人民网记者 林盈
当退休“夕阳团”成为疗养旅居“主力”，当露营生态游成为都市白领休闲之选，康养产业的“存在感”逐年增长。《中国康养产业消费趋势报告(2025)》显示，中国康养产业迎来政策红利与市场需求的双重爆发期，年增长率约9%，2025年市场规模预计达十万亿元。
潜力巨大、市场可观，福建省宁德市古田县委书记许锋注意到，康养风口下，县域文旅产业迎来了新机遇。在2025福建宁德(古田)康养文旅产业发展大会举办之际，许锋“攒”了一场“头脑风暴”，数十名全国工商联旅游业商会负责人和来自全国各地的旅游、康养领域“大咖”赴约古田，为康养文旅产业建言指路。这场“书记有约”座谈会持续超三个小时，干货满满。
“书记有约”座谈会现场。人民网 杨灏昱摄
“古田的山水，是自然的馈赠，也是我们发展的底气。”一开场，许锋就为现场产业专家们介绍起古田人引以为傲的山水人文——“八闽第一湖”翠屏湖水净鸟多；高岗草场、白溪草原等高山草甸被誉为“空中花园”；67.8%的森林覆盖率、负氧离子浓度每立方厘米达3万个；银耳产量全国占比超90%，有“中国食用菌之都”的金字招牌；临水宫作为陈靖姑文化的发源地，每年吸引数十万海内外信众；金翼村至今仍留存闽东文脉的“活态传承”……
和许多有着悠久历史的县城一样，古田也有着自己“幸福的烦恼”。资源在手，怎样利用？如何开发？风口之下，有何可为？
“做规划，首先要有全局主题思维，以优势产业为基础去展开。”杭州漫村文旅投资管理有限公司董事长翁余辉从宏观层面给出建议，他认为，要避免自然文化与生活空间的割裂，应在前期设计时就进行功能融合、空间融合，从而解决“有资源无动线”的问题。“通过路线设计，把资源、景区串联起来，就可以有两日游、三日游的玩法，游客体验就会不一样。”翁余辉说道。
“缺少玩法”是许多县域文旅共同的弊病，也是文化资源难以“变现”的直接原因。翁余辉的观点也是在场多位业内专家的共识。人们在乡村追寻“慢生活”，并不意味着放弃追求生活品质，不同于都市节奏的新鲜体验或怀旧氛围，才是乡村文旅值得投入的方向。
“听说前洋村开发了实景剧本沉浸游的玩法，这个创意和五朝古建筑群很搭，我觉得很有潜力。”一位工商联旅游业商会代表分享了自己的观察。
古田前洋村。古田县融媒体中心供图
一句话抛砖引玉，专家们纷纷“献计”。
“古田的翠屏湖、临水宫等等，都是很好的互动场景。如果用剧本故事把这些点串联起来，不就有了合理又有文化内涵的游玩动线了。文化的内涵得到挖掘，丰富的玩法和活动能让游客主动去寻找‘第二场’‘第三场’，停留时间就更久了。”
“游客在角色扮演的过程中，能在有限时间里了解古田故事，感受历史人文。再把当地特产美食也融入故事中，还能带动农产品的销量。我们行内说的‘无演绎不旅游’就是这个道理。”
“新事物年轻人喜欢，老年人也会喜欢。尤其是食疗养生，古田最出名的银耳本身就是一篇值得做的‘大文章’。只要让游客迈出第一步，后面的事就水到渠成了。”
“进入数字时代，我认为要提前做好数字化布局，用好AI来让场景交互更上一层楼。不仅要‘有’，而且要让AI在全县的文旅生态中实现串联，打通各景点之间的数字间隔，这样能实现一体化的游玩体验。”
“未来大量老年群体会成为康养文旅的主力，如果要打‘康养牌’，也可以考虑从养生、医疗方面提质，甚至可以探索打通异地医保，让前来长住休养的老年人更放心。”
从“玩法”聊到“做法”，从场景设计聊到数智应用、医疗康养，大咖云集的座谈会现场“脑洞大开”，或宏观或具体的建议引得许锋频频点头。他回应，古田地处福州、宁德、三明、南平四个市的交汇点，在各地的一个小时经济圈内，上海到古田只需4个小时车程。县级医院、中学校区等民生建设陆续走上正轨，置顶规划设计康养新城，发展康养文旅产业，还要把食用菌数智科创园全力打造成“世界菌菇中心”。
“产业发展，我们一直在路上。现在有了这些新创意，落地执行有什么要注意的？”许锋向在场嘉宾提问。
“政府要发挥引导作用，但不要只懂‘投钱’不懂管理运营，要把钱花在刀刃上。”全国工商联旅游业商会常务会长俞锦方一席话让大家有些意想不到。他解释，政府资金投入要抓关键，比如基础设施、运营招商，其他的可以让市场来实现。从全国乡村文旅产业情况来看，由政府“一手包办”的结果反而未必乐观，要给市场生长的空间，根据游客“用脚投票”的结果予以支持。
那么，流量的问题如何解决？
“我是古田人，希望能给我的家乡做一点事。这次很高兴邀请了很多朋友来到我的故乡，近距离感受这片土地的魅力。如果大家能因此成为古田的‘常客’，那就再好不过了。”全国工商联旅游业商会副会长兼康养文旅产业分会执行会长高鹤作为乡贤，分外卖力。
此番回乡，高鹤用人脉给家乡带来了一份“流量礼包”。多位各地养老协会、老年社团代表们“探路”古田后，对这里天然景致和食用菌康养产业产生兴趣，不少负责人表示有意向“带团再来古田”，形成长期地接互动。高鹤表示，希望这样的“尝鲜”古田之举，能为古田打开新的客流通道。
“感谢满座高朋为我们古田带来这么多‘锦囊妙计’。”许锋表示，将充分吸收参考这场座谈中收到的建议，“真挚希望各位领导、各界朋友一如既往关注古田、支持古田，为古田发展多提宝贵意见。真诚邀请五湖四海的宾朋好友常来古田、品味古田。真心期待广大文旅从业者、企业家选择古田、投资古田，我们必将拿出最优要素配置、最佳营商环境、最好配套服务保障，让大家在古田创业安心、发展顺心、生活舒心。期待与大家一起，建设我们美丽新古田。”
