瑞士奢侈品腕表品牌劳力士近日宣布上调部分腕表的价格，欧洲部分国家官网已更新最新定价。这一消息在腕表爱好者和收藏家之间引起了广泛关注。本次价格调整主要针对的是贵金属材质的热门款腕表，官方透露，此次价格调整的平均涨幅预计在5%~7%之间，而最高涨幅则达到了8%。这一涨幅水平远超去年同期的调整水平。此前，劳力士曾于2024年1月和6月实施了两次价格上涨。
此次调价的主要驱动因素是2024年黄金价格的大幅上涨。2024年黄金价格录得27%的年度涨幅，创下14年来新高。这一趋势直接导致贵金属腕表的生产成本显著上升，从而促使劳力士对相关产品进行价格调整。据悉，钢、铂金钢和铂金型号款式将上调1%，白金双色款将上调2%，黄金、永恒玫瑰金双色款、钛金属款将上调5%，纯白金、黄金和永恒玫瑰金款式将上调7%~8%。
根据劳力士法国官网，一款40毫米黑色表盘的星期日历型金表1月1日的售价从41000欧元涨至44200欧元。另一款黄金GMT-Master Ⅱ格林尼治金表的售价从41300欧元上涨至44600欧元。与贵金属腕表相比，不锈钢款式的涨价幅度较为温和。一款不锈钢材质的Cosmograph Daytona迪通拿售价从15500欧元上调至16000欧元，涨幅约为3.2%。而一款无日期显示的Submariner潜航者潜水表价格仅上涨1.6%，目前售价为9500欧元。
劳力士作为全球最知名的奢侈腕表品牌之一，每年生产超过100万块腕表，年销售额预计超过100亿瑞士法郎。尽管劳力士惯例会在年初对产品进行调价，但2025年初的8%涨幅显著高于往年。例如，2024年初，劳力士在英国市场仅对部分贵金属腕表上调约4%。分析人士指出，本次调价不仅反映了金价上涨对奢侈品腕表品牌带来的成本压力，还体现了奢侈品行业对通货膨胀和市场需求调控的综合考量。在原材料成本持续上涨的背景下，劳力士此举或进一步稳固其品牌高端定位，同时也对市场需求起到一定的筛选作用。
不过，与官方调价不同的是，劳力士二手市场的价格却在持续走低。全球二手腕表交易平台WatchCharts最新数据显示，截至2024年12月28日，二手市场劳力士腕表的价格指数，从2022年3月14日的30199美元高点，已经下跌至20798美元，跌幅超过30%，是2021年以来的最低水平。
公开资料显示，2023年劳力士全球销量达到124万只，销售额首次突破100亿美元大关，达到101亿瑞士法郎（约合人民币818.88亿元），占据了全球市场份额的30%以上。2024年销量数据目前尚未有官方或权威机构发布，根据国际知名钟表杂志《Revolution Watch》的预测，劳力士在2024年的销量可能会略有下降。这主要是由于劳力士采取限量供应策略，以保持其高端定位和稀缺性。然而，由于劳力士手表的平均售价较高（估计为1.25万瑞士法郎），即使销量略有下降，其销售额仍有可能实现增长。
瑞士钟表工业联合会发布的最新数据显示，2024年11月瑞士钟表出口额持续下滑，同比下降3.8%至24亿瑞士法郎，甚至略低于2022年同期的水平。统计2024年前11个月，出口总额同比下降2.7%，为239亿瑞士法郎。而2023年，瑞士手表出口创下267亿瑞士法郎的历史新高。此次出口下滑几乎影响了前十大市场中的所有国家，唯一的例外是美国，其出口额同比增长4.7%。对中国内地和中国香港的出口分别下降27%和18.8%，而对日本、英国、德国、法国和意大利等关键市场的出口也出现不同程度的下滑。
据南都此前报道，劳力士旗下瑞士腕表珠宝零售商Bucherer宝齐莱总部证实，将在上海兴业太古汇开设在中国市场的首家品牌直营店。而在此之前，劳力士在中国市场没有直营店，所有的专柜均是经销商。劳力士还将在该直营店二楼开设有官方授权的二手店，除销售外，门店也承接劳力士二手腕表的回收业务。另外品牌位于中国香港中环皇后大道的东方表行已率先作为首家店铺开始线下实体陈列二手劳力士，在其官网也已同步销售。此前报道：劳力士将在上海开中国首家直营店，开启官方认证二手表销售
南都记者 王欣
