在这片充满活力的莒州大地上，体育赛事已成为拉动消费、激活市场、促进产业升级的经济新引擎。2024年，莒县通过2项国际级、7项国家级、5项省级以上重大赛事，26项县级全民健身赛事活动，累计吸引群众超60万人，拉动消费1亿元以上，点亮了莒县的消费版图，展现了体育赛事在促进经济发展方面的巨大潜力，更映射出莒县在体育产业多元化探索与创新尝试上所取得的成效。
这些体育赛事，从传统的射箭、篮球、足球等项目，到新兴的轮滑、自然探索等运动，全年体育赛事鳞次栉比，纷繁精彩，如火如荼，观赏性强，娱乐性大，参与度高，吸引了大量游客与市民的热情参与，共同见证了体育带来的激情与欢乐。
提升赛事品质，以赛为媒培育消费新业态
体育赛事有自己的发展规律，是少有的观赏性、娱乐性、参与性兼具的群众活动。赛事品质，决定了市场及群众的参与性。莒县在体育赛事矩阵的广泛性上狠下功夫，满足了不同年龄、不同兴趣体育消费者的多元化需求。
莒县将争引重大赛事、增加高品质赛事供给作为提升办赛水平、拉动大众消费、推动赛事经济发展的重要引擎，打造了自主IP“毋忘在莒”重大赛事品牌。以精品篮球赛事为引领，深化“体育＋”多业态融合，持续擦亮“毋忘在莒·活力莒县”体育名片。在5月份三人篮球国家女队国际邀请赛基础上，集中在7—8月份成功打造为期64天的“毋忘在莒”2024年山东莒县篮球季，首次引进CBA等篮球品牌赛事，成功举办2024国际男篮邀请赛、CBA夏季联赛、CAAU青少年篮球联赛、山东省男子篮球联赛、莒（村）BA篮球夏季联赛等5项赛事，集聚专业篮球、群众篮球、青少年篮球，首次实现国际级、国家级、省级篮球赛事全覆盖，办赛规模、投入力度、带动效应等显著提升。这些高层次的体育赛事，不仅引来了高层次的体育运动员及赛事组织方的成员，还引来了千里迢迢赶来观赛的县外、省外游客，带动了食宿、交通、文旅等方面的消费，提升了莒县的社会知名度。
基层群众体育运动是整个体育事业发展的基础。在打造国际、国家级高层次体育赛事的同时，莒县不忘基层群众体育消费的需求，县、乡、村三级共同发力，整合资源，积极培育“村BA”“村超”、社区运动会等门槛低、参与度高的大众体育赛事，培育了一批贴近基层、贴近群众、富有地域文化特色的体育赛事，在全县刮起了一股参与体育、议论体育、研究体育的风潮，大大提升了体育及其赛事在人民群众日常生活中的比重，不仅点燃了群众体育锻炼的热情，更带动了全县体育用品销售、场馆运营、赛事培训等多业态的蓬勃发展。
创新赛事供给，以赛引流打造消费新场景
在推动赛事经济持续升温的过程中，莒县充分发挥体育赛事社会参与范围广、社会影响力大的独特属性，正以前所未有的创新力度，将体育赛事与文化旅游、商业商贸、乡村振兴等多业态深度融合，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，为全县经济发展注入新动力，共同绘制出一幅产业升级的画卷。
他们以赛事为依托，精心打造出了“体育＋旅游＋明星IP”的观赛旅游消费新模式。探索推出了赛事“优惠包”的消费新模式，拓展小吃、游乐设施、车展等招商业态，邀请外国球队队员和大学生球迷朋友深度体验莒文化，发展体育夜经济，以赛赋能，打造体育旅游消费新场景。
他们在举办全国DS自然探索赛、山东省轮滑马拉松邀请赛、海峡两岸青年路跑精英赛等高层次户外体育赛事过程中，精心设计融合方案，巧妙嵌入美食体验、休闲娱乐、产品展销、民俗文化、农业观光等内容，打造出能玩、能逛、能体验的体育消费新场景，吸引了大量游客前来观光旅游，有效带动了莒县文化、旅游、住宿、餐饮、交通等行业经济的发展。
推进市场化办赛，以赛赋能注入发展新动力
体育赛事的活力，在于市场。莒县将市场化办赛，让市场主体在办赛中发挥作用，作为拉动大众消费、激活市场潜力的核心战略。目前，政府和体育部门主办的赛事正逐步走向市场，实现了从“就赛事办赛事”到“市场主导赛事”的转变。通过全面梳理赛事目录、制定配套政策，面向全社会招商，将赛事推向市场。他们对赛事资源进行深度挖掘与开发，利用赛事冠名、商业赞助、特许经营等多种市场手段，成功将赛事资源转化为市场资源，吸引了大量商家、资本和人流，促进了多元业态的融合发展。
与此同时，莒县还大力引进和培育高水平的赛事公司和品牌赛事。通过精准对接，致力于打造省内一流的体育赛事公司和知名商业IP赛事落户莒县，为本土赛事运营团队和自主知识产权品牌赛事的培育提供有力支撑。
如今，“为一场比赛、奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”的体育赛事矩阵拉动效应正在持续放大，为莒县赛事经济发展提供更为广阔的市场和空间。未来，莒县体育赛事经济的潜力依然巨大，仅2025年就有半程马拉松、中国田径大众达标系列赛暨莒县田径公开赛、中国城市青少年跳绳公开赛、山东省轮滑马拉松邀请赛、山东省街舞锦标赛等10场次以上重大赛事登陆莒县，这些赛事如同一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在莒县的青山绿水之间，共同见证莒县赛事经济的蓬勃发展。
（通讯员 赵明明）
