都说“抓住女人就抓住了消费”，而男人，尤其是3亿中年男人在消费市场则常处于隐身状态。但以他们为目标客群的产品，却爆款频出。与其说他们没有消费价值，倒不如说，大部分商家没能敏锐察觉他们的真实需求。
近期一款名为“ 乐龄 维”的日产小蓝泵走热，似乎就戳中了他们的部分隐秘需求。据某东商智数据，其自上线以来屡次库存告急，巅峰时单日成交破8位数，背后客群呈现明显的中年男性主导（占比75%）趋势。
品牌方负责人不无得意地总结：“哪里是中年男人没（消费）价值，明明是需求不对口。”
1. 4位数门槛，拥趸大多是中年男
所谓小蓝泵，是 乐龄 维系列产品的别称，本质上是一类标榜年青力的科技品。据ORICON NEWS等日媒报道，其源自百年日企美吉野，自2019年正式问世以来门店迅速开至东京富人区目白，几次引起现象级热潮。
根据公开资料，该制品以细胞发动机——线粒体为主要干预途径，宣扬mitolive等六十余种专利因子综合了辅酶Ⅰ、辅酶Q10、太岁提取物等主流高潜力干预成分，号称可较大限度地发挥各成分潜力，进而增强细胞源动力。
区别于传统同类制品的是，它确有一定科学背景。线粒体作为细胞95%以上的能量来源，并不是永远活力满满。它自35岁左右就开始走下坡路，各种老龄问题也随之到来。《Nature》早在2019年就将其与运动等一起纳入七大理想老衰干预路径;《Science》收录的论文也表明，无论小白鼠实验还是人体临床，线粒体指标优化都在一定程度上推迟了老龄问题的到来。
值得注意的是，由于年龄指标复杂以及大规模临床缺位，学界对 乐龄 维的实际价值实则并没有形成定论。
但是迷人的“线粒体干预”概念，依然为其招徕了很多渴慕活力的用户。据某东数据， 乐龄 维小蓝泵自2020年引入国内以来，多次在活动中脱颖而出，单日成交高至8位数。参考用户画像来看，客群以35岁+中年男人为主，大多是北上广券商、互联网等高压高薪行业从业者。
2. 75%中年男人亚健康，“不留意不行”
“上了30岁可不是开玩笑的，明显力不从心了，不留意不行。”上海互联网企业中层管理刘先生（34岁）接触小蓝泵已大半年，他将之归结为“无奈之举”。这也是很多用户的共同心声。
无论工作、家庭还是日常生活，刘先生这样的中年男人总被默认是中流砥柱，要肩负起越来越大的责任，可他们的身体状态却随着年龄增长逐步下滑。加之现代社会竞争日益激烈，由不得他们不焦虑。
一组调研显示，健康问题在40岁左右就会慢慢超越事业发展，变成男人的主要压力来源，而易疲劳、思维活跃度下降、失眠等则是中年男人普遍逃不过的难题。参考世卫组织数据，75%的中年男人都处于亚健康状态。
如此一来，如何保住“奋斗的本钱”、减慢身体机能的流逝，就成了很多中年男人面临的首要需求之一。这种需求在近几年的全民运动潮中早已隐隐体现，马拉松官网数据显示，近年来的全马比赛，中年男人在参赛人数和成绩上都占据显著优势。
在这样的背景下，“ 乐龄 维”小蓝泵走热不足为奇。参考数万条反馈，很多人聚焦于“睡眠、精力”等即时感受。“感受上睡更香也更能熬夜了，每天下午精神也不错”刘先生坦言：“也不知道是不是心理作用。”
3. 手里有钱，“他经济”撑起千亿规模
七普数据显示，我国中年男人累计达3.3亿。相较活跃于各大互联网消费平台的女性群体而言，他们消费频率较低，消费欲望也不算突出。但是迎合他们需求的 乐龄 维、白酒等市场却迸发出了巨大潜力。
“他们手里有钱。”品牌方王姓负责人毫不避讳地表示，品牌看中的就是中年男人的财力。东方财富统计数据显示，在 A股上市公司董事长群体中，40岁以上中老年占绝对主流（占比超95%）。见微知著，中年男人显然掌握着大部分的财富。中信证券分析认为，小蓝泵等瞄准其健康焦虑的产品，远期市场有望突破千亿。
在口红色号细分到肉眼难辨、“她经济”充分发展的时代，或许发掘、满足中年男人需求的“他经济”反而才是真正的蓝海所在。抓住了中年男人就抓住了大机会。
