近日，森马旗下的Mini Bala童装品牌发布了和崇明土布联名的《布里寻福年》童装系列大片。15位小模特穿上年味十足的新衣裳，充满喜气。衣服上的金鱼、莲花、喜鹊等图案，代表着好事连连、与你常在、喜上眉梢等美好寓意。
可能你会觉得奇怪，既然说是和崇明土布合作，怎么没见着土布的身影？其实，童装上的这些图案，正是来自崇明土布上的纹样。而纹样的IP授权方是位于竖新镇的“布布瀛”非遗生活馆——崇明岛上知名度颇高的土布文化传承基地。
这是一次非遗IP授权的全新尝试，让崇明土布以一种新形象重新“活”了起来。“布布瀛”非遗生活馆负责人周勤告诉记者，她将崇明土布纹样IP授权给Mini Bala童装品牌，由品牌方提取土布纹样后进行创新设计，再将图案“放进”童装面料中。
据介绍，“布布瀛”非遗生活馆共收藏有一万四千多匹土布，这也意味着馆内拥有一万四千多种土布纹样。作为崇明土布纺织技艺非遗传承人之一，周勤深知土布藏量的重要性。“很多土布已经有七八十年，甚至百年以上的历史，如果直接把布卖给品牌，那么卖一块少一块，藏量就会减少，相应的纹样也会减少，这是一个很大的损失。我希望，我们珍藏的土布都能够留存下来。”
在周勤看来，通过IP授权，以知识产权的方式保护非遗，更有利于非遗在跨行业交流发展中实现相互友好赋能，也能让非遗焕发新活力。
据了解，此前，品牌方来到“布布瀛”非遗生活馆进行考察，被馆内众多崇明土布背后的故事吸引，在深入了解周勤对于非遗创新传承实践的诸多案例后，敲定了这次合作。品牌方选择了3款适合新年场景的土布纹样，以此作为原型进行再创作，推出了《布里寻福年》系列儿童冬装，并在工坊完成了宣传片的拍摄。而周勤和女儿周雨昕，成为了宣传片中传承非遗文化的主角。
周勤（右）与女儿周雨昕一起挑选土布
“这次合作不只是服装联名，后续品牌还会在‘布布瀛’非遗生活馆举办非遗研学活动。”周勤说，她将和女儿一起，带领活动参与者一起体验土布纺织技艺，了解崇明土布文化，感受崇明非遗文化的魅力。
记者：郭杨如熠
编辑：陆海华
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