质IP资源。在黑神话之前，《时空中的绘旅人》、《恋与深空》开展渠道和产品等多个层面合作。公司还合作了奶龙、阿勒泰、小熊虫等本土IP。
2023年，名创优品提出“未来10年助力100个中国IP走向世界”。2020年，名创优品首次提出“兴趣消费”概念。公司创始人叶国富表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。
此次黑神话BLACKMYTH新品首发，名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店有售。MINISO LAND北京壹号店特别打造了联合主题店，金箍棒贯穿墙体的造型，十分惊艳。MINISO LAND是名创优品全新打造的沉浸式IP空间，北京壹号店门店总面积超千平，汇聚哈利波特，迪士尼，三丽鸥等超40类全球顶级IP。
