就在刚刚结束的周末，西岭雪山迎来消费高峰，1月11日、12日两日接待游客近2万人次，比上一个周末增加一倍多，创下近5年客流新高。
受学生放假和第25届南国国际冰雪节启动等多重利好因素叠加，成都周边冰雪游目的地也是生意火爆；朋友圈里，赏雪、滑雪、玩雪，成为高频热词。
推陈出新 冰雪节“上新”夜游、组团游、花季游
“原以为山上会很冷，结果动起来一点也不冷！”昨天下午，锦观新闻《柯探新春季·冰雪成都 “火热”上线》直播团队记者周茜茜在镜头中对观众说到。
直播镜头中，虽然是工作日，但西岭雪山的滑雪场依然人头攒动。“因为现在放假了，所以游客数量暴涨。”成都文化旅游发展股份有限公司西岭雪山运营分公司相关负责人表示。
记者了解到，随着全市冰雪季的启动，“夜游西岭”新业态也全新呈现。炫彩的氛围灯光、熊猫滑雪3D光影秀以及面向游客开放的雪上飞碟、冰雕长城、雪地香蕉船等雪地运动项目，不仅让“夜滑”升级为更有童话氛围感的“夜游”，交通索道（第一段索道）运营时间也延长至21点半，游玩项目运营时间持续至21点。此外，景区在冰雪季期间还从成都组织发团，每周从周五到周日不定时发团，为非自驾游客提供便捷一站式服务。
在邛崃，则将“冰雪+赏花”组成今年的文旅CP，闪亮登场。“冬日的天台山，不仅可以赏雪景，还可以观赏雪中花季——雪景和尽情绽放的山茶花组成唯美的冬日新景，可遇不可求。” 成都天台山景区相关负责人向记者介绍到。
拉动消费 “惠民礼包”不断上线
就在1月11日，2025年成都市第六届冰雪运动季启动仪式中宣布，成都在全国首创开展“冰雪场馆开放日”，今年开始，每月第二周的周二固定为“成都冰雪场馆惠民开放日”，市民可以免费体验冰雪运动。首批免费场馆有冠军冰场、大零冰场、冰纷万象滑冰场、雪乐山等。
在今年成都的“冰雪季”，20家市场主体推出80余条优惠措施，发放3000万元文旅大礼包，还将叠加“芙蓉花开 乐游天府”第三批200万元文旅消费券效应，给市民和游客提供实实在在的优惠。
在这个冬季，成都还联动各区（市）县，将举办200余场配套活动，以优质暖心的服务吸引广大游客来蓉感受冬日里的激情与温暖。
其中第十一届宝山冰雪温泉嘉年华于2024年12月21日，在彭州市龙门山镇宝山村正式拉开帷幕，活动主办方精心设置了太阳湾大自然玩雪营、温泉疗愈工坊、雪人燃野营、云上手作工坊、太阳雨在山集五大营地，集中推出小堆堆咖啡屋、小雪人主题快闪店、雪怪小屋、雪地微笑贩卖机等主题消费体验，同时特别推出高阶必徒峡谷冰瀑线、太阳湾时尚轻户外玩雪线、宝山温泉冬日限定私汤线、在山集潮酷夜游线、舒适轻松乡村微度假线等五条游玩线路；崇州则推出了包括鞍子河社区琉璃坝上坝，苟家村大木坪、鸡冠山村柴家坝和长河坝等赏雪游玩路线……
全国出圈 “冷资源”悄然转化为“热经济”
“组合拳”之下，效果立竿见影——以西岭雪山景区为例，自2024年进入雪季以来，游客量比2023年同期增长约285%；除了成都周边游客外，还有很多来自广东、福建等地的游客，“冷资源”悄然转化为“热经济”。数据显示，2023-2024年冬季，成都累计接待“冰雪游”游客超1000万人次，实现旅游总收入超100亿元。2025年，预计还将掀起更为火爆的热潮。
“冰雪游”也带动了群众增收。昨日，临近中午，崇州市文井江镇古月小院的主人朱涛正忙上忙下给客人准备午饭。“山上一下雪，游客来的就多起来了。这个冬天，一个月能挣个几万块钱。”他开心地表示。像古月小院这样可提供住宿的民宿、酒店、农家乐等业态，在这里共有100多家，大家纷纷在这个冬季接住了“冰雪游”带来的“泼天富贵”。
成都火爆的“冰雪游”市场，引起了众多关注。去年12月底，央视《新闻联播》《经济信息联播》就同时聚焦成都冰雪旅游经济，“跟着冰雪游成都”成为新的城市文旅IP，成都作为“南国冰雪”崛起的新势力在全国出圈。
在各大OTA平台上，成都更是位列冰雪目的地搜索热度及增幅排名全国第二；以成都为主要节点的“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品线路，还成为文旅部官宣的12条全国冰雪旅游精品线路之一。
成都有基础——拥有南方唯一的国家级滑雪旅游度假地西岭雪山，亚洲最大规模的室内真雪场都江堰融创雪世界，还有国内最大规模的大跳台新都尖峰旱雪四季滑雪场；有优势——众多顶流文旅资源，一年四季不间断运营，使成都成为“南方冰雪运动首选地”，冰雪经济自然“火力全开”。
一句“走，去成都耍雪”，将成为这个冬天的流行语。
成都日报锦观新闻 记者 袁弘 周茜茜 李柯雨 粟新林 陈泳 摄影 程琪霖 部分图片据受访单位 责任编辑 曾书睿 编辑 戴艾岑
