作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
越来越多的消费者开始意识到，很多高端特质并非海外大牌所独有。比如持续布局高端鲜奶市场、不断引领行业趋势的每日鲜语，就凭借高质感产品和高端化故事，成功走进消费者的内心。
在辞旧迎新的跨年季，每日鲜语又官宣和“与辉同行”合作推出《与辉同行2025跨年乐享会》，并于12月31日登陆“与辉同行”直播间。我们不妨以此为起点，来看看每日鲜语是如何讲好品牌故事的？
01
跨年晚会登陆“与辉同行”
一场价值契合的双向奔赴
对于很多人来说，品牌高端化是个很抽象的概念，但是每日鲜语却有自己的独到见解。在每日鲜语的品牌“金字塔”里，产品的高标准、高品质是坚实的基础，而用户的情感体验、生活方式则是决定高度的塔尖。我们不妨从这两个维度，来看看每日鲜语为何选择和与辉同行合作？
一方面，双方携手不止于强强联合，更在于精神契合。
短短一年时间，“与辉同行”已经数次登顶抖音直播带货达人榜。不过在兵法先生看来，每日鲜语选择和与辉同行合作推出《与辉同行2025跨年乐享会》，不只是看中了对方的高人气和粉丝强大的购买力，而是因为二者在精神内核上的“双向奔赴”。
作为高端鲜奶的引领品牌，每日鲜语一直在践行“创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感”的品牌理念。从牧场、奶源以及加工管理的各个细微环节，凭借对“高品质奶源、高标准管理、高要求品控”的坚持，让品牌成为高品质、高营养、鲜活口感的高端鲜奶新标杆以及万千品质家庭的营养首选。
而“与辉同行”也始终以坚持高品质的初心和高标准的要求而被大众熟知，其直播间的内容不仅注重专业性和深度，更贴心地关注普通消费者的实际需求。观众们感受到的不仅是商品销售的过程，更是一种对品质生活的倡导。在这个信息爆炸、快消费的浮华时代，双方在价值观上的高度默契也为产品加上了一层品质滤镜，更容易拨动消费者的心弦。
另一方面，从“介绍式表达”到“氛围感营造”，精准回应用户诉求。
所有的营销动作，从本质上来说都是品牌与用户的沟通。如果说每日鲜语选择和“与辉同行”合作，已经保证了能够精准对话目标人群，那么从《与辉同行2025跨年乐享会》的官宣内容上看，或许这场直播也将帮助品牌回应很多用户的进阶消费诉求，完成深度沟通。
据了解，此次跨年晚会的合作并没有选择传统的“冠名”打法，而是用高度共鸣的“高品质好内容”去打动观众。这场跨年乐享会不仅娱乐性十足，还会将中西文化、历史地理、表演艺术等元素相结合。从“阅山河”篇章中展现华夏十二城的文化底蕴、“破万卷”讲述东西方文化交融的故事，再到特别定制的《金蛇狂舞》节目，俨然一场视听盛宴。而郎朗、方锦龙等顶尖艺术大师的加盟更为活动增添了无限活力和艺术魅力。
每日鲜语将贯穿整场晚会，不仅仅是一个冠名商，而是作为“文化和幸福的传递者”，将品牌的内核与晚会内容深度融合。相信很多观众也会在这种感染力极强的文化氛围中，深刻感受到每日鲜语背后的文化价值和品质追求。
02
一以贯之的品牌表达
夯实品牌的高端化共识
其实，每日鲜语和与辉同行的合作并非个例。一直以来，每日鲜语都在持续输出高品质内容，坚持倡导的是创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感。在品牌看来，“高品质”不只体现在好鲜奶产品本身，更是一种追求高标准的人生态度，在生活的方方面面中追求高品质、高标准，才是真正的“幸福感”。
在洞察到人们对于健康生活的追求以后，每日鲜语在三月份以樱花为号召，举办了上海樱花节女子 10K 马拉松活动，同步还在四川、云南和浙江赞助了各大马拉松赛事。通过产品与运动赛事的结合，每日鲜语不仅触达更多热爱运动、重视营养补充的人群，也让大众在享受运动的过程中，为他们提供充足的能量补给，提升了大众对品牌的好感度。
而在年中的奥运季，每日鲜语则大胆跳出了传统奥运营销的“套路”，将关注点放到了赛场之外。品牌借着汤唯带去巴黎的画作，让更多人看到和运动员同样拥有天赋的孤独症儿童，致敬在生活赛场上不断拼搏的“星星的孩子”。这种温情的奥运叙事，也很容易将大众的善意转移到品牌之上，建立难以替代的情感连接。
而近期出圈的上海地铁站“对牛越好，鲜奶越好”的幸福牧场广告，借着牧场奶牛的幸福生活，让更多消费者感知到产品和品牌的高品质。不同于其他品牌强调原产地环境的优越性，每日鲜语选择聚焦“奶牛”的主体性，不仅彰显了品牌独特的人文关怀，也进一步巩固了每日鲜语作为高端鲜奶引领者的形象。
而此次和“与辉同行”联合打造的跨年晚会，不仅是对每日鲜语高端品牌文化内涵的一次丰富，更是在新年到来之际，通过跨界合作表达了对高品质的不懈追求，也是对消费者来年生活的鼓励和期待，用柔性十足的内容，将“喝得到的幸福感”不断具象化。
在每日鲜语的品牌“金字塔”里，真实透明的硬核产品力是金字塔的基石，对高品质、幸福生活方式的追求是塔尖。将品牌价值变成与消费者一起的“共同愿景”，也让品牌本身成了一道独一无二的风景。相信这个有温度、有坚守的品牌，还会在这条路上走得更远，收获更多的忠实用户。
2024年12月31日晚22:00 与辉同行抖音直播间看直播，
与每日鲜语一起「鲜」开好运年！
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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