12月24日，2024年哈密市文旅融合发展暨冬季冰雪旅游系列活动新闻发布会现场。融媒体中心记者 曹新加摄
12月24日11时30分，哈密市人民政府新闻办公室组织召开2024年哈密市文旅融合发展暨冬季冰雪旅游系列活动新闻发布会。哈密市文体广旅局党组副书记、局长林海波介绍相关情况，并回答记者提问。
发布会由哈密市对外传播中心副主任刘雪花主持。
刘雪花：
女士们、先生们、记者朋友们：
大家上午好，欢迎出席由哈密市人民政府新闻办公室组织召开的2024年哈密市文旅融合发展暨冬季冰雪旅游系列活动新闻发布会。
出席今天新闻发布会的新闻发言人是：
哈密市文体广旅局党组副书记、局长林海波先生。
现在请林海波先生向大家介绍2024年哈密市文旅融合发展暨冬季冰雪旅游系列活动相关情况。
林海波：
各位新闻媒体朋友们：
大家上午好！我是哈密市文体广旅局党组副书记、局长林海波，按照本次新闻发布会的安排，由我向大家简单介绍哈密市2024年文旅融合高质量发展情况和冬季旅游系列活动相关情况。
2024年，我市坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握铸牢中华民族共同体意识这条主线，贯彻落实自治区党委常委会会议提出将文旅产业纳入产业集群序列精神，围绕“哈密瓜、富油煤、左宗棠、大海道”四张名片、“121369”文旅工作思路、以打造“中国甜蜜之都、特种旅游目的地、摩旅生态友好城市、自驾旅游度假区”为发展定位方向，推动文化旅游产业繁荣发展，交出了令人振奋的“成绩单”。2024年1-11月，全市累计接待游客1975.98万人次，同比增长14.36%；累计实现旅游收入129.62亿元，同比增长39.19%。据携程平台用户预订酒店入住、景区门票销售等数据显示，前三季度哈密旅游人次增长41.48%，交易金额增长32.3%，居全疆各地州榜首。
一、“三措并举”，奋力推动哈密文旅产业高质量发展
（一）从“走红”到“长红”，推动文旅融合高质量发展
今年以来，我市持续打造“跟着文艺去旅行”“跟着美食去旅行”等特色文旅品牌，文艺精品创作繁荣发展，跨界融合原创舞台剧《左公柳》入围国家艺术基金、公演4场次，歌舞剧《一斗青稞四代情》公演4场次，二度提升大型乐舞诗剧《唯舞伊州》，创作哈密瀚海主题原创交响乐《瀚海丝路》，群舞《巧手绣出新生活》、木卡姆弹唱选段荣获首届中国新疆民间艺术季民间舞蹈类和民间音乐类优秀节目。以“节气美食游”为主轴，提炼二十四节气特点、设计并推出“雨水瓜乡行，踏青探春游”——伊州春季美食之旅、“芒种山涧行，夏韵探秘游”——巴里坤夏季美食之旅等5条二十四节气美食旅游线路。哈密市巴里坤县文博院研学基地、伊州区翼龙雅丹大海道研学基地、伊吾县胡杨林景区研学基地等7家研学基地被认定为自治区研学旅游基地。伊吾胡杨林景区自驾旅居车营地被确认为全国4C级自驾车旅居车营地，旅游业态得到进一步提质升级。
与此同时，我市积极做好“旅游+”文章，持续围绕“农业+旅游”“文化+旅游”“体育+旅游”等多元业态，积极培育阿勒屯民俗游、南湖沙山体验游、农业园区采摘游及巴里坤、伊吾县观光游等乡村旅游发展新模式，2024年1-11月，全市累计接待乡村游游客266.65万人次，同比增长13.04%；累计实现旅游收入5.32亿元，同比增长30.15%。持续开展“我们的中国梦”——文化进万家文化惠民活动658场次，惠及群众74万余人次；开展“村晚”等群众性文体活动378场次，惠及群众7.9万余人次。举办全国、全疆老年门球邀请赛、中国健身健美精英职业联赛（哈密站）、第一届全国全民健身大赛（西北赛区）——押加比赛、“奔跑吧·少年”青少年羽毛球锦标赛、体彩杯“爱在行走”公益徒步等赛事50余场次，惠及群众近12万人次，文旅产业发展空间得到进一步拓宽。
（二）从“流量”变“留客”，推动文旅发展走深走实
2024年，哈密文旅产业积极求变，开启了从“拼流量”到“拼留客”的关键转型。全市文旅行业按照“1+6+2+1”工作部署（“1”一个目标，2024年力争实现哈密市游客接待人数达2000万目标；“6”围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素，加大培养旅游市场服务主体；“2”加强文旅安全保障和宣传保障；“1”一个体验，强化游客旅游体验），把加快发展旅游业放到更加突出重要的位置，把旅游服务保障和管理工作摆上重要议事日程，制定并实施《哈密市旅游服务质量提升行动实施方案》，推动全市旅游业健康有序发展。完成投资13326万元，实施哈密市文化馆建设项目，广东援哈文化基地建设项目，伊州区阿勒屯古街特色文化街区建设等项目。截至目前，哈密市文化馆投入试运行，哈密国华润疆文化科技项目举行奠基仪式，巴里坤美食街完成外立面改造及街道综合整治提升，有效提升旅游发展质效。
（三）从“走出去”到“请进来”，推动文旅产业提质增效
2024年，我市不断丰富文旅产品和服务供给，先后举办第一届大海道拉力赛、2024双城半程马拉松、首届大海道机车麦西热甫、第十九届冰雪旅游季、“甜蜜之旅”第十八届哈密瓜节等80余项文旅及赛事活动，进一步做好“旅游+”融合文章，激发文旅消费活力。此外，充分发挥“哈密文旅”微信公众号、视频号、抖音号等线上文旅宣传渠道，制作、发布文旅热点视频、活动讯息、风光美图及出行攻略等新媒体产品1800余条，转发、观看量逾3000万人次，文旅宣传营销不断升级。9月22日《大海道》电视剧在江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视、山东卫视及新疆卫视五大省级卫视、腾讯视频、芒果TV播出，相关话题全网累计关注量1.2亿+，开展“俞你同行”新疆自驾直播活动（哈密站）、“道中华”边疆行2024特别活动，全网累计浏览量达5000余万次，引发哈密文旅宣传热。
我市在致力于推动文旅产业高质量发展的进程中，既着力于精研深修、夯实文旅产业发展的内在根基，又积极地向外探索拓展、创新求变，寻觅突破行业局限的多元途径，先后赴敦煌市、郑州市、上海市、广州市及成都市等5省10市，参加并开展“甜美哈密 豫你有约”文旅交流推介和非遗展演活动、“2024 新疆文化旅游产业交易博览会暨第五届新疆春季旅游博览会”“第八届中国—亚欧博览会”等文旅宣介活动26场次，使“探丝路秘境 品瓜乡甜蜜”文旅品牌深入人心。
二、丰富冬季文旅供给，让“冷资源”燃旺“热经济”
为深入贯彻落实习近平总书记关于大力发展冰雪经济的重要指示精神和视察新疆重要讲话重要指示精神，按照自治区《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案（2022—2025年）》相关工作要求，本次哈密冰雪旅游系列活动以打造文化引领、服务支撑的高标准冰雪产业体系为重点，以旅游观光、文艺演出、体育赛事为主要依托，2024年12月至2025年2月，全市共策划推出22项文旅融合活动及体育赛事。
一是以活力冰雪、魅力冰雪、花式冰雪为主题，推动冰雪“冷资源”转化为“热产业”，推出涵盖“2024-2025‘燃情冰雪，畅享冬春’哈密市冬春旅游启动仪式暨豫哈松树塘滑雪场冰雪嘉年华开幕式”“舞动冰雪，活力绽放”冬季冰雪快闪活动、情暖八方客 品粥思故乡——腊八民俗活动及妈妈喊我回家过大年——巴里坤特色美食展销活动等18项冬季文旅活动。
二是以大众冰雪、欢乐冰雪、健康冰雪为主线，组织开展第十一届全国大众冰雪季·雪耀天山暨2024年巴里坤县大众冰雪运动会、2024年巴里坤县速度滑冰冬令营、哈密市第十三届冰上传统项目学校速度滑冰比赛及“骏马扬飞雪 客聚巴里坤”——雪地赛马活动4项冰雪赛事活动，从景区到乡村，从冰雪运动到休闲美食，全方位推进哈密冬季冰雪旅游市场持续升温，进一步提高哈密冰雪旅游的知名度、影响力和吸引力，推动哈密市冰雪产业提档升级和规模集聚发展。
三是以惠民冰雪、暖情冰雪、畅悦冰雪为依托，使用援疆资金200万元与携程平台合作向全市酒店链发放哈密文旅消费券。并组织动员哈密翼龙-雅丹大海道景区、伊吾胡杨景区、哈密塔库坎儿井景区及哈密回王府景区等景区于2024年11月1日至2025年4月15日期间，推出“首道门票半价优惠”、套票买赠等系列冬季旅游优惠政策，释放全市旅游消费潜力，推动哈密文旅产业高质量发展。
三、2025年精心谋划，开创文旅产业发展新局面
2025年，将持续深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，贯彻落实习近平文化思想、习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述、重要指示批示精神，牢牢聚焦铸牢中华民族共同体意识这条主线，全面把握新时代新疆旅游产业发展重要黄金期，大力实施“文化润疆”工作和“旅游兴疆”战略。坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕四个发展定位，结合特色旅游资源禀赋，因地制宜提升旅游景区（点）品质，连点成线、串珠成链，构建文旅产业集群发展格局。坚持以人民为中心，统筹用好基层各类文体旅设施资源，创新公共文化服务模式，提升甜蜜文化影响力，不断增强各族群众的获得感、幸福感、安全感。创新文艺创作生产体制机制，做好《左公柳》《唯舞伊州》等精品剧目的巡演，统一思想、明确方向、坚定信心，做好做活“文体广旅”大文章，发挥好社会效益和经济效益，加快推动哈密文旅产业提质增效，为哈密在全疆率先基本实现中国式现代化注入文旅动力。
谢谢大家！
刘雪花：
感谢新闻发言人的情况介绍，下面，我们把时间交给在场的记者朋友们，欢迎大家提问。提问记者请举手示意，提问前先通报您所在的新闻机构。
哈密市融媒体中心记者：刚才听新闻发言人介绍了2024年哈密市在推动文旅产业高质量发展方面所做的诸多努力，那么2025年哈密文旅产业会有哪些新举措与新作为呢？
林海波：
感谢这位记者的提问。2025年，我局将在推动哈密文旅产业高质量发展方面多措并举，一是推动文化服务提档升级。组织跨界融合原创舞台剧《左公柳》赴北京、乌鲁木齐等地巡演，开展精品剧目进景区活动，提升景区文化内涵。组织《唯舞伊州》等精品剧目开展交流活动。开展“我们的中国梦”——文化进万家文化惠民活动700场次，承办新疆“小雪莲”少儿舞蹈比赛，举办新年音乐会，中秋、国庆文艺晚会等节庆活动和百日广场文化活动等群众文化活动，实现品牌活动“年年办”、重点活动“季度有”、惠民活动“月月演”。二是强化体育潜力挖掘。积极举办大海道机车麦西热甫、环巴里坤湖自行车赛和2025年双城马拉松等赛事，促进“体育+旅游”发展。积极参加自治区第二届冬季运动会、2025年自治区青少年锦标赛18个项目的比赛，巩固基础项目、加强优势项目、提升潜优势项目，促进竞技体育发展。大力发展参与度高、受众面广的品牌群众体育赛事活动，扶持推广武术、太极拳、健身气功等传统体育和农趣运动项目。提升“三大球”竞争力，谋划足球等项目青训基地建设，促进体教融合发展，助推体育人才接续培养。三是加强重点项目引领。加快推进哈密国华润疆文化科技项目、广东援哈文化基地建设项目、“哈密·大海道·五堡·摩旅小镇”建设。积极创建2个自治区级乡村旅游重点村、15家星级农家乐、2家等级旅游民宿。实施“旅游服务质量提升年”专项行动，做好旅游厕所规划建设和运营维护，补齐旅游厕所短板，提升旅游服务品质。四是大力培育特种旅游。依托大海道、东天山、胡杨林等资源优势，打造“穿越大海道、横跨东天山”等精品线路，培育开发直升机观光、滑翔伞、热气球等低空旅游产品，丰富特种旅游项目。围绕创建中国摩旅生态友好城市，推动大海道摩托车拉力赛升级国家级赛事，强化与邻近省市合作，力争3至5年升级为国际级赛事，延伸发展车辆改装、赛事配套等产业链条，引入摩旅主题会展、音乐节等活动，打造特种旅游品牌。五是丰富文旅节庆活动。围绕哈密文旅资源，结合各类主题活动，推出“四季文旅活动”。春季开展“赏花季”“4·23”世界读书日、“5·19”中国旅游日和中国·大海道摩托车汽车（国际）拉力赛及游走左宗棠文化公园徒步季等系列活动。夏季开展第十九届哈密瓜节、帐篷露营季、草原之夜电音嘉年华等系列文旅活动。秋季以特种旅游为牵引，举办中国摩托车场地越野锦标赛、胡杨主题文化旅游、农民丰收节等系列活动。冬季开展冰雪旅游系列活动，推动冬季旅游不断走热。六是提升文旅品牌形象。加强与自治区、河南省媒体的文旅宣传合作，建立市级宣传、网信、农业、工业、商务和文旅的大宣传矩阵，强化宣传效应升级。开展“来哈密的100个理由”等网络主题宣传活动，向全国征集创作歌曲《有一种甜蜜，叫哈密》，围绕哈密文旅产业核心和亮点，制作发布文旅热点视频、旅游攻略。在客源地机场、火车站、G30和S245服务区等交通集散地投放哈密文旅宣传广告。赴“一带一路”国内沿线城市和主要客源地省市开展文旅宣传推介，邀请客源地旅游协会、企业来哈踩线，参加中国旅游交易博览会等大型展会，促进引客入哈。
哈密市融媒体中心记者：林局长你好，我想了解一下哈密市在将冰雪“冷资源”转化为“热产业”的过程中，是如何吸引更多外地游客尤其是远程游客来哈参与冬季冰雪旅游活动的？
林海波：
感谢这位记者朋友的提问。我们今年为吸引更多外地游客在冬季期间来哈旅游采取了多方面举措。一是充分发挥线上传播优势，以“哈密文旅”抖音官方账号及微信公众号为核心窗口，秉持高品质、多元化、深度化原则，制作、发布系列短视频展示哈密冰雪景观、文艺演出片段及体育赛事瞬间，并通过举办“甜蜜哈密情 文旅伴你行”哈密文旅线上宠粉活动有效提高视频播放量及互动参与度，引发潜在游客兴趣。二是有效借助线下活动资源，11月以来，先后赴成都市、郑州市、广州市及上海市3省4市开展“热吻新疆”2024新疆冬季文化旅游推介活动4场次。参加2024中国国际旅游交易会、第十八届新疆冬季旅游产业交易博览会，举办哈密冬季文旅专场推介会2场次，同时，为精准拓展乌鲁木齐和浙江客源市场，我们也将于近期赴乌鲁木齐市、杭州及宁波市开展哈密市冬季冰雪旅游宣传推介活动，有效增强哈密文旅核心竞争力，为哈密文旅产业高质量发展提供有力支持。
刘雪花：
今天的现场提问就到这里，感谢现场的记者朋友们对哈密市文旅融合高质量发展的关注和支持！如果大家还有其他关注的问题需要了解，请及时与市政府新闻办联系，我们会尽力做好协调服务。
今天的发布会到此结束。
文 | 融媒体中心记者 李旭光、赵嘉慧
实习生 阿卜力克木·阿不都热合曼
图 | 融媒体中心记者 曹新加
编辑｜张亚兰
责编 | 赵春燕
