门票晋“尽孝硬通货”
刀郎演唱会带动银发经济
原载2025年1月6日香港《文汇报》
香港文汇报讯（记者 江鑫娴、张宝峰 北京报道）元旦之后的第一个周末，刀郎在北京开启2025年演唱会的序幕，吸引全国各地歌迷前来打卡。
昨日（5日）尾场演出，排队入场的歌迷年龄分布也更加广泛。既有相携相伴远道而来的白发夫妻，也有“以票尽孝”的母女档或父子搭，更有单人独行的年轻人。刀郎演唱会门票成新晋“尽孝硬通货”，带动银发经济。
承载情绪价值的演出经济持续火爆，演唱会“特种兵”们带着真金白银赶来为偶像打call的同时，亦带动了京城的食住行消费。近年来，随着国家文化产业愈益繁荣，国人精神生活需求持续提升，各种演唱会、舞台剧、脱口秀、Livehouse等也越发火爆，甚至经常出现“一票难求”的盛况。与之相伴，“跟着演出去旅行”也在悄然间成为一股新风尚。静态的“演出经济”与动态的“旅游消费”开始呈现“合流”态势，并逐渐演变成日益火热的一条经济新赛道。
根据中国演出行业协会简报，“伴随观演需求迭加出行和旅游需求，内地演出消费与其他品类消费相结合，全国演出市场呈现上升态势。大型演出深度联动各地景区资源，持续发挥跨城带动效应。”很显然，作为新晋“尽孝硬通货”的刀郎演唱会门票，带动的不仅仅是中老年群体中的“怀旧情结”，更有前所未见的消费新场景。
年轻人帮家长抢票追星
2024年相关会议提出，“积极发展银发经济。”而眼下，火遍全国的刀郎演唱会正成为“银发经济”的生动脚注。从去年12月28日到今年1月5日，刀郎在北京举行了四场演唱会，场场爆满，一票难求，其溢价率更高达30倍，甚至超出了周杰伦的9倍。另据多家媒体报道，中老年歌迷助推刀郎成为2024演唱会顶流。不仅很多年轻人肩负起帮父母甚至爷爷奶奶抢票的重任，甚至还催生出高价“代抢”。
值得注意的是，不同于以往演唱会的消费主力是年轻人，刀郎的粉丝基本由中老年用户构成。而目前中国中老年的可支配收入远高于Z世代等年轻用户。一旦追星，其购买力也很容易超越年轻人。在北京演唱会现场，一位满头银发的阿姨就对香港文汇报记者表示，“我一直喜欢刀郎，如今儿女都大了，家里也没有什么特别的消费，所以决定痛痛快快给自己消费一把，也过一回追星的瘾。”
中老年人消费力惊人
有业界人士分析指出，纵观刀郎的演唱会，在票房火爆与观众情感共鸣的背后，正悄然形成一种新的文化消费风潮。可以说，从刀郎带来的银发经济来看，中老年用户群体的精神需求市场已是一片方兴未艾的蓝海。
除了演唱会，中老年群体在短剧、视频、读书等领域也展现出惊人的消费实力。数据显示，截至2024年6月，中国网民规模近11亿人，其中50岁至59岁和60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。越来越多的中老年人通过短视频获取信息和情绪价值。这也是针对中老年群体的短剧产品能够迅速走红的重要原因之一。
香港文汇报记者提前两个小时来到华熙LIVE·五棵松场馆外，虽然气温已降至零下，人群中依然挤满了戴着帽子，穿着羽绒服的中老年粉丝。他们有的在脸上贴了小红心，还有的戴着刀郎的发箍，举着刀郎的应援手幅，热情洋溢地合唱《2002年的第一场雪》《西海情歌》《驼铃》等曲目。不少人在唱歌之余激动大喊：“刀郎，加油！刀郎，我爱你！”
多位外地歌迷向香港文汇报记者表示，听演唱会的同时，还会顺带休假游览京城，人均花费多在5000元（人民币，下同）左右。还有不少歌迷表示，后续将继续抢票，跟着刀郎的山歌去旅行。
歌迷陪妈妈打卡游京城
江苏的王小姐给妈妈买到了一张门票，她请假5天专程带着妈妈到北京游览。“刀郎演唱会的门票＋北京游，是我送给妈妈的退休礼物。”她告诉香港文汇报记者，除了演唱会门票外，还会去国家大剧院看一场演出。来自吉林的裴先生是一个音乐发烧友，出于对音乐的狂热追求，开启了“逐城听唱”的旅程。“我这段时间一直在京津旅行，先是去天津听了海来阿木的演唱会，又到北京听刀郎。”
资深“刀迷”西安90后小伙史先生告诉香港文汇报记者，在持续抢票“陪跑”了七八次之后，他终于在今年得偿所愿。“以前从未来过北京，这次长城、故宫、颐和园等都准备去打卡，还有烤鸭等美食也要尝一尝。”
后续山歌还将继续在多个城市响起。“山歌响起的地方”刀郎巡回演唱会济南站将于2月14日和15日举办。不少歌迷已经开始计划与爱人一同前往济南，享受这场充满情感与旋律的音乐盛宴。3月份，刀郎将在上海、杭州和武汉3个城市，连开6场演唱会。
