2024年12月4日，春节正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这一里程碑式的事件，彰显了春节无可替代的文化价值，也让全球对中华文化有了更深的认同与尊重。
在这个特殊的 “非遗版” 春节，畅销全国 21 年、以一袭流行 “中国红” 著称的红花郎，将如何践行郎酒 “向消费者再贴紧一点点” 的品牌承诺，又会呈现出怎样的 “火红” 盛景？
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相约“红火年”，红花郎新春营销三连击
春节作为民俗大节，起源于四千多年前，是中国最重要的传统节日，承载着家庭幸福、世界和平的美好期望。过年时，全家贴春联、放鞭炮、吃年夜饭、喝团圆酒、看春晚，祈愿新的一年日子红红火火，这是最具“中国味”的节日传统。
在成功申遗后的首个春节到来之际，红火中国年的经典老搭子，红花郎发起了红花郎春晚季系列主题活动，意图锁定消费者心中“最红的那瓶酒”。
一是红花国色，点亮全国地标。2025 年元旦，北京大兴机场、首都机场，上海花旗大厦、江苏徐州苏宁广场、江西南昌绿地双子塔、广东广州广州塔、重庆亚洲之光3788大屏、山东青岛浮山湾等全国多个城市地标为红花郎点亮。
这抹新年第一天 “红花国色，红火新年” 的新春祝福，不仅营造出浓浓的年味儿，还照亮了全国人民满怀希望奔赴的2025年红火前路 。当天，“红花郎红动全国” 的关键词迅速霸榜微博热搜，总曝光量近6000万次，千万网友纷纷分享红花郎点亮城市地标热图。
在微博平台上，网友们积极互动，表达对红花郎的喜爱与祝福。有的网友在热图下评论道：“这一抹红色，真的太有年味了，感觉整个城市都被点燃了。” 还有的网友表示：“红花郎的红色，不仅是一种颜色，更是一种情感的传递，让我们在新年里感受到了满满的温暖。”
二是紧贴大众，花式庆春晚。自2003年第一代问世以来，红花郎凭借经典中国红配色和经典酱香味，与全国观众一起迎新年、过新春。今年，红花郎与春晚的15载荧幕 CP 再上新，官宣成为2025年中央电视台春晚 “巳巳如意 神采飞扬” 官方合作品牌 。
同时，为了更贴紧消费者，红花郎还冠名定制综艺《开门迎春晚》，以“全民推荐 + 百姓共创” 的形式，选出老百姓真正喜爱的春晚节目，与央视春晚形成联动，为全球华人带来长达一个月的红火喜庆春节氛围。
三是聚焦互动，好礼贺新年。围绕春节年俗，红花郎开展微博互动瓜分现金活动：从2024年12月24日至2025年1月13日08：00，网友微博线上分享春节期间家乡的特色年俗和年俗背后的故事，即有机会领取现金奖励、瓜分万元大奖，前 4000 名成功参与用户，只要投稿就能获得红包奖励。
这三大活动覆盖春节前中后各个阶段，借助元旦、春节、春晚的流量热点，通过地标打卡、线上话题互动，全方位实现红花郎向消费者的渗透与下沉。这是中国郎与美好相遇、与美好共振，以实际行动向消费者 “再贴紧一点点” 的努力与实践。它们不仅让消费者真切感受到红花郎所营造的 “中国年味”，还通过一系列福利与奖品设置，有效提升了春节营销的效果。
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红花国色，中国年、中国郎，再造流行
作为热销 21 年的经典产品，红花郎以一袭 “中国红”，流行于全国宴席市场，见证了无数家庭的幸福与欢乐，缔造了酱香典范。如今，2025开年，率先点燃的红花郎春晚季，正是在《百年郎酒》纲领指引下，红花郎长期战略布局和品牌价值追求的体现 。
从品牌成长角度而言，红花郎已构建起品牌、终端与消费者的同心生态圈。在行业调整期，围绕促动销的主旋律，红花郎蛇年春节以 “中国节、中国郎、中国情” 为底色，进一步强化终端黏性，打通关键节点，从而实现品牌市场份额的提升。
配合红花郎春晚季系列主题活动，红花郎在线下渠道市场延续开瓶扫码政策。消费者可享受 “开盖扫码赢大奖”“办宴席 享好礼” 双重好礼，奖品包括红花郎大酒、郎酒十二生肖酒具、现金红包、郎酒滴等，这为红花郎提供了巨大的动销拉动力。
同时，在春节旺季，红花郎充分展现其经营效率方面的竞争优势。于全国白酒主销市场，差异化推进各项活动，打造互动式消费场景化品牌传播平台：携手核心经销商，让“满堂红”的红火喜庆陈列铺满大街小巷；在成都集结近 60 家火锅品牌、超 500 家火锅店举办 “中国郎・火锅英雄会”，为火锅与白酒爱好者打造新的社交空间；在广州启动 “美好中国郎・广州大品鉴” 活动，增添春节年味；并通过在全国百城主干道穿梭的 “红花郎巴士”，全面抢跑，抢抓旺季市场。
作为百年郎酒 “中流砥柱”，2003年上市的红花郎，定位次高端，是郎酒打造的第一个“传奇”大单品，具备丰富的品类、价值、场景等要素性赋能。但在 “双理性消费” 时期，为推动大单品长周期稳定增长，红花郎亦借传播 “家国情怀” 提升品牌高度，营造与国同庆、与家共享的欢乐氛围，强化消费者对品牌的认同感与归属感，引发情感共鸣。
在 “红花郎春晚季”系列主题活动中，“红花国色，红火新年”通过系统性的品牌与营销动作，进一步强化红花郎与春节的紧密联系。以其独特的情感价值，“向消费者再贴紧一点点”，将品牌属性与国家情怀、民族精神等社会价值有机融合，使话题具有更高的层次，品牌更具温度，实现了品牌与C端消费者流行化的共享、共赢。
正如此前郎酒股份总经理汪博炜所言：“我们相信红花郎在下一个20年，会持续服务好消费者的美好生活，将红红火火传遍大江南北，品牌势能达到新的高度。”
红花郎以 “红” 动全国之势，精心打造郎味、中国味，在首个 “非遗版” 春节成功实现流行化出圈。在此基础上，它将继续秉持 “唯客是尊，客户第一” 的服务理念，开启 2025 年 “红火年”超级大单品的全新征程！
