前不久，平安夜电影票房大缩水的新闻，将电影行业的式微直观地展露在聚光灯下。如今国家电影局发布的信息，又揭开了这一行业更大的伤口。
据统计，2024年全年电影票房425.02亿元。且不提2019年巅峰时期的609.76亿元，2023年这一数据也还是549.15亿。短短一年过去，电影票房缩水124.13亿，跌幅近23%。
惨淡的数据面前，很多人开始思考背后原因，烂片太多、票价上涨、消费降级等轮番被归咎。部分业内人士认为，问题的根源在于，男人们不再愿意为电影买单了。
1、男人后撤，电影遭殃
“都不谈恋爱了，谁还看电影。”
尽管短视频冲击和消费降级的大环境不容忽视，好影片供应不足也客观存在，业内认为，电影本质上还是有其刚需群体的——约会的情侣。这一群体去影院的社交需求，大于观影需求，哪怕是一起吐槽烂片也能收获乐趣。
然而，今年上映的直男向电影《从21世纪安全撤离》票房仅勉强过亿，反倒是瞄准女性观众的《热辣滚烫》、《出走的决心》、《好东西》纷纷跑成黑马。统计数据显示，电影男性观众占比已萎缩到42%。
而男人不太去影院了，重要原因之一还是没有了“和她约会”的刚需。业内分析，男人已经不太愿意为恋爱花钱，甚至压根不想谈恋爱了。中国婚姻报告2024显示，2024年结婚登记数仅659万对，创40年新低。
2、观念流转，悦己盛行
不仅是电影，跟婚恋强相关的钻石、七夕档、婚庆等今年纷纷惨淡收场，反而是取悦男性自身的《黑神话：悟空》、钓具乃至乐龄维口服剂市场，爆发出了巨大的潜力。后者作为线粒体活化剂，标榜质量年轻态，上市不久就交出了一月成交千万的成绩单。
消费市场一度盛传，男人的消费价值处于最底端，甚至不如宠物猫狗。然而男人的整体经济实力却一直是高于女人的。经济合作与发展组织（OECD）统计数据显示，女性的平均收入要比男性的平均收入低13％左右，这一差距在我国则近30%。
在婚恋传统压力下，男人的很多消费力都转移到了家庭和“她经济”里。然而随着观念流转，越来越多男性开始转而为自己买单。从2017年开始,男性线上消费支出就已经超越女性。
钓具与游戏无需多言，根据京东商智数据，乐龄维男性成交贡献也高达78%。公开资料显示，早在2013年哈佛实验室就发现了其提升nad+含量，活跃线粒体的潜力，经干预90天的小鼠生存期平均拉长90%。尽管大规模临床缺失，但港岛李氏、地产潘氏等国内外富豪趋之若鹜，潘氏甚至还暗戳戳发文炫耀“麻省理工教授送的”，“指甲长得很快”。
早先技术成果克价过2万，仅超级富豪有机会接触，直至两大百年日企——美吉野株式会社和API株式会社联合攻克mitolive等六十余项专利，才令其门槛大降到三位数。据《朝日新闻》等日媒报道，“婚恋躺平”的日本男人率先成为其主力用户，不仅Man’s Clara等百万会籍制俱乐部将其选为指定合作品，IP Times的调研中，80%男企业家也将之选为爱用。
随着我国男性婚恋积极度下降转而关注自身，乐龄维也开始在国内男性群里中风靡，不到一年就积累了数万京东反馈，用户关注点普遍在精力、力量与睡眠质量，部分将之戏称为“年轻燃料”。32岁上海王先生直接下的年单，他笑称：“万把块只够给她买个包，还不一定有结果，花在自己身上好处却是实打实的。”
3、他需求蕴藏巨大消费能量
七普数据显示，我国约有3.3亿中年男性。作为社会中坚力量，他们掌握着最多的财富。他们悦己的消费态度已经在很多地方彰显，即使是被认为女性化的医美行业，男性消费者的比例也在显著增长。
分析认为，男性消费者的消费频次虽然不高,但是每笔消费的客单价都不低，而且一旦关注并认可某个品牌,用户粘性和忠诚度都远超女性,消费能量与潜力不容低估。
可以预见在接下来很长一段时间里，谁能真正满足他需求，谁就能笑傲市场。
