刚刚过去的2024年，国内领先且快速增长的厨房食品企业十月稻田硕果满满。
去年，十月稻田迎来了多个里程碑——3月亮相糖酒会，5月举行插秧节，7月借助新品类玉米的上市，上线机场广告及梯媒广告进行品牌大传播，10月又迎来了公司上市一周年。
这一年，十月稻田迎来跨越式发展，稳中向新，业绩向好，渠道、营销、品类创新多管齐下，取得显著成果。公司发展的同时也不忘社会责任，积极投身ESG和乡村振兴，赢得了良好的口碑。
业绩放量 市场地位日渐巩固
自成立以来，十月稻田一直致力于为客户提供预包装优质大米、杂粮、豆类及干货产品，为中国家庭打造一系列家喻户晓的品牌。2023年10月12日，十月稻田在港交所正式挂牌上市。
根据弗若斯特沙利文的资料，十月稻田2024年荣获“全渠道累计服务1.3亿中国家庭用户”“连续五年东北大米全国销量领先”“玉米品类全国销量领先”的认证。
2024年上半年财报显示，十月稻田2024年上半年实现营业收入26.21亿元，同比增长17.7%；毛利达到4.44亿元，同比大幅增长36.2%；经调整净利润1.49亿元，同比增长30.6%。
公司市场地位的巩固和增长势头的迅猛，来自于公司持续进行品类创新、全域营销和全渠道布局。
在品类创新方面，去年十月稻田开辟了玉米品类，打破了传统主食品类限制，把玉米转向轻食化、零食化的方向，切换到了全新的快消品赛道，使其成为公司第二增长曲线。抖音平台数据显示，截至2024年12月，黄糯玉米单品累计销量已超过1184万单。去年上半年公司玉米产品销售收入同比大幅增加，以玉米为核心的杂粮、豆类及其他产品在去年上半年实现迅猛增长，营收7.26亿元，同比增长151.9%。
在全域营销上，去年十月稻田上线机场广告进行品牌大传播，共计上线全国9大城市机场，近千块广告点位，覆盖超1亿人次客流，累计曝光2.7亿人次。同时基于京东大数据精准圈选品牌人群，上线社区梯媒广告，“十月稻田香香香”的口播TVC裂变式传播，总播放次数超10亿次，累计覆盖超16亿人次。这一系列传播，以“十月稻田玉米品类全国销量领先”“十月稻田连续五年东北大米全国销量领先”占据消费心智，同步输出“十月稻田香香香”，有效提升品牌认知。
在全渠道布局上，十月稻田的销售网络高度多元化，涵盖众多线上及线下渠道，实现广泛的客户覆盖并有效渗透市场。线上，快速布局京东、拼多多等40余个大型电商平台，线下，从NKA到LKA，已与近百家现代商超渠道达成合作（胖东来、永辉、大润发等），同时全面启动线下经销商全国招商，此外，还积极开展社交电商平台、社区团购平台等新兴渠道的合作机会。
心系三农 彰显企业社会责任
作为一家厨房食品企业，十月稻田与农业产生了深度连结。优秀的产品是十月稻田取得市场成功的基石。因此，公司十分重视反哺“三农”，持续发展农产品品牌化，积极参与各项公益活动，助力乡村振兴。
十月稻田以全链路覆盖为支撑，积极推进生态农业，发展多功能农业，赋能农业全产业，提高农业透明度，助力乡村振兴和农村经济。
例如，十月稻田在沈阳新民生产基地及五常生产基地附近建造了多个仓库，以方便农民并提高效率。此外，通过采购原材料为当地农民赋能，2020年至2022年采购原材料约70亿元，助力农业价值链发展，创造更多就业机会，积极推广生态农业，维护健康可持续的农田生态系统。
另一方面，十月稻田通过促进农业与加工制造、电商物流等融合发展，助力一产“接二连三”，推动农业产业化联合体建设。此外，十月稻田热心乡村公益，为河南、五常水灾捐款捐物，为新民市市民建设城市书房，为农村妇女提供就业岗位等，以实干担当积极践行社会责任。
2024年12月27日，十月稻田品牌联合创始人王兵还获得第十七届时代营销盛典年度时代企业家称号，彰显出卓越的企业家精神。
展望2025年，十月稻田将继续深耕多渠道生态体系，借助流量生态布局品牌IP矩阵，努力打造明星产品，并专注在优质原产地布局打造采购、生产、检验、仓储等核心能力。
公司将继续以创新引领发展，打造中国有价值、有影响力的国民品牌。在厨房食品赛道之外，十月稻田仍大有作为，未来可期。
（文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）
文/晓然
