范主说：当红标配
新年刚过，2025年的第一波涨价就如期而至了。
法国箱包品牌Goyard就是其中之一。他家最近可谓是越火越涨，刚刚在全球范围内对自家包袋进行了涨价调整，包括hobo，SAINT LOUIS在内的包款包袋，均涨价1000~1600元左右，每个城市的涨幅不同。
已经入手的，庆幸自己在涨价前就有了，还没买到的，也望眼欲穿。即使这样，也挡不住大家伙继续排队的热情~
Goyard最近着实厉害了，涨价之前，刚刚拿下了“2024年度保值包袋No.1”。据二手奢侈品电商The Real Real的年终报告统计，Goyard在时尚奢侈品领域的保值率高达104%。连“万年青”爱马仕都位居其后，还同时与LV、香奈儿拉出一大截差距，表现很是亮眼~
Goyard近几年的确势头强劲，今年也一路势如破竹，和爱马仕比肩，成绩着实令人刮目相看。
范主之前介绍过，Goyard是来自法国的“老钱品牌”，有着160多年的历史。创始人Edmond Goyard当年是第一个将姓名融入到Monogram设计中的人，他家的老花，甚至比LV还早四年~
因为门店少，不做宣传，所以Goyard一直都以低调著称。不过在富豪名流圈，其实很早以前就对Goyard偏爱有加了，这也让它给人留下了神秘的初印象。
而近几年，Goyard也有着“下凡”之势，开始收获中产的疯抢，成为精致打工人出行三件套之一。走在街头，大概每10个妹子中有1个人在背Goyard，不愧是“平平无奇的通勤王者”。
图片@小红书ILOVEPOTATO、末末卡
从“有钱人的蛇皮袋”到“打工人的帆布袋”，Goyard只用了几年的时间。地铁也成为如今“含牙量”最高的地方~
图片@小红书
精明的人率先享受生活。这股Goyard风如今越刮越烈，逐渐成为了“中产的硬通货”，也让不明所以的人想要跟着上车。那么中产为什么如此偏爱Goyard？今天就来聊一聊~
01
背上显档次
比爱马仕还难买？
一边是小众低调的典范，一边是中产圈儿的“抢手包”，成立于1853年的Goyard，一直都是有故事的女同学。很多中产最早知道Goyard是因为王菲，不同颜色和款式，都曾被菲姐“开过光”~
在中产心中，Goyard的稀缺性比肩爱马仕，老花辨识度媲美LV，虽然门店稀少，没有线上店，甚至不做推广，但正是这份“高级又傲娇”的姿态，稳稳戳中了他们的消费神经。
早在中产圈爆火之前，Goyard就经过了多轮富人圈的“洗礼”。因为轻便、能装，填补了一些大牌包不够实用的空白，Goyard一直是“有钱人的蛇皮袋”一样的存在，承包了她们日常：
13岁的贝小七就有2只Goyard。一只经典Tote冬天背出街，一只Anjou mini夏天凹造型，怎么拎都松弛有范儿~
郑钦文晒照22岁生日礼物，摆满鲜花的房间一角，也有Goyard黑色托特包身影。
今年升级当妈的海狸，也背过一只toteXXL型号，化身时尚辣妈的“终极妈咪包”~
梅根今年的几次出街，手里拎着的都是Goyard Bellechasse Biaude手袋。而早在嫁给哈里之前，她也是经典tote的忠粉，好品位始终如一。
而Goyard在中产心中也不仅仅拥有“有钱人同款”这层光环。它的受宠，更在于各个方面的恰如其分。
好比轻若无物的自重，防水防污的材质，以及小众得刚刚好，“懂得都懂”的松弛感。即使没有铺天盖地的宣传，它也代表着一群实现了“买包自由”的人的排面儿~
名人都真香了，普通人更是不例外。范主办公室不少小伙伴，以及身边的朋友，也视Goyard为必入包袋。之前在国外出差时，我也经常看到大街上不同的人背着各种形状、尺寸和颜色的Goyard~
图片来自purseblog
Goyard的魅力就在于：已经背出街的人，早早自带牌面；而还没买到的人，也在无怨无悔地排队等货。
Goyard的难买程度可以说是“地狱级”的。因为只能在线下购买，所以无论是纽约、巴黎、米兰等全球各地的Goyard店门前，无一例外都会排长队。连肯豆去店里都得满载而归才尽兴~
有外国博主称，有一次自己早上10点还没到就去了巴黎店门口，当时已经排了十几个人，直到晚上依然有人在排大队。期间，门口的保安还一直在说，排队也不能保证进去。好不容易进去了，也是两个字：没货。而有货的颜色也不多，每款只有一只，同时还限购，一年不能买超过5只……这时只能两眼一抹黑，有啥买啥，买就对了！
这份“神秘感”和“稀缺性”，可以说将中产稳稳拿捏住了。身边小伙伴说，现在想买个Goyard，现货基本是没有的，等待那是必须的。并且等待时间都在2~3个月，中间说不定还要配个货。
当然也有运气党。那些“一不小心就秒拿下”，“5分钟到手”，“试一次就成功”的个别案例，堪称包袋圈最无声的炫富~
图片@小红书
如果还有比不费吹灰之力买到更让人眼红的，那就是在短时间拥有好几只……
图片@小红书
总结下来范主发现，如果想买到Goyard，全看能不能遇到一个“神仙Sa”。
但凡是买到来晒单的人，评论区无一例外会被追着要Sa的联系方式。大家你一句，我一句，势要把自己的神仙Sa捧成销冠~
图片@小红书
02
保值价更高
涨成“理财硬通货”
在瞬息万变的奢侈品圈，唯一不变的就是涨价。
虽然大牌包包保值并不是什么新鲜事，但在如今的经济周期下，还能像Goyard一样“越涨越火”，在二级市场也一路飙升，就是妥妥的“硬通货”了。当你买的包包无意中成为“理财产品”，中产怎会不为之疯狂呢？
范主认识的一个Sa，上个月就表示Goyard新年过后要涨价，且涨幅很可能在15%左右（最终涨幅不到10%）。加上开头提到的The Real Real的年度报告，其保值率稳居第一，再次印证了Goyard越买越涨的江湖传说。
Sa还表示，Goyard的很多包包的确是供不应求。尤其是当红的Bohème Hobo，简直是一包难求，很多人都是冲着它来的。
Hobo外形简约耐看，设计小巧松弛，相比经典tote还配有拉链。它共有11种颜色，黑色、黑棕最贵，下来是红色、绿色，以及其他颜色。涨价前国内15540元（据曝涨幅在千元以上），美国2050刀（涨价后2280刀），价格相差不大，但想买到都得一直等。
而经典的SAINT LOUIS tote，地位依旧不可撼动。
SAINT LOUIS tote比肩LV Neverfull，是众多名人同款。自重轻又抗造，上面的老花图案当年也让Goyard名声大噪。三色圆点汇聚成Y字图案，每一个小点都是由工人逐一画上的，细节很有格调。
其价格也是逐年看涨。这轮涨价前，小号PM国内价格12180元，大号GM价格13550元。在欧洲买相对最便宜，PM约1450欧（合11020元），GM约1600欧（合12160元）。现在还有彩绘服务，额外加价1140~4000元不等~
相比之下，PM要比GM更为抢手一些，PM这几年一直都在涨涨涨。拿欧洲市场举例，2020年它的价格还是835欧，如今涨到了1450欧，涨幅近60%，完全可以当理财产品来配置资产了。
光看二级市场的价格，就知道为什么人人都抢着买Goyard了。
在二手奢侈品电商网站The Real Real上，经典的白色PM价格36085元，黑色GM则是27778元，两个都是2024年新款，也几乎是全新，因为够稀缺，所以价格比公价还高出许多。
同样溢价的还有2024年限定款SAINT LOUIS。今年一推出就凭借颜值虏获众人，独特的珠光色Goyardine帆布，具有彩虹般的闪亮效果。所以早早就售罄了~
想买到只能去二手平台碰碰运气。国内外各大二手电商都要溢价个大几千，甚至上万。
这款珠光粉限量PM，在苏富比和The Real Real上几乎都逼近4万元，同样的还有珍珠蓝和珍珠绿，成色几乎全新。早早入手的人，睡觉都会笑醒吧~
如果实在等不到Hobo和SAINT LOUIS也没关系，西贡、Anjou等系列也蛮香的。达寇塔·范宁、Bella、Riri等明星都爱惨了~
西贡精致有型，适合凹造型；Anjou则是SAINT LOUIS tote的进阶版，加了拉链设计，包身更硬挺一些，还推出了mini款，不同尺寸满足不同需求~
03
通勤“蛇皮袋”
一万种卷的姿势？
一万个中产眼中，有一万个Goyard。
不爱Goyard的人，看不懂它的老花，接受不了它的“垮塌”；而爱Goyard的人，都是确认过眼神的“狗牙人”。
他们爱Goyard那份随时随地的松弛随性，为了夯实自己的包主地位，从入坑第一只开始，就自觉“内卷”上了，解锁了各种使用说明上没有的玩法和姿势：
首先是卷出行场合。不管是赶飞机、搭高铁，还是挤地铁、追公交，没有Goyard不能完美融入的场合。仿佛越是稀松平常的生活化场景，越能凸显它的百搭松弛属性~
图片@小红书卡拉和内森的生活笔记、露茜娅Lucia
将它挂在行李箱上，才是正确打开姿势。不管是老板还是打工人，都秒变差旅商务精英。
图片@小红书 木木同同
Goyard以轻便耐磨防污著称，所以但凡入手的人，也会自觉卷耐造程度。
中产365天天天都背，期间各种随地而放，零碎统统往里塞，从不做精细养护。于是一跃从有钱人的“蛇皮袋”，变成了打工人的“帆布袋”~
图片@小红书
“人摔破了它没事”，“老干妈洒了照样用”——主打一个“买的是包而不是祖宗”，坚决不内耗自己，这才够资格成为中产打工人心中的“长期主义包包”。
评论@小红书
Goyard的颜色丰富，从经典黑色、灰色、白色，到大胆的橙色、绿色应有尽有。虽然集齐各种颜色难度太高，但DIY彩绘服务可以将个性拉满。
只不过要等待14个工作日左右，还要额外加几千块，好在“狗牙人”从不追求性价比，只想快快加入卷图案和颜色大军。
狗狗彩绘，爱心彩绘，还有成都限定的熊猫彩绘……一个个比防伪标还醒目~
图片@小红书Janey、芝士丰富、Yuki_yao
索菲亚布什和Elle Fanning出街时，还展示过自己的朋克风和法式风SAINT LOUIS tote彩绘↓
这年头“二创”无处不在，光有彩绘没有包挂怎么行？从“无脸怪”、玲娜贝儿再到Jellycat，只要我创意够多，别人的Goyard就卷不过我~
图片@小红书Lris、W&Q、神经女神一口、默默说的很好听
实用一族还会满世界找内胆，仿佛为心爱的SAINT LOUIS tote找到了通勤搭子，瞬间更香了。内胆的质量好不好，能装多少东西，都能卷出一个宇宙~
图片@小红书
好啦，看过今天的Goyard，相信你对中产为什么pick它有了更多的体会。如果你也对这个包包有自己的见解，也欢迎在评论区聊聊你的看法~
图片来自网络，部分来自视觉中国
商务范出品：编辑 大宝 |运营 向阳
