日系基础款也要挤进静奢赛道了

SOPHNET.、uniform experiment 以及 N.HOOLYWOOD 这些大家耳熟能详的品牌在过去很长一段时间内被认为是日系高质素贵价品牌的代表，但在近几年成立的一些新晋日系基础款品牌的产品定价区间尤其是秋冬系列对比这些「前辈」翻了一倍甚至更多，丰富的产品矩阵下对于细节的精致打磨与奢侈质感面料的应用贯穿始终，共同烘托出一个全新的静奢氛围。而在这个背景下，日潮似乎也在悄悄迭代。

以 AURALEE 为代表的日系贵价基础款品牌成功试探到了全新市场

Via Instagram @kith

近来随着 AURALEE 接连与 KITH、Tekla 等品牌推出联名企划在大众视野中成功博取更多关注，而另一个话题度相对低一些的日本「贵价」基础款品牌 A.PRESSE 在最近也高调入驻 UNION LA 等欧美知名选货店，大有破圈之势。这些定价更高、产品矩阵更丰富的新晋日系高级基础款品牌似乎成功在时尚市场整体疲软的背景下于更高的价格区间试探到了全新市场。

A.PRESSE 2024 STYLE-2 | Via Instagram @a.presse_

这种全新的静奢氛围既没有 The Row 相对奢侈的定价或 Studio Nicolson 较强的时装体系性，而是一种基于长期主义并将驾驭门槛降到最低的精致穿搭提案，在为一贯高冷的极简主义注入温度的同时将上世纪 60～90 年代这一文艺黄金时期的服饰风貌细节贯穿始终，简言之便是不再为了设计而设计，更多强调复古与常青。

另一方面这些品牌对于联名企划的态度十分慎重，鲜有为了博取流量的合作系列，就比如此前 A.PRESSE 与 CONVERSE 的合作，A.PRESSE 以 1980s 时期的 ALL STAR 为蓝本，并融入了 50s 末至 60s 初的诸多元年细节并在日本本土制造，为许久没有声量的 CONVERSE 高阶产品线注入全新思考。

AURALEE Going in / Going out, PROJECTS | Via Instagram @auralee_tokyo

Marka 2024 F/W | Via Instagram @markaware_marka_official

HERILL 2024 F/W | Via Instagram @herill_official

KAPTAIN SUNSHNE 2023 F/W | Via Instagram @kaptainsunshine

而在产品矩阵层面这些品牌均有一个共性，便是在毫不突兀的融合感下并非纯粹的复古向品牌，用单品之间流畅的衔接过渡搭建出的审美概念替代苍白的叙事，同时在时装内容过载的当下依托扎实的产品矩阵带来颇具参考意义的造型输出。区别于长谷川昭雄对于基础款的理解，这些品牌团队将美学范围扩大至更广的边界，一定程度上避免公式化的造型套路，重心转向高质素单品在现实氛围中的种种表达可能性，而非造型本身在平面视觉中的表现，也可以认为与消费者的交融互动更加深度。

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所以可以说以 AURALEE 为代表的品牌矩阵在曾经的 SOPHNET.、uniform experiment 以及 N.HOOLYWOOD 等代表性日系高阶基础款单位之外成功开拓了与当下时尚背景深度共鸣的风格流派，或者说是静奢氛围，这种复古常青格调的风格指向性很难归类或定义，但确实在更高的价格区间打开了全新市场。

时装体系迷茫的当下，日系高级基础款新贵搭建「避难所」

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在如今的高阶时尚市场中街头品牌与设计师品牌的创意输出似乎纷纷哑火，尤其是驾驭门槛较低的高级街头，LVMH 甩卖 Off-White™ 也从侧面表明靠氛围营造与亚文化叙事已经很难撑起其所属的价格区间，Fear of God 亦陷入泥潭。所以前文所说以 AURALEE 为代表的「贵价」日系基础款于更高的价格区间试探到了全新市场一定程度上算是接替了这部分街头品牌曾经的份额。

A.PRESSE Silk Padding Jacket | Via Instagram @a.presse_

在直观的价格方面，还是以 A.PRESSE 为例，定番素款 MA-1 定价来到了 140,000+ 日元的价格区间，同样作为高质素基础款单位的 uniform experiment 定番素款的 MA-1 定价为 69,000+ 日元，riri 五金的搭载足够证明 uniform experiment 对于细节的严苛打磨，但定价不足前者的一半。越来越贵的直接原因自然是如今这些年轻的日系贵价基础款品牌与奢侈领域背后的面料供应商深度合作，共同开发出基于质感特征的品牌辨识度，所以能看到真丝、鹿皮、苏文棉以及海岛棉等顶级面料素材的大规模应用，可以说是贵但合理。

AURALEE 2023 F/W | Via Instagram @auralee_tokyo

A.PRESSE 2024 F/W | Via Instagram @a.presse_

而在这个领域每个品牌对于「质感特征的品牌辨识度」亦有着不同理解。就比如当下风头正盛的 AURALEE，对色彩的应用总是走在流行趋势之前，羊毛面料单品对标 Lemaire 但性价比更高，抗皱性与垂坠感拉满的同时普通素人亦可轻松驾驭，很大程度上消弭了时尚焦虑。以服装编辑部自居的 A.PRESSE 在保证整体质素的前提下对于经典男装廓形的复刻呈现十分全面，部分水洗做旧单品质感层面十分接近二线奢侈品牌，但价格只有后者的一半左右。

KAPTAIN SUNSHNE 2023 F/W | Via Instagram @kaptainsunshine

comoli 2022 F/W | Via Instagram @comoli_archive

HERILL 2025 S/S | Via Instagram @herill_official

除此之外，倚靠与欧洲百年面料供应商的深度合作，复古西装与针织单品对标萨维尔街水准的 KAPTAIN SUNSHINE 则带来更加年轻的传统英式老钱风，更多元的造型可塑性贯穿始终，入手门槛更低的同时价格也相对合理。另一个作为长谷川昭雄拍摄型录御用品牌之一的 comoli，定番鹿皮、鼹鼠皮以及重磅羊绒单品接近一线工匠品牌质感，但风格塑造足够日常与舒适，也没有太过夸张的溢价。而近来在日系玩家群体中有一定声量的 HERILL，丰富的日产水洗单品仍旧在高水准持续输出，尤其是不同落色程度的水洗丹宁与做旧军裤，甚至可以说是同价位中综合素质最高之一。

AURALEE × New Balance WRPD Runner 造型特辑 | Via Instagram @auralee_tokyo

这些品牌之间的差异共同搭建出了一个相对完整的审美世界观，并将经典复古元素提升到全新的质感层次，贯穿始终的长期主义替代转瞬即逝的流行趋势，每个单品背后都是成熟的产品模型，所以无需过多思虑便可以打造出高级质感的日常造型，同时对于身材更佳包容，这也就是前文一直提及的全新的静奢氛围。在时尚市场创意整体匮乏甚至趋势逐渐跑偏的当下，这种氛围无疑为进阶服饰爱好者们提供了一个「安全的避难所」。

全新的静奢氛围为浮躁的时尚市场「退烧」？

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以上提及的这些日系品牌在廓形上其实也只是做出细微的改变，就比如尺码上更具普适性，没有日系品牌典型的太小或夸张的宽松，当然这并不能在时尚创意匮乏的当下于设计趋向层面提供更多灵感，但对于高质素面料不懈的开发还是能一定程度上让时尚市场的心浮气躁退烧，毕竟在触手可及的质感面前空洞的故事、抽象的视觉概念或夸张的溢价已经很难显现优势，尤其是如今时尚信息差逐渐被抹平的背景下。

A.PRESSE for everyone | Via Instagram @a.presse_

这种「退烧」其实也是对贵价单品、普适性与耐久性之间关系的重新审视，传统贵价服饰单位的单品往往刻意与日常感做出区分，在高质感之外很少兼顾耐久性，而如今这些日系新贵们以复古与长青为切入点，简言之便是好穿、实穿以及耐穿之间的找到了平衡点，与 everyone 合作的胶囊系列已经成为 A.PRESSE 每季秋冬的定番，所以对于服装抱有热情但远离流行趋势的群体来说，这些品牌的出现无疑在一定程度上激发了受后疫情时代影响下冷淡的消费欲，从而让市场整体流动起来。

Via Instagram @reigningchamp

另一方面，这些相对独立的时尚创意团队，对于市场、品控等层面有着更直接的把控与决定权，一向以兼顾高质素与性价比的加拿大运动品牌 Reigning Champ 母公司在被 Aritzia 入股之后已经将绝大部分生产线从加拿大本土搬至东南亚，那么对于品质的连续性而言难免要打上一个问号。尽管不断有中档品牌面临滑落的风险，但优衣库的销售额屡创新高，贵价品牌也大有风生水起之势，这似乎也是一个基础款市场两极分化的信号。

A.PRESSE 设计主脑重松一真 (Kazuma Shigematsu) 曾在 FIGURE 的专访中表达：「这是一个不需要重新设计服装的时代，如何对那些跨越时代的廓形设计进行解读似乎更加重要，因此 A.PRESSE 的服装创作称为『编辑』，而不是设计。时代总会有趋势，但 A.PRESSE 始终会具备一种中性的立场特点，低调隐匿的设计美学服务于任何审美个体而非流行趋势。」重松一真的这番表态似乎也是如今越来越贵的日系基础款品牌的共鸣与共识，在这个创作背景下日潮这一概念似乎悄悄完成了全新迭代？

AUTHORRichie