“衣中茅台”的比音勒芬，吊打LV、脚踢爱马仕，这个来自中国的“拉夫劳伦”闷声赚大钱。
2024年前三季度，比音勒芬实现营收约为30亿元，同比增加7.3%，归属于上市公司股东的净利润约为7.62亿元，同比微增0.55%。
其实，很多年轻人对这个牌子并不熟悉，但它却是中年男士们的“心头好”，穿上像年薪百万一般。
在消费清醒的大环境下，比音勒芬如何抓住中年男士的“心”，创造财富神话呢？
解锁高端运动品牌
不要看比音勒芬读上去有点像外国的牌子，就连LOGO也看上去也有点像，但不得不说，它是真真正正的中国牌子。
作为一家拥有着22年历史的高端服装品牌，比音勒芬无时无刻通过花样百出的营销打法，尤其是使用全身力气抓住年轻消费者。
“抓住年轻消费者，就是抓住下一个时代”，这几乎成为所有品牌的共识，尤其是在当今多元化消费市场中。
这也是它转型的第五年，之前走的都是高端品牌。
20多年来，比音勒芬一直都是做高尔夫衣服，坚持走高端服饰，从而锁定高端的战略方向。
2016年，比音勒芬在深交所上市，还被誉为“中国高尔夫服饰第一股”，从业绩上面来看，上市后，这家公司一直保持着增长，即便是口罩时期也不例外。
2018年到2022年，公司营业收入高达14.76亿元，27.03亿元……而这种增速保持至今。
不得不夸赞一句，比音勒芬的创始人实在是敏锐，居然选择高尔夫服饰这一细分市场作为突破口，从而精准地捕捉到高尔夫与高端商务人士。
一下子将目标锁定了，要知道打高尔夫的群体一般都是精英男士群体，非富即贵的存在。
近些年来，中国经济快速增长，从而带动一批爱好高尔夫运动的消费人群的出现。
有调查资料表明，高尔夫俱乐部入会消费人群每年以10%的比例增长，而国内的高尔夫消费人群已经突破100万人。
庞大的消费人群，不仅带动了高尔夫相关产业的蓬勃发展，衣服、高尔夫杆等等。
高尔夫是一项注重礼仪的运动，之前是在贵族中流行，而穿POLO衫也成为高尔夫运动的标准着装之一。
POLO衫最初是贵族打马球时所穿的服装，后来随着高尔夫的流行，POLO衫也逐渐成为这项运动的标志性服饰。
众所周知，高尔夫运动通常是在户外运行，阳光强烈，而POLO衫的衣领设计可以防止脖子被晒伤，再加上POLO衫具有良好的透气性和吸汗性，十分适合高尔夫运动中的挥杆和行走动作。
再加上POLO衫的翻领设计显得优雅得体，非常符合高尔夫对于着装的规定，既能展现绅士的形象，又不失时尚感，这种既时尚又能防晒，简直是两全其美。
一般来说，POLO衫的价格范围因款式和品牌的不同而有所差异，正常情况下，高尔夫夏季圆领条纹的价格在220-1078元之间。
而高端市场，一些知名的品牌比如说比音勒芬的高尔夫POLO衫价格相当于高一点，一件衣服大约在2000元左右。
如此价格，对于大多数普通人来说，已经算是非常高的价格。
但话又说过来，“人靠衣服马靠鞍”，什么场合穿什么衣服，而高尔夫的参与者群体虽说多样化，而绝大多数都是高中等收入人群。
会打高尔夫的人群也是比较复杂，许多家长选择高尔夫作为孩子的兴趣班，只因这项运动不仅锻炼身体，还能培养孩子的礼仪和耐心。
但不得不说，费用相对比较高，根据调查显示，一对一教育，平均每节课差不多300元，有的地方收费都是1万元起步，部分高达10万元。
尽管价格高，但很多青少年喜欢高尔夫的独特魅力，家长也只能自掏腰包。
而享受这项运动带来的乐趣和挑战，还有40岁到50岁以上的富人和高端圈层的人士，他们时间相对于自由，享受高尔夫带来的社交和休闲时光，尽管价格高，但这些对于他们来说，算是投资。
很多生意都是在高尔夫场谈下来的。
在一些社交媒体上，高尔夫球已经成为有一个时尚潮流时髦青年的社交圈，许多运动博主经常会分享球场上挥杆照。
正是因为如此，越来越多的品牌也开始嗅到这一领域的商机，也陆陆续续推出高尔夫系列服饰。
自带高尔夫运动基因，这可是比音勒芬手中的这一张王牌，再加上多年以来，比音勒芬高尔夫持续赞助中国国家高尔夫球队，青少年队赛事，连续三次助力国家队征战奥运会，十一年陪伴国家队南征北战。
多年来，中国高尔夫一直到寻求突破，也有占领一席之地，很多国外的品牌也纷纷加入，就连韩国借此机会打开中国运动消费市场的大门。
玩家变多了，粥少人多，比音勒芬便开始向外扩大自己的时尚领域的涉猎范围。
高端服饰品牌比音勒芬乘势而为，朝着“年轻化”乘胜追击，打破运动和时尚的边界，探索全新的生活方式。
前不久，在合肥举办的先锋代言人丁禹兮见面会上，让比音勒芬刷一波好感，3万人前来打卡。
品牌的改良，升级是比音勒芬年轻化征程的关键一步，而请新生代明星代言，也是一步妙棋，让年轻人除了在运动场上挥杆，还能在街头漫步，既舒适又时尚。
换新除了理念，就连LOGO也升级，门店也是推向全面市场，让普通人体验高端生活体验，不再有网友所说的：“这些牌子不出名，因为我就没有见过。”
高端时尚触手可及，这难道不是消费额的保障吗？
至于能否打开年轻市场，只能拭目以待。
参考资料
比音勒芬全面推进年轻化战略，拉开十年发展序幕 中国经济时报2025-01-06 16:40北京
比音勒芬跨界打造高品质新中式服饰，玩转国潮新风尚 荆州新闻网2025-01-10 18:55湖北
比音勒芬：乘 Z 时代东风，解锁高端运动品牌年轻化的破局密码 菏泽日报2025-01-07 08:59山东
比音勒芬业绩连年上涨，但高尔夫服饰赛道也开始拥挤起来 第一财经2024-04-30 19:26
中年标配盯上年轻人，“衣中茅台”比音勒芬焦虑了
北京商报2025-01-07 21:16
