随着新年的脚步渐行渐近，余杭大地上年味渐浓。1月11日，在浙江省杭州市余杭区良渚玉鸟集大屋顶，一场以“和美‘余’乡 启‘杭’味来”为主题的2025余杭好地方过大年促消费嘉年华正式拉开帷幕，为杭城市民及游客带来了一场集文化、旅游、消费于一体的盛宴。本次活动由余杭区政府主办，余杭区农业农村局、余杭区文化和广电旅游体育局承办，旨在通过丰富多彩的活动，促进消费，推广余杭的农副产品和文旅资源。
活动现场，一场别开生面的情景演绎吸引了众多目光。余杭老伯“余大伯”和大娘“余大娘”，携手余杭文旅网红推荐官“余小美”、农业电商人“余小和”，共同为观众呈现了一场充满乡土气息的开场秀。随着喜庆的音乐响起，“余大伯”和“余大娘”推着装满年货的花车缓缓上场，他们用淳朴的语言向乡亲们致以新年的问候，瞬间点燃了现场的气氛。
最引人注目的莫过于一场穿越时空的对酒令、击鼓传花游戏。大屏幕上，一段关于宋代过年习俗的AI视频带领观众领略了千年前的年味风情。宋代人们过年时的热闹景象、丰富的美食以及独特的酒文化，让人仿佛穿越时空，回到了那个繁华的时代。而现场的对酒令和击鼓传花游戏，更是让观众亲身体验了一把古人的雅趣。当鼓声骤停，花球落在哪位观众手中，他便需要上台对出余大伯给出的上联，成功者不仅能赢得阵阵掌声，还能获得一份精美的年味大礼包。
这份“年味大礼包”，正是余杭地方政府和当地农户精心准备的。礼包内装满了余杭本地的农副特产，如农家土香肠、径山笋干酱、三白潭青鱼干、永安米酒、鸬鸟梨膏糖等，每一样都承载着余杭的乡土情怀和年味记忆。而“共富好铺”的揭牌，更是为这场嘉年华增添了一抹亮色，这家集余杭特色农产品销售、文化展示于一体的店铺，不仅为市民提供了便捷的购物渠道，更成为了展示余杭乡村振兴成果的重要窗口。
除了年货展销，余杭的文旅资源也是本次嘉年华的一大亮点。在“余小美”的带领下，观众通过大屏幕领略了余杭的四大精品旅游线路：“良渚寻玉记”、“径山问茶行”、“青山溪游记”和“未来共富路”。每条线路都独具特色，让人心驰神往。其中，良渚寻玉记线路以其深厚的历史文化底蕴和独特的自然风光吸引了众多游客的关注。在群演的互动提问下，“余小美”还现场制作了良渚塌饼，让观众在品尝美食的同时，也感受到了余杭的独特风味。
此外，余杭好地方全球短视频征集大赛的启动，也为这场嘉年华增添了不少创意与活力。主办方鼓励市民和游客用镜头记录余杭的美好瞬间，通过短视频的形式展现余杭的独特魅力。
农业电商的助力，更是让这场嘉年华实现了线上线下的无缝对接，余杭区特别推出了总额1440万元的文旅和农副产品体验购买消费券。文旅消费券共4款，额度从满30元减10元至满1000元减300元不等，1月15日起在飞猪、游浙里平台分三期发放，每期上午10点开抢。同时，农副产品消费券也在“网上农博”小程序和“看余杭”APP上线，包括满99元减50元等3款券种。消费者可通过简单操作领取，并在购买余杭特色年货时享受优惠。
值得一提的是，本次嘉年华还设置了多个子活动，如余杭过大年十二时辰体验行、闭幕式暨余杭“十二年味”大比拼开工宴等，为市民提供了更加丰富的参与体验。
（中国日报浙江记者站 陈烨）
来源：中国日报网
