新华社北京1月14日电（记者丁雅雯、李唐宁、范迎春）去漠河“追极光”、在冰天雪地中泡温泉、深度体验东北民俗文化……，冰雪游有望再度成为游客的热门选项。
业内人士指出，近几年，一些地方创新旅游产品，将民俗文化元素融合到冰雪景观设计中，丰富了冰雪游的内涵。展望未来，预计冰雪旅游将延续向上发展势头，相关消费保持增长态势。
图为游客在哈尔滨冰雪大世界园区内拍照游玩（新华社记者 杨思琪 摄）
今年春节假期，冰雪游有望再度走热。美团数据显示，冰雪游成为年轻消费者“旅行跨年”“旅行过年”的热门选项。“体验东北大炕、雪景民宿，感受‘东北味道’……选择旅行过年的年轻人，不仅是在赏景游玩，更是在旅途中体验各地独特年俗文化。”美团有关负责人表示。
途牛旅游网副总裁齐春光表示，“‘南客北上’是冰雪游的重要趋势，平台数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客占比超过了75%。”
携程在《2025春节旅游市场预测报告》中指出，相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，向北“赏雪追光”是主流选择之一。
为丰富游客体验，不少地方创新旅游产品，推动冰雪旅游多元化发展。
比如，吉林市打造“冰雪乌拉城”主题冰雪大世界，以冰雕雪雕的形式复刻了八大城门、百年商街、四大名山等独具辨识度的吉林历史元素；长春市推出“火辣辣的长春”东北冰雪年俗文化秀主题活动，通过丰富多彩的文娱活动，让游客深度体验长春人民的待客之道；哈尔滨冰雪大世界契合第九届亚冬会主题，设置了冰雪同梦区、亚洲同心区、东亚区、中亚区、西亚区、南亚区、东南亚区、雪山光影区和冰雪欢乐汇区九大分区。
中国旅游研究院和美团联合发布的《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》显示，当前各地正加大冰雪文化的挖掘、保护、利用、传播工作，“冰雪+摄影”“冰雪+音乐”等跨界融合产品，让冰雪文化焕发新活力。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在接受记者采访时说，例如，查干湖冰雪渔猎文化旅游节、内蒙古冰雪那达慕、新疆热雪节等活动，吸引了来自全国各地的游客和冰雪运动爱好者。丰富多彩的互动式冰雪体验可以让消费者们感受到当地的独特民俗和文化魅力。又比如，2025年哈尔滨亚洲冬季运动会将成为宣传中国文化的重要平台，观众们除了会得到优质、震撼的观赏体验，还可以从场馆设计、开幕式编排、餐饮美食中感受冰雪竞赛和哈尔滨特色文化元素的融合，感受到中国的新时代风貌。
“随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，人们开始追求更高品质、多样化的旅游体验，冰雪旅游以其新鲜、刺激和时尚的特点，很好地满足了消费者的需求，而冰雪旅游度假区、冰雪主题公园等项目的不断推出，为游客提供了丰富的选择，将吸引大量游客前去体验。”消费平台“什么值得买”滑雪行业负责人李娜表示。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，在冰雪旅游方面，消费者更倾向于选择有特定主题和内容的深度体验式旅游产品。地方对冰雪游等特色产品的大力推广及服务升级，吸引了大量游客，尤其激发了南方居民北上旅游的积极性。预计2025年冰雪旅游将继续保持上升势头。
