回望2024年,不确定性的论调充斥各行各业,消费市场喧嚣与克制并存,但可以确定的是,那些以强大的适应能力与创新精神,向下深深扎根,真正基于国民需求去构建产品力的品牌,依然能够交出耀眼的答卷。
人民好物推出的“2024年度好物图鉴”项目,便聚焦到了这些在产品质量、技术创新、消费者口碑等方面表现卓越的品牌。在运动服饰领域,国民运动品牌鸿星尔克首创公园跑鞋凭借在运动科技领域的卓越实力以及对国民运动需求的精准把握,成功入选“2024年度好物图鉴”。
全新战略级产品,聚焦国民家门口的运动场景
从2020年的以“科技新国货”为品牌标识,到2024年提出“为国民运动而生”的全新战略,这是国民运动品牌鸿星尔克对品牌的又一次深度重塑和全面升级,不变的是,始终保持与消费者的深度对话,专注运动科技领域。
2024年,当时代在拥抱不确定性,人们更多地走出家门,走进世界,用脚步积极地找寻生活锚点。国民运动品牌鸿星尔克深入洞察国民运动需求,聚焦公园这一核心运动场景,首创公园跑鞋。
公园是国民家门口的运动场,不局限于跑步,也容纳人民群众轻度的健身、跳操、广场舞、跳绳、羽毛球、快走等多种运动形式;也有丰富的路面情况,如塑胶跑道,还涉及水泥路、自行车道、步道、石砖道以及碎石路等。因此公园跑鞋适用的运动类型最多,覆盖的人群最为广泛。公园跑鞋的特质也呼之欲出:稳定,灵活,轻便,多种运动切换,抓地性,耐磨,软弹……为国民提供更加健康与舒适的运动体验。公园跑鞋的推出,是对鸿星尔克“为国民运动而生”品牌战略的生动诠释,更是对公园运动场景深化的积极探索。
专业设计、科技创新,铸就极致产品力
适用人群广泛,关乎健康,往往意味着对产品力提出更大挑战,也需要更专业,鸿星尔克在公园跑鞋中全面展现了其在运动科技领域的深厚实力,守住了“为国民运动而生”的生态位,从理念到工艺、材质方面的繁多而严谨的细节,都有科学机理的支撑。
公园跑鞋的亮点之一,便是其搭载的奇弹科技中底。这一创新科技使得中底硬度达到43C±2的理想状态,既不过软也不过硬,恰到好处地平衡了舒适性与支撑力。跑者穿上它,每一步都能感受到轻盈且有力的回弹,仿佛有股内在的力量推动着前进。这种舒适迈步的体验,得益于前掌部分恰到好处的厚度设计,它在不增加重量的同时,显著提升了缓震性能,让跑者在落地时感受到的冲击力大大减少,从而有效预防运动损伤。
稳定性是这款公园跑鞋的又一个核心优势。内置足弓抗扭片的设计,为跑者提供了稳固的支撑,无论是在急转弯还是在不平坦的路面上,都能保持足部的稳定,降低受伤的风险。同时,后掌部分的加宽设计,使得跑者在落地时能够更加平稳,即使是跑步新手,也能放心大胆地迈出每一步。
在防滑性能上,公园跑鞋同样表现出色。其采用的带式橡胶大底设计,不仅耐磨性极佳,而且在湿滑路面上也能提供出色的抓地力。履带式大底,能够在减轻重量的同时进一步增加厚度,实现了轻量化与耐用性的完美结合。无论是在公园的木地板、石头路还是碎石小径上,这款跑鞋都能为跑者提供强有力的支撑和顺畅的跑步体验。
除了上述优势外,鸿星尔克公园跑鞋持续优化消费者的穿着体验,打磨了更多细节。双重支撑设计的鞋垫,足弓位置特别加强支撑内侧局部上翻,能够更好地承托足部,减缓足弓下陷,有效缓解跑步带来的足部疲劳。鞋面采用高韧贾卡材料,轻质、柔韧且不易变形,搭配特殊的鞋带设计,能够适应不同脚型,提供优质的贴合度和舒适的包裹感。更值得一提的是,鞋垫还采用了抗菌除臭科技,有效减少细菌滋生,让跑者在享受运动乐趣的同时,也能保持足部的健康与清新。
深化“国民品牌”定位
公园跑鞋的推出真正实践了鸿星尔克“从国民中来到国民中去,提供满足国人运动需求的装备”的理念,是其推动“国民品牌”心智落地的重要砝码。
毕竟,家门口的公园才是众多普通人运动休闲的首要场景。公园跑鞋就是为“家门口的运动场”定制的运动装备,解决选鞋困难、运动高效且舒适安全的问题,这款鞋汇聚了科技国货的顶尖技术实力,让更广泛的运动爱好者都能享受到科技带来的运动乐趣。与此同时,随着“公园20分钟效应”在国民之间传递,公园这样的户外场景,正在被看作是“美好生活的聚集地”,也能够为国民带来更轻松愉悦的情绪价值,鸿星尔克的公园跑鞋,正是这一美好生活体验的有力助推器,进一步彰显了其作为“国民品牌”的独特魅力。
从创新产品再到品牌升级,为国民运动而生的鸿星尔克坚持着贴近消费者真实需求的发展路径,承担起了国货品牌中的社会责任。未来,我们期待鸿星尔克继续秉承“为国民运动而生”的品牌理念,推出更多优质、专业的运动装备,助力国民运动健康事业的蓬勃发展。
