人民网宁德5月20日电 (记者林盈)福建省宁德市古田县是中国食用菌之都，有“一步一景”的生态画卷，也有“闽东文化活化石”的深厚底蕴。作为有着千余年历史的山区县，古田具备文旅康养产业发展的潜力，却也存在“全域皆美，却不惊艳”的“破圈瓶颈”。
怎样让古田走出自己的文旅特色道路？在20日举行的2025福建宁德(古田)康养文旅产业发展大会上，全国工商联旅游业商会常务会长刘锋为古田文旅带来几条“锦囊妙计”。
全国工商联旅游业商会常务会长刘锋致辞。人民网 李唯一摄
“当下，我们已经进入文化休闲、度假康养和乡村体验复合型旅游新阶段。古田应该创新理念，融合发展，走差异化崛起的路子。”刘锋指出，要用好产品、好营销、好运营的“三板斧”，营造出与众不同的文旅体验。
如何以文旅融合百业，打造“令人尖叫”的产品？刘锋在主旨演讲中多次强调“文化”的重要性：要让文化顶天，旅游立地。“文旅融合除了诗和远方，还要有市井和烟火、科技和温度、虚拟空间和有趣的灵魂。”他表示，要兼顾好文化IP统领和人间烟火体验，理解万物皆可联，百业皆可融合，在实操中将交通、康养、科技、教育、体育、商业、农业、工业、城镇、地产、水利等多元要素都整合利用起来，打造成熟产品。
“围绕世界陈靖姑信俗文化这一中心，以临水文化的场景化表达、人性化互动、情感化共鸣，将临水文化做成‘可感召、可亲近、可接触、可获得’的精神正能量。”刘锋以古田的临水文化举例。
例如，让厚重的文化“轻松化”，通过提升整治空间环境及建筑风貌，活态演绎文化传奇故事，举办民俗活动加深游客体验，构造休闲消费业态等方式，实现有颜值、有故事、有体验、有消费的场景构建。将临水文化与“吃住行游购娱”相结合，策划“吃临水宴、住主题民宿、乘祈福小车、挂祈福牌、购临水文创”等体验业态，使临水文化与旅游深度融合，在旅游新场景中找到与现代生活新的联结点。
“内抓精品、外抓营销。”刘锋建议，古田还要在做好产品的基础上进行全方位、多渠道、大密度地宣传推介，再用精益求精的运营，让流量成为“留量”，变声量为增量，最终在二者叠加效应下实现销量突破。
