封面新闻记者 戴云
1月10日，《2024中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在北京师范大学举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、《对外传播》杂志和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布，至今已连续发布十年。
1月10日，《2024中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布。主办方供图
成都近五年首次跻身前三
《2024中国城市海外网络传播力建设报告》显示，337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、成都市、重庆市、深圳市、杭州市、广州市、哈尔滨市、厦门市、南京市。其中，成都近五年来首次跻身前三。
报告发现，2024年中国城市海外传播在传播内容、传播形式、传播主体上都有亮点。上海、北京、南京等多城市传播过境免签政策获得海外关注，来华旅游外籍人员通过他者视角提高城市海外社交媒体平台声量；哈尔滨、洛阳等网红城市的国内讨论热点破圈海外；珠海航展、北京机器人展和成都无人驾驶技术等科技主题叙事助推城市品牌国际化；杭州、成都等城市举办亚运会、电竞游戏赛事增加城市关注度；非遗、雕塑、瓷器等中国文化要素赋能城市对外传播。
清华、北大头部效应凸显
《2024中国大学海外网络传播力建设报告》显示，187所大学海外传播力综合指数前十依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、香港中文大学、天津大学、武汉大学、上海交通大学、中国美术学院、澳门大学、香港科技大学。内地大学排名前十位依次是：清华大学、北京大学、浙江大学、天津大学、武汉大学、上海交通大学、中国美术学院、复旦大学、同济大学、北京师范大学。
报告发现，清华大学、北京大学、浙江大学、天津大学、上海交通大学、中国美术学院于“在场度”“关注度”“承认度”三个维度均位列前十。中国美术学院、北京语言大学、清华大学、山东大学等高校将中华传统文化作为海外传播发力点。北京师范大学、华中科技大学、同济大学、人民大学等注重利用“粉丝效应”带来流量，搭建国际交流和文化认同的桥梁，带动了海外传播力增长。
报告指出，清华大学的海外传播力在平台自我建设方面已超越港澳台地区大学，并在“在场度”方面超越耶鲁大学，跃升第一。整体来看，内地大学海外社交媒体平台整体互动性有待提高。
能源和航空公司持续打头阵
《2024中央企业海外网络传播力建设报告》显示，中国石油天然气集团有限公司、东方航空集团有限公司和中国石油化工集团有限公司排名前三，能源公司和航空公司持续打头阵。
报告发现，国家能源集团、三峡集团、中石化运用大语言模型助力国际传播，新创意理念赋能文化交流；中石油、中核、中铝以“人”为纽带，关注女性力量；南航、中石油、中核等聚焦“Z世代”群体，青春表达、柔性传播；中石化、中建、中核等创作微纪录片，致力高质量视频传播；中铁、中建等借助铁路建设搭载东道国员工温情叙事；南航、一汽、华电等以节俗交融促进文化共生。
