近日，第37届北京图书订货会在北京中国国际展览中心（朝阳馆）举行，全国各大出版社及文化机构携40余万种图书集结亮相，其中，不乏以新东方、作业帮、学而思为代表的教育企业带来的各种教辅、童书。记者注意到，图书正成为教育行业拓展的一个重要领域，越来越多教育科技公司投身其中，教辅和童书市场迎来新玩家。
教育科技企业纷纷加入图书出版大军
《百分手卡》《幼小衔接60天领跑一年级》《小学数学画图法》……在北京图书订货会2号馆的作业帮展区，一排排教辅图书逐渐勾勒出这家教育科技公司的图书业务路线。
这只是教育科技企业进军图书出版的一个缩影。
事实上，教育机构涉足出版业务由来已久。图书曾经长期作为在线教育业务增长获客的重要工具，最近几年，不少教育机构不仅根据自身课程开发了相应的图书产品，还进一步引进了海外出版商成熟的阅读产品和教材读物。据记者不完全统计，包括新东方、作业帮、学而思、猿辅导、火花思维、有道、斑马等多家教育企业都已涉足图书出版业务。
新东方、好未来等公司原来就有图书业务，在近几年加大了图书开发出版力度。
其中，新东方旗下有内容出版品牌大愚文化，深耕中小学及大学生市场，已构筑起“国内外英语考试指导”“外语体系化学习”“学科同步教辅”三大学习内容板块，形成具有自身特色的教育出版生态。好未来2013年成立了学而思出版中心，是好未来教育科技集团旗下内容研发核心部门，拥有好未来旗下所有品牌书籍的独家出版和发行权。
作业帮图书业务始于2018年，依托作业帮的教研能力，10亿+大数据题库资源以及作业帮大模型等，构建起覆盖小初高全学科的图书产品线。目前已推出大招手卡、公式法、大通关、快解、刷透、热搜题、魔法书等七大系列产品，SKU已达千余种，单品销量超50万册的爆品图书高达40余种，累计销量突破千万册。2024年，作业帮新品图书销量实现了479%的增长。
猿辅导的图书业务起步于2022年，在经历一年的内测后，于2023年6月正式成立了图书业务线，旗下图书矩阵主要是“我们的语文”系列、“一本通”系列、“新考法”系列、“好方法”系列、“趣系列”及初高中“名师大招”系列，其中销量最高的当数猿辅导《暑假一本通》和《寒假一本通》。
网易有道专门成立了出版中心，在教辅图书、成人应试、实用语言三个板块持续发力，以高质量的智慧图书满足读者深层次的学习与备考需求。
斑马旗下设有专业童书品牌斑马童书，致力于研发科学分阶、专业系统的儿童学习类童书，面向3-8岁孩子的语数外等全面学习进阶之路，帮助孩子们轻松应对学业要求，为未来成长打好基础。截至目前，斑马童书已推出《斑马英语自然拼读训练》《斑马拼音训练30天》《斑马计算原理与训练》等童书。
高途集团的高途图书专注K12学习阶段教辅图书的业务，主要图书产品有《高途高考 基础2000题》《高中学习清单》《40篇短文熟记高中英语词汇3500》《中考数理化满分》系列以及《小学英语词汇1500》等图书。
为何教育科技公司纷纷开辟图书业务并不断扩大图书？拥有多年教育经验、谋求业务转型的教育企业们能否在图书出版行业找到突围之路？
在作业帮图书业务负责人文煦刚看来，图书或者教辅的背后是一个不会被替代的学习场景，与上世纪八九十年代追求“大而全”、几乎能作为教师备课参考书的教辅资料相比，如今家长和学生对于教辅图书的需求已经发生了变化，更需要某个细分领域的教辅资料，能够让学习变得更高效。
在这样的背景下，拥有多年教育经验，教研能力突出和善于拥抱科技的教育企业显然自有其优势。与传统的图书出版企业相比，教育科技企业依靠其自身的教研能力、积累的教育资源可以更多节省人力资本，“作业帮出版的教辅可以直接从作业帮海量学习资源中获得大量内容，还会跟AI技术相结合，更节约人力成本。”文煦刚说道。
教辅更精细、童书更多元
记者注意到，基于过往大量的用户积累，教育科技公司相对而言更了解家长和学生的需求，以自身资源为核心推出K12教辅产品成为了不少企业的第一选择。
比如，新东方推出了《新东方宝典》《方法盒子》，好未来推出了《学而思周周学天天练》《学而思秘籍》《思维创新打通关》，作业帮推出了主打初高中线的《轻松刷》《热搜题》《刷透中考真题》、主打小学的《作业帮智能口算》《高能预习本》《脑图秒记小学英语1000词》等等。
在文煦刚看来，小学阶段的教辅市场最大，各家在此阶段均有教辅图书布局；与此同时，初高中阶段的教辅对教研的要求更高，市场门槛也相对更高，“一旦立住了，也更容易形成行业壁垒。”
他提到，作业帮主要基于用户需求决定图书主题，“看这本书能否满足家长和学生的需求，能否解决某个特定场景下的学习问题。”
记者注意到，仅针对小学生英语学习的需求，作业帮已推出了《小学英语单词速记手卡》《小学英语单词速记手册》《拼读法速记单词》《自然拼读巧记单词》《国际音标速记单词》《小学英语语法》等多册图书。教辅图书的精细化趋势可见一斑。
与此同时，在发挥自己原有资源优势出版图书的同时，不少教育科技企业也将目光投向了内容版权的“争夺”，尤其是童书产品。
2024年11月，火花思维举办了自研图书“从启蒙到高阶”新品图书益智桌游展示会，首次亮相两大系列图书《幼小衔接60天高效规划》和《速算巧算分级教程+配套练习》，以及思维益智类桌游《火柴棒练思维》。这三款新品旨在为4-12岁的儿童和青少年提供针对性的数感与思维教育支持，帮助家长制定阶段性教育成长规划。
猿编程童书推出了《聪明简史：历史中的计算思维》《迪士尼超强思维训练绘本》等一系列6至12岁孩子适读的童书产品，并已形成科学素养类、科学故事类、科技启蒙类三大图书产品线。
学而思早在2017年就引进了美国经典少儿英语分级读物“RAZ”系列，2019年引进美国学乐出版集团《神奇校车》英文原版绘本，并配套了相应的点读笔。2024年，学而思和英国知名出版社DK共同推出新书《课本里的大百科》，旨在帮助孩子将课内知识与科普思维紧密结合、触类旁通，让孩子通过阅读见识丰富多彩的大千世界，培养跨学科思维、提升综合素养。
新东方大愚文化已与剑桥大学出版社、牛津大学出版社等全球100多个出版巨头合作，进一步强化语言学习与阅读体系的专业性与实用性。2024年9月10日，新东方宣布完整引进国际知名的“海尼曼英语分级阅读”，并推出了基于该产品研发的儿童英语启蒙解决方案——新东方《海尼曼英语分级阅读》。
智能教辅成新宠，视频或成未来教辅图书标配
在作业帮小学类图书热销展区，一位家长用手机扫描《小学数学画图法》上的二维码，随即在手机上可以看到相关题目的讲解视频。得益于大数据、人工智能等技术的发展和应用，图书的边界不断拓展，在今年的图书订货会上，智能教辅图书就已经成为了观众热门的观摩对象。
“我们从2018年开始做图书，前几年做得比较多的是习题类图书，从2023年开始，更多地是把公司的AI技术和教辅相结合。”文煦刚表示，作业帮图书融合了自研大模型、OCR等前沿的AI能力、作业帮超10亿题库资源和10年教研团队的经验积累，能够为学生提供“数字化交互+个性化反馈+智能化辅导”的完整闭环，实现全新的智能化体验。
以《小学语文同步作文仿写》系列图书为例，各种写作模板一应俱全，并配有好词、好句、好段、高分范文等优质素材，多位清北名师讲解视频，手把手锻炼学生的作文写作能力。同时该书还具有AI批改能力，提供智能点评、结构建议，减轻家长的辅导负担。
让纸质产品也尽可能地有更多的互动性和针对性，已经成为了作业帮教辅图书的方向之一。文煦刚也提到，根据用户反馈，在教辅图书中增加AI功能之后，学生使用教辅图书的频率的确增加了。
教辅图书的未来在哪里？文煦刚提到，除了内容外，家长和学生对教辅图书的生动活泼趣味性都有了更高的要求，“家长对教辅的期望不仅仅是一本有很多知识的书、能够帮助孩子提升能力，要有趣、最好有视频的讲解、得是彩色印刷等等，要求更加全面。”
在其看来，将优质的教研内容与技术相结合，才是未来教辅产品的致胜之道。
新京报记者 杨菲菲
编辑 缪晨霞 校对 柳宝庆
