新快报讯“逛热闹迎春花市，品地道东莞美食，逛新春非遗墟市……”2025年春节将至，为让广大市民游客度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节和元宵节，落实市委、市政府有关稳产稳工部署，东莞以“新春·进莞来团聚”为主题推出超400项年味十足、内涵丰富的精品文旅体活动。
1月11日上午，“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵节系列文旅体活动启动仪式在莞城东莞记忆首开区举办。现场发布了2025年春节元宵节系列文旅体活动、推介“湾区周末IN东莞”文旅活动品牌，成立东莞烧鹅联盟、发布第三批“东莞礼物”，同时推出莞邑新春非遗体验、沉浸式迎春戏剧秀、东莞烧鹅现场品尝等活动，让广大市民游客在欢乐、喜庆、祥和的气氛里，提前感受即将到来的蛇年春节的浓厚新春氛围，深度体验“每天绽放新精彩”的东莞，“请到广东过大年，新春·进莞来团聚”。
推出9大板块文旅体活动
今年春节元宵期间，东莞市以“新春·进莞来团聚”为主题，策划举办两大主题活动，打造四个特色湾区周末活动，推出“逛·花市、赏·繁花、看·展演、玩·年俗、观·大展、品·书香、乐·运动、闹·元宵、享·旅游”等九大板块超400项年味十足、内涵丰富的精品文旅体活动。
其中，两大主题活动为“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵节系列文旅体活动启动仪式、东莞市（松山湖）元宵游园主题文化活动。
九大板块精品文旅体活动涵盖了节日期间的亮点活动。比如东莞延续传统，每年春节前举办迎春花市，多镇街将在迎春花市中融入挥春送福、龙狮巡游、火柴盒音乐会、非遗墟市等系列传统文化、潮流文化活动。春节期间，龙狮闹新春等非遗贺新春民俗活动将继续举办，品味春节民俗的“老味道”，感受莞邑非遗的魅力。元宵节将举办“元宵游园”系列文化活动，以元宵花灯节、灯谜会、游园会、音乐会、龙狮巡游、非遗墟市等主题节庆活动传承弘扬元宵传统习俗。在看展演方面，同样有不少选择。 东莞市文化馆将在火柴盒2号营地（市民大舞台）连续举办3场“潮流东莞·火柴盒过大年—综艺迎春晚会”；东莞影剧院开展2025年东莞市“高雅艺术进莞来”粤剧惠民演出；东莞玉兰大剧院推出舞台剧《屁屁侦探怪盗U对怪盗U》、儿童剧《墨菲的星际奇遇》、原创民族舞剧《英歌》等剧目。
各镇街（园区）将策划举办春节联欢晚会、小型交响音乐会、“村晚”、春节粤剧晚会、新春文艺汇演、元宵音乐会等小型演出。东莞市镇两级图书馆联动新型公共文化空间，组织策划推出系列阅读推广活动，让广大市民品书香贺新春。各镇街（园区）将开展迎春男子篮球联赛、足球邀请赛、网球邀请赛和全民健身等系列体育活动。东城、石碣、大朗、桥头镇、横沥镇等镇将举办各有特色的赏花活动，以花为媒，吸引广大游客“到广东过大年·进莞来团聚”，感受岭南之春。
同时，景区、商圈策划推出系列丰富多彩的活动，比如：万江龙湾湿地公园“花Young莞邑”龙湾花灯会、东江印象· 蛇年新春游园会，九万里艺术空间新春年味市集，常平翔龙天地MALL千灯祈福等，每一场活动都洋溢着浓浓的节日气氛，市民和游客可在旅游购物中感受到浓厚的年味。
据介绍，本次东莞春节元宵节系列文旅体活动的主题为“新春·进莞来团聚”，旨在落实市委、市政府有关稳产稳工作部署，丰富企业员工新春文化生活，鼓励企业员工留莞过年、企业员工家属到东莞来团聚，更好地彰显城市温度，营造新春暖心氛围。让广大市民游客在欢乐祥和的氛围中感受东莞浓厚的文化底蕴与时代魅力，深度体验“每天绽放新精彩”的东莞，在满满的文化味中升腾起烟火气，过一个既传统又潮流的“莞味”新年。
四个特色湾区周末活动一起过新年
在启动仪式上，对“湾区周末IN东莞”文旅活动品牌进行了推介。2025年，为推动东莞旅游业高质量发展，加快融入粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，东莞发布湾区首个周末游文旅品牌——“湾区周末IN东莞”，结合短途游、周末游兴起的热潮，围绕自由写意、地道莞味、热血活力、新兴艺文四个维度，重新盘点东莞34个镇街（园区）各色潮流新体验，突出东莞年轻、时尚、潮流、活力的城市气质，把东莞发展为双休日、小长假湾区休闲度假热门目的地。此次向湾区城市的游客发出邀约，体验“周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩”的周末玩法。
春节期间，“湾区周末IN东莞”共推出四个特色湾区周末活动。包括1月18日在南城举办的《青春国乐进行时》方锦龙和他的弟子们国潮音乐会、1月25日—26日在横沥镇举办的牛人游牛镇春节系列活动、2月1日—2日在万江举办的“花Young莞邑”龙湾花灯会、2月8日—9日在桥头镇、横沥镇举办的“福启新岁·花绽桥头”新春赏花行系列活动、“摘一朵梵高的向日葵”系列活动。
欢乐骑楼行，浓浓新春情
“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵节系列文旅体活动启动仪式结合了东莞传统春节习俗和现代城市景观，通过打造沉浸式迎春戏剧秀、推出“记忆里的年味”——迎春墟市及演出、莞小鹅快闪展等活动，以“沉浸式街区”“沉浸式旅游”引客入莞，让市民和游客体验莞城骑楼魅力的同时，用镜头记录东莞春节的精彩瞬间，展示东莞的城市风貌和人文风情。
活动正式启动后，东莞记忆首开区的骑楼成了一片欢乐的“海洋”，市民和游客纷纷走进街区，被这里浓厚的新春氛围打动，情不自禁地拿出相机或手机拍照，或现场录制视频与朋友和家人一起分享。活动现场最热闹的地方，当属沉浸式迎春戏剧秀表演现场。在街区入口处的草地上，来自东莞市巷头木偶粤剧团的木偶戏吸引着众多市民和游客的目光，表演者精彩的技艺赢得现场观众的阵阵掌声；在骑楼下，粤剧演员们为观众带来了经典的粤剧曲艺，让众多粤剧迷直呼过瘾；来自生活百味独壹悟贰剧场的演员为观众献上了双人小戏，这种从生活中获取灵感的现代小戏，吸引了许多年轻人的目光；在街区十字广场，演员们为观众奉上了即兴戏剧《年货派对GO GO GO》。这种以年货为主题的即兴喜剧，使用无剧本无编排无道具的即兴表演方式，通过与观众互动一起共创表演，带给现场观众别样的体验。不止如此，莞邑新春非遗墟市也闪亮登场。麒麟制作技艺、红漆描花传统木屐制作技艺、灯笼仔制作技艺、莞草编织技艺、莞城花灯制作技艺、莞香制作技艺、古琴艺术（岭南派）、茶山公仔、莞城兴塘醒狮等东莞本土与新春有关的非遗项目走进莞城骑楼街区。这些非遗项目的传承人分散在东莞记忆的各个角落，融入整体建筑群落中，让群众在现场能沉浸式体验东莞非遗的魅力。
本次活动由中共东莞市委宣传部指导，东莞市文化广电旅游体育局和莞城街道办事处主办，东莞市文化馆承办，莞城宣传教育文体旅游办、莞城文化服务中心和东莞市莞城城市投资有限公司协办。
成立“东莞烧鹅联盟”
把“烧鹅”打造成为东莞美食名片
启动仪式现场，成立东莞烧鹅联盟。去年，东莞烧鹅在横跨五城的广东城际开通的热潮中悄然走红，吸引无数大湾区食客慕名而来。东莞乘势推出“吃烧鹅·进莞来”系列活动，包括东莞烧鹅品鉴指南发布、炫烧鹅腿大赛、烧鹅自由专线等，让东莞烧鹅迅速火出圈，成为线上平台热点榜的常客。为进一步落实行业规范，打造烧鹅产业上下游互助平台，东莞市餐饮与食品供应链行业协会联合各不同业态的烧鹅商家，包括烧鹅餐厅、上下游供应链企业以及烧鹅相关文创文化企业等，共同自发成立“东莞烧鹅联盟”。该联盟作为东莞市餐饮与食品供应链行业协会的分支机构，要把“烧鹅”打造为东莞美食名片，持续为东莞文旅产业引客流、促消费。当天，一批东莞特色烧鹅商家代表走进古街区，现场展示烧制美味烧鹅技艺，并让市民和游客现场试吃，让市民和游客一饱口福。
第三批“东莞礼物”获奖作品出炉
累计200多款本土代表性产品入选城市礼品“东莞礼物”是由东莞市委、市政府部署，东实集团落地运营，打造城市新形象的重要项目。自2022年起，东莞通过挖掘本土代表性产品，推动文化与产业联动，累计入选200余款城市礼品作为“东莞礼物”，种类涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色食品等，在全市铺设线下体验点超50个。目前，第三批“东莞礼物”征集评选活动已结束，共收到来自71个企业的182件作品，汇聚了东莞诸多优秀文化产业力量，最终共有47件优秀作品脱颖而出，它们中既有火爆全网的顶流产品，也不乏知名品牌推出的新品。
启动仪式上为第三批“东莞礼物”获奖作品颁奖。其中，一等奖作品《东莞故事之梦想之旅绿皮火车》；二等奖作品《东莞文脉八音盒》《欢乐吉祥龙》《莞小鹅*毛绒系列》；三等奖作品《香飘莞邑》《虎门有礼礼盒》《青花戏冠》《丽百年手提包》《粽享奇旅》《四轴碰碰飞行器》。
采写：新快报记者 杨英杰
