文化产品在动漫人物的加持下得到了受众的追捧,在深圳,商圈内各种类型的“谷子店”涌现,“谷子”的热度在深圳逐渐攀升。近日,深晚记者走访多个“谷子店”,探索深圳的“谷子经济”。


谷子

此谷非彼谷

在车公庙丰盛町,刚刚下班的小敏拉着朋友,在不同的“谷子店”穿梭。她在一个动漫IP区域里取下一块“吧唧”查看是否有划痕,颜色是否鲜亮,几番琢磨后将这枚“吧唧”收入囊中。“又是开心‘吃谷’的一天!”小敏表示。

“谷子”,原本指田间供人果腹的稻谷。而如今引发热议的“谷子”则是二次元爱好者们的“口粮”——根据“Goods”音译而来的二次元文化产品。按照动漫作品IP的来源,常见的可分为国谷(国产谷子)、日谷(进口谷子);价格从低到高,通常分为普谷、湖景谷和海景谷。


可达鸭、皮卡丘文创热销。 深圳晚报记者 秦瑶 摄

常见的谷子比如“吧唧”指的是badge(徽章),“透卡”是印着动漫人物的透明卡片,“镭射票”就是pvc材料印刷的长条小卡片,除此之外还有流麻(闪烁细沙夹心的亚克力板)、钥匙扣、立牌等,“吃谷”则意为购买谷子。


商圈

“牵手”二次元

据“全国谷店地图”不完全统计,深圳目前有超130家“谷子店”。车公庙丰盛町、大中华Bit次元小镇、中洲湾C Future、壹方城等七大商圈因“谷子店”密集,许多“吃谷人”直呼:在深圳真的“吃得太好了”。社交平台上“深圳32家吃谷一条龙”、“打卡车公庙22家谷店”等攻略帖得到网友频频搜索和点赞。


热门IP角色立牌。 深圳晚报记者 刘畅 摄

据了解,大中华国际交易广场2005年建成,其中G层规划的商业街面积超2万平方米,长期处于空置状态,2021年商场将其利用起来打造了深圳首个市内潮玩次元街区Bit City次元小镇。今年,Bit City次元小镇集中引入多个连锁“谷子店”,如GOODS LOVE、布谷社、捣谷社首店等,其中不少为深圳首店。


商家

机遇与挑战

一般来说,每家“谷子店”会有多个IP的谷子,许多“吃谷人”会在自己偏好的IP里选择喜欢的谷子。“对于商家来说,多元和稳定的进货是谷子店的‘生命线’。”店主黄先生透露,为尽可能多的丰富谷子品类,他在开店前就联系多个进货渠道,有时为了获得某个限量“吧唧”,他需要多方联系、支付溢价等。

而“谷圈热门”日新月异,有时会出现高价进货的谷子销量不佳,或者“冷门谷子”囤货太多等问题,现金流和人流随时影响着一家店铺的经营状况。


家长带着孩子逛“谷子店”。 深圳晚报记者 秦瑶 摄

“之前我们的一个分店,由于该商圈没有更多‘谷子店’进驻,现在已经结业了。”黄先生坦言。“‘谷子店’非常需要‘集群’。”某家连锁店铺的店主告诉记者,二次元文化氛围浓厚的“吃谷地”比较能吸引到更多受众。


未来

谷子经济充满活力

家住宝安的笑笑,会在下班后立刻前往“谷子店”购买心仪的谷子,在新品推出的期间,她一个月会花六七百元“吃谷”。“00后”小熙每月会花一两百元“吃谷”,对于初入职场的她来说,这份支出是在繁忙生活中给自己的奖励。

据统计,2024年上半年,深圳已经举办了116场漫展,二次元活动越来越多,也促进了“谷子经济”的繁荣。

据《中国二次元内容行业白皮书》数据初步统计,2023年我国泛二次元用户规模达到4.9亿人,其中核心二次元用户达1.2亿人。根据线上平台数据显示,截至2024年11月,小红书上谷子的话题浏览量达20亿次;抖音平台吃谷播放量近57亿次;巨量算数数据显示,以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。

艾媒咨询在分析报告中指出:“谷子经济预计未来将支撑起数千亿规模的优质市场。”天眼查专业版数据显示,截至11月,全国现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。从地域分布看,广东地区相关企业量最多。

在“谷子经济”爆火的背后,一大批涌现的谷子店,不仅为二次元爱好者提供了一个购买心仪商品的场所,也成为了他们社交和文化交流的平台。

莫让“吃谷”变味

有人声称低价转让,收钱后立马卷款跑路;有人以退圈免费送诱导未成年人上钩,套出家长密码盗取钱财;有人冒充公检法,以各种理由威逼利诱,恐吓转账……中国消费者协会近期发布消费提示,提醒未成年人理性“吃谷”。

理性“吃谷”,一方面需理性认识“谷子”的价值,不盲目攀比跟风,不过度消费,“吃”得明白、安全;另一方面,要理性看待,对这样的爱好给予尊重,尝试去理解他们为什么喜欢这些东西,看到他们的情感寄托和社交需求。

莫让“吃谷”变味,既需引导年轻人树立正确的消费观、人生观,也要规范“谷子经济”健康发展,如此方能“吃出”身心健康和经济活力。

(据新华网)

采写 | 深圳晚报记者 周怡

编辑 | 林冬雯

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