“祈年礼盒不仅是小罐茶对非遗传统文化的崇高致敬，同时也彰显了小罐茶在创新式传承非遗文化上的努力与尝试。”1月3日，小罐茶市场中心总经理梅江表示。《消费钛度》了解到，定位于中国茶品牌的小罐茶，已先后与恭王府博物馆、天安门文旅、百位传统工艺大师等合作，针对春节等节日精心设计了多款联名产品，在不断提升品牌文化附加值的同时，也吸引了更多对传统文化感兴趣的消费者。
在业内人士看来，刚刚过去的2024年是小罐茶突破与收获并行的一年。而在2025年依旧坚持“敢保真”战略的小罐茶，也正在对中国茶的传承与创新中，将中国茶更大的潜力进行挖掘和展现。
以祈年礼盒迎新春
1月3日，在小罐茶祈年文化分享会上，小罐茶祈年礼盒亮相。《消费钛度》了解到，该款礼盒是小罐茶与天坛文化携手推出的新春联名礼盒，小罐茶以该礼盒为消费者送出“祈年迎福”美好祝愿的同时，也为消费者春节访友赠礼赋予了更多仪式感。
其中，祈年系列·年富一年礼盒包含160颗形似一枚枚金币的陈皮白茶和陈皮普洱茶饼，以及一款复古红的小罐茶焖焖壶。同时还包含能够让消费者在春节期间自行张贴的祈年福签；祈年系列·好韵随行礼盒则包含68饼熟普以及68饼寿眉，和一款奶白色焖焖杯。
与天坛文化携手开启新春产品创新背后，小罐茶正在以自身品牌文化与中国传统春节文化相匹配。梅江表示：“今年的新春定制产品灵感源自天坛祈年殿，其中，‘年富一年’礼盒还设计了抽福签的装置，就像是一个移动的小天坛，在家中就可以贴上新年的美好心愿与祝福。”在小罐茶看来，这一创新设计，不仅是小罐茶对非遗传统文化的崇高致敬，同时也彰显了小罐茶在创新式传承非遗文化上的努力与尝试。
事实上，充满浓厚文化底蕴和深厚情感的传统节日春节，对中国人来说不仅是家人团聚、辞旧迎新的时刻，更是承载着中华民族悠久历史和丰富民俗的重要节点。
而坐落于北京天坛的祈年殿，自古以来便是帝王们祭天祈年的圣地。这座被中国人视为能触及天意的神圣场所，不仅承载着人们对新年好运的期望，其深含的祈年意义，也满足了中国人长久以来的心理愿望——摒弃旧岁，迎接新春，一切顺利。
在业内人士看来，小罐茶与天坛文化进行联名合作这一创新举措无疑为茶行业注入了新的活力。通过将传统文化与现代设计巧妙结合，小罐茶不仅提升了产品的文化附加值，还成功吸引了年轻消费群体的关注。
不断碰撞传统文化
定位为中国茶，在与传统文化的碰撞中，小罐茶的“中国味”也逐步显现。
作为现代派中国茶的典范，小罐茶深植中华文化沃土，积极探索茶文古韵与现代风尚的融合。梅江提到：“春节对国人来说具有特殊且重要的意义，所以，小罐茶一直以来都非常重视春节文化的庚续与创新。”
《消费钛度》获悉，小罐茶针对春节市场，精心设计了多款联名产品。2019年，小罐茶与被誉为“清代历史缩影”的恭王府博物馆建立了长期合作关系，连续三年联合推出了“天下第一福”新年礼茶；2022年初，小罐茶联合百位传统工艺大师，创作了百件福字作品，在长城上迎接新年，推出的百福迎门礼盒为顾客送去了新春的祝福，同时，上百件文化作品将春节文化传递至全球。此外，小罐茶还连续两年与天安门文旅合作，推出了“天下同安”“山河礼颂”等系列茶品，以此向祖国的生日致敬……
值得注意的是，2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，中国非遗传统文化又一次在世界舞台上展露风采。在业内人士看来，茶文化与祈年文化的融合不仅是对传统文化的传承，更是对现代生活方式的创新解读。在春节申遗成功的全民共乐中，小罐茶正在不断传承非遗、弘扬非遗的过程中，尝试和创新更多新的可能，让世界看见中国文化的更多华美姿态。
盘古智库高级研究员江瀚表示，一方面，通过与天坛文化的联名，小罐茶能够将自己的产品与传统文化紧密联系在一起，增强消费者对品牌的认同感和归属感。另一方面，这种合作也有助于拓宽小罐茶的市场受众，吸引更多对传统文化感兴趣的消费者。
释放“中国茶”潜力
在刚刚过去的2024年里，小罐茶在度过12周年“生日”的同时，也以多则发展动向展现着新的活力。
2024年6月25日，在小罐茶“一场透明的发布会”上，小罐茶透露了当下的发展现状及行业做出的行业突破性尝试，包括在产业链上游建立“从茶园到茶杯”的全产业链标准化布局，在产业链中游实现了“8+1”的工厂协同布局，并面向消费端正式开启“敢保真”战略，推出“1363”保真体系等等。
在业内人士看来，2024年是小罐茶突破与收获并行的一年，而2025年的小罐茶也依旧坚持着当下的发展路径。梅江在活动现场表示，小罐茶在2025年将继续深化“敢保真”战略：“中国茶文化的传承需要真心，做好中国茶更需要真心。‘敢保真’需要勇气，也是我们的底气，是小罐茶给消费者的品质宣言和郑重承诺。”
值得一提的是，梅江透露，小罐茶祈年礼盒采取预售制，目前已经全部售罄。梅江同时表示，2024年，小罐茶的销售超出预期，其中高端线产品和平价产品均取得不错的销量，与此同时小罐茶的门店也在进行扩张，2024年年底小罐茶的全国门店突破2040家。
积极的发展势头下，被消费者一抢而空的小罐茶祈年礼盒，也成了小罐茶在礼品场景中强势竞争力的最好证明。据了解，小罐茶自上市以来，其高端的定位便获得了大量商务人士和礼品消费人士的青睐。同时，小罐茶高端中国茶的定位，也与商务送礼、家庭待客等场景适配。
在江瀚看来，在礼品消费市场中，小罐茶占据着一个相对高端且独特的位置。其产品以高品质和文化内涵丰富为特点，恰好迎合了礼品消费者对高品质、有文化内涵的礼品的需求。其次，小罐茶的品牌定位非常明确，主打高端茶文化，强调产品的品质和文化的传承。这种定位使得小罐茶在礼品市场中具有独特的竞争力，能够吸引那些注重品质和文化内涵的消费者。
