智界挤进周榜第九的代价,是问界下滑到第五。
2024年12月9日~15日的周榜,延续了上周的排位:智界排位上升到第九的同时,问界排名下降到第五。本周问界和智界销量相加约1万辆,相当于与此前问界一家的销量相当,与零跑销量一样,只有理想销量的7成。
具体来看:理想1.41万、零跑1.00万、深蓝0.77万、小鹏0.72万、问界0.67万、小米0.58万、极氪0.52万、蔚来0.44万、智界0.34万、腾势0.32万。
智界R7上市后,销量持续高涨,但与此同时,问界M7等销量下降。智界R7是不是抢了问界M7的量呢?
2024年11月,智界R7上市,当月销量达到11086辆;问界M7当月销量为 13415辆。虽然问界M7销量高于智界R7,但和10月销量相比,减少了1717辆。
实际上,10月国庆期间,智界R7的订单量就表现出与问界M7分庭抗争的局面:智界R7的订单突破了9600辆,超过了问界M7的9000辆。
订单反映到了销量。自从11月智界R7交付后,问界周销量从8000辆以上直线下滑。12月2日至8日,问界M7仅售出2513辆,创6个月新低,而当周智界R7售出3132辆。相比上一周,智界R7销量上升的同时,理想L7和特斯拉Model Y销量也都上升,只有问界M7销量下降,这说明智界R7抢的就是问界M7的量。
智界R7是纯电车型,问界M7是增程车型,虽然一般来说纯电、增程两种车型用户交集不多,但这两种车型都是鸿蒙智行,这就让很多就是冲着“华为”去的华为粉,在这两个价格和尺寸都相近的SUV之间做起了选择题。很多用户看中的是华为的招牌,至于是问界还是智界,是纯电还是增程,并不是那么在意。
经济学理论显示,品牌推出新品,往往存在替代效应和收入效应。所谓替代效应,就是替代了本品牌内其他产品;收入效应,就是由于有了新产品,导致增加了新用户,这使得本品牌的总体盘子更大。
2024年,鸿蒙智行尊界、享界横空出世,全新车型更是层出不穷,但总销量基本没有增加。可以说,鸿蒙智行多款新车甚至新品牌上市,并没有收入效应,只有替代效应。
2024年,鸿蒙智行推出了多款新车型,包括问界新M7 Ultra、问界新M7 Pro、新款智界S7、智界R7、享界S9和尊界S800等等。但从总销量看,鸿蒙智行在六七月份达到顶峰后,8月环比大幅下跌,广州车展推出的多款新车型虽然有些提升,但总体销量还不如六、七月份,可以说增产不增收。
12月19日,华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东和他的朋友们:赛力斯、北汽、奇瑞、江淮的高管们,齐聚海南,共话未来。鸿蒙智行2025年的总盘子会不会更大?问界、智界会不会同门竞争?尊界、享界能否成功出圈?
敬请期待。