2025年第1天，《和平精英》就给我“上了一课”……
我自认是见过些“大风大浪”的，因为玩了很多年《和平精英》，加上去年曾多次报道其游戏皮肤引发广泛传播的案例，我对《和平精英》“火出圈”早就习以为常了，可没想到开年它再一次刷新了我的认知，新上线的神装幽焰骑士愣是做到了全游戏+全网双硬控！
这里的“全”字尤为关键：
一方面，幽焰骑士在和平玩家里讨论度明显更广，它虽是代表游戏内最高品质的神装皮肤，但并不局限在小圈子里交流，几乎每个人都在“抽”，每个人都在社交平台/对朋友“秀”。
另一方面，幽焰骑士在泛用户中的认知度也明显更深，有其他游戏玩家艾特自家官方“学着点”，有好奇的路人问是出自哪个动漫电影，还有更多人看到曾舜晞穿上皮肤cos后直呼“没想到”。
截至发稿前，《和平精英》新神装幽焰骑士相关双话题闯入了微博实时热搜，在短视频平台播放量冲破了1.5亿，小红书上也有大量笔记涌现。以抖音上曾舜晞发布的cos视频为例，点赞量接近70万，你不得不承认它是真的杀疯了！
从和平“燃”到全网，幽焰骑士凭什么？
我身边很多朋友认为幽焰骑士是“行走的荷尔蒙”、“谁抽谁赚”，因为它涉及的角色、载具、武器、背包、降落伞、头盔、挂件类总计15件主题外观都做到了“无死角的帅”。
先看“重头戏”角色幽焰骑士-维塔，其一级外观为白发皮衣烘托的西方贵族风，视觉偏高雅冷酷；双生外观则是上半身被幽焰点燃部分异变为盔甲，这时脸部半人半面甲的设定尤为亮眼，增添了神秘与奇异色彩；到了6级外观，幽焰已点燃全身，全覆盖的美式盔甲、散着流光的披风、头部飘舞的火焰和各盔甲部位不规则闪动的光效，构成了异世界强者闯入的观感。
你很容易看懂这几个形态层次关联是“逐级变强”的，但因为各有各的独特魅力，幽焰骑士-维塔被认为“三形态均是完全体”，社交平台上甚至有玩家为哪个形态最好看“吵了起来”。
同主题下的载具、飞行器以及武器皮肤也都自带“出圈亮点”。
幽焰风驰摩托车静止时绿色的火焰会从车轮向上蔓延燃烧至车身，驾驶时受风阻的影响火焰会在空中留痕，加上缠绕在车身、尾部飘舞且内部能量流动的锁链，点燃了无数人的机车梦；
幽焰列车飞行器的霸气感还要更甚，它是类火车头结构，虽然本该是“无生命的物体”，但充满攻击性的火车头造型、飘舞的幽焰、人物落到飞行器上那一刻车身的上下晃动以及手中抓着巨大能量锁链对下冲速度的压制，都会让人恍惚间感觉这是条桀骜不驯的机械黑龙。
幽焰骑士AKM仅凭检视动作就帅出了天际，枪中可以“抽”出一把蕴含着神秘力量的短剑，把玩后挥动会释放出能量剑波，然后爆出幽焰骑士的符号标记。
即便是没拿到上面的这些典型“大货”，幽焰骑士主题皮肤也处处都是惊喜，比如背靠幽焰骑士人设概念，《和平精英》诞生了首个不用绳子连接而是用锁链缠绕的降落伞，中间的幽焰骑士标志向两侧散发出能量波动，也尽显个性。
我想现在你大概能明白为什么幽焰骑士是全游戏硬控了，那些没太多资源只能小小参与的玩家，在得到一个个效果炸裂道具的同时，也能收获到与过去满级神装同等的“羡慕目光”。
再来解释下幽焰骑士在全网的高人气，它理解起来“更简单”一些：
首先，幽焰骑士以更强的视觉张力呈现出了大家心目中的“恶灵骑士”，这一形象本身有大量喜爱者，但过去无论是影视作品还是各游戏的模仿款，都被认为特效不足，导致外形空洞更做不出来灵魂，而《和平精英》原本也是没有这类狂荡画风皮肤的，用户并没有类似的构想，所以当官方以更强的技术力做出了多特效汇聚一体的升级版，视觉冲击力可想而知。
其实如果只是“平铺直叙”地呈现，大概率也不会被广泛认同，因为大家期待值各不相同，于是《和平精英》还用想象力加持给了幽焰骑士被更多人感兴趣的理由：融合了西方贵族这个同样有大量用户熟悉且喜爱的身份，多细节强化了幽焰骑士的“符号标志”，进而更具魅力。
最后，《和平精英》用火车头飞行器等大家过往未曾想过但画风匹配的内容，进一步强化着惊喜感和分享欲，完成了一套优秀内容传播的驱动力引爆逻辑。
必须要提及的一环还有官方请来了娱乐圈贵公子曾舜晞担任幽焰大使。
幽焰骑士虽然形象够帅且人设够酷，但一方面并不是所有的泛用户都喜欢那个标签，明显男性比重要高一些，另一方面，幽焰骑士的人设也具备理解门槛，很可能泛用户没有足够的耐心去认真了解它。
曾舜晞的演绎就成了打开这个通道的重要“承接”。
曾舜晞和幽焰骑士的人设尤为贴合，在网友眼中，曾舜晞有完美贴合西方贵族的身份背景以及品质素养，看一眼曾舜晞就能懂幽焰骑士的“身份”。在影视形象上，曾舜晞此前多是正义角色，《孤舟》中饰演了藏在黑暗里的民族勇士，听说新剧还会有反派角色，无论怎么理解幽焰骑士的不羁行事风格，都能在曾舜晞这里找到印证。精准有效的链路，让更多人发现、了解以及喜欢上了幽焰骑士。
而且，因为曾舜晞个人“参与度”更强，演绎触动力也在拉升。比如曾舜晞自己的小红书账号发了片场拍摄的花絮照，点赞量冲破了一万；再比如曾舜晞被传出片场玩《和平精英》舔包的可爱场景，吸引了两万多人转发。
整体看幽焰骑士在全游戏以及全网的爆火，不难总结出《和平精英》内容创作已走向深水区，针对受众嗨点进一步做好了更具体的触动路径、更全面的触达覆盖以及更完整的传播闭环。
仅用1年开创神装时代，深挖和平产能进化循环逻辑
在幽焰骑士前，《和平精英》已经推出过8套神装，且每一次都引发了大量讨论，因此，谈幽焰骑士并不能只看到前面聚焦本体的优秀设计，也应该注意到它给到玩家的超预期差异度，之前的神装是灵动的、国风的、神秘的，幽焰骑士却是肆意张扬的、狂荡不羁的，“味道”大不相同，这不仅是给玩家的礼物，亦是项目组自我的大胆突破。
有趣的是，或许《和平精英》的打法看着太成熟了，很多人并不清楚其实它完成“从无到有建立、全原创路径开发并以产量和质量双爆成果，最终让神装稳定扎根在玩家认同高地”的整个过程耗时都不到1年（首套是在2024年3月上线）。
而这还只是《和平精英》恐怖探索力的“一部分”，至少在刚过去2024年，其皮肤不单在神装上有所突破，包括奶龙联动、巴啦啦小魔仙联动等套装也曾多次出圈。所以，我觉得总结《和平精英》新面貌最适合的四个字是「产能进化」。
基于已有成果去做反向拆解，其实现内容螺旋式上升的“金字塔”非常清晰：
金字塔的基层是灵感供给源开拓。玩家在游戏中渴求“个性化的自我表达”是重社交类游戏显见的诉求，但厂商面对这种诉求往往在一段时间后陷入“无内容可做”的困局，这并不是说玩家已经被完全满足了，而是后面的诉求更复杂，没那么容易发现和满足了。
《和平精英》至少找了3条路径来解决这个问题。其一，拔高理解去挖透玩家诉求，以神装精灵之光为例，《和平精英》找到了前漫威工作室总监设计形象内核，而这位总监过往始终致力于刻画深邃迷人的女性角色，他会比大部分设计师都更懂什么是女性追求的成长感；
其二，寻找能强化对皮肤个性共情的载体。一款独立概念的皮肤可能总会有一环让玩家角色“不是那么贴合自己”，但《和平精英》从外界吸取经验，发现了用户往往会在熟悉/喜欢的主题上放大与自身贴合的标签。
比如说参考粉丝对明星的认同感，有了和RED成团同时推出的电糖天使系列，有了与《和平精英》几位代言人匹配的和平天团皮肤；再比如参考国人对国风文化的喜爱，有了水墨新巅峰视觉表现的墨龙九天。
这种通过载体联动以1+N的模式进行皮肤宣推的策略一直以来都非常成功。在幽焰骑士身上还呈现了“升级迭代”，不但有上面提到的曾舜晞亲自下场发内容，官方放出曾舜晞拍摄过程短视频以及花絮的数量也是成倍增长，以矩阵式的内容宣发引爆了曾舜晞COS幽焰骑士在各平台的传播广度。
其三，培养土壤去推动玩家表达未被满足的诉求，这在头部IP的合作商表现尤为明显，当玩家看到其他IP联动皮肤做出了非常优秀表现时，也会呼唤官方落地自己喜欢的IP合作，甚至是以《和平精英》为跨界大平台，实现IP混搭小期待，如让擎天柱用魔仙棒战斗。
金字塔的中层是开发管线成长。这一环不需要太多的解释，我们在解读幽焰骑士时已经提及到了许多可模仿的设计思考，除了做内容应该选择更容易让玩家共情、容易找到个性贴合点的题材元素（西方贵族、英雄特殊标志、炫酷的坐骑等），传播也在寻找足够适配且有时效性的热点，不单纯地去做加法，而是能真正放大、做深对目标用户的触达。
不过还有一点可能不太容易复刻学习，那就是技术力的提升，《和平精英》也是在过去有类似的探索，才能在幽焰骑士上做出进一步的表达。
金字塔的顶层是外延价值探索，以前段时间的和平大秀为例，集中《和平精英》超百套人气外观，由明星艺人、各平台达人COS演绎出视听盛宴。它没有从商业化角度去考虑，而是以ACG流行文化的方式进军时尚领域，把和平皮肤文化送上了过去未曾触及的舞台。
这对生态的多维构建可能不会快速显效，却会拉高开发上限，因为它在隐性地提高和平玩家对游戏皮肤价值的认同感，也会在更多领域挖出有影响力的潜在用户，成为开发管线助力。
围绕用户认同的核心点全线做深
如今谈及腾讯的长青产品，《和平精英》必然稳占头部一席，2024年它的成绩更是惊掉了不少人的下巴——去年8月发布H1财报时，《和平精英》就被爆出Q2实现了两位数的同比增长，到了去年11月发布Q3财报时，《和平精英》再次保持了两位数同比增长。
具体到原因，腾讯高管每次都有提及那个季度上线的神装以及IP联动皮肤立功，我们也确实能在第三方平台对《和平精英》iOS收入的预估上看到重要皮肤更新时数据的猛增。
如此稳定的支撑很难不让外界羡慕。
曾经有媒体问《和平精英》策划总监黄鑫龙为什么皮肤“增长与口碑双丰收”，黄鑫龙给出的答案是“在如何获得用户认同感这个方向上，思考的更多、做得更丰富、追踪更及时”，本质上和我们前面分析的一样，即在选题、创意以及实现的各环节，均围绕目标受众做深。
道理很简单，即便一环不能触动用户，当更多环叠加输入，用户必然会更容易看到产品的优秀之处，理解到产品的亮点所在，进而为喜欢的内容买单。并且，它不是单流程的消耗品，将不断积累成为《和平精英》长青的底蕴。
就比如更早推出的搞笑卖崽青蛙，在玩家UGC的创新结合下，搭配霸气侧漏的幽焰骑士，形成了另一种打开无数玩家脑洞的新奇画风。
在幽焰骑士这个“开门红”之后，我觉得有理由相信《和平精英》2025年还会创下更好的成绩，毕竟它去年印证过的爆发点不只有皮肤商业化，还有玩法模式对DAU的拉升。前不久，《和平精英》公布的融合了多风格场景的全新地图荣都就引爆了讨论。
作为泛射击手游圈子的前沿引领者，我们期待看到和平为自身、为行业带来更多惊喜。
