5月18日,正值2025年“520”消费季的周末,苏州临顿路和基广场的子冈珠宝定制坊迎来一波年轻顾客的集中到访。在这个以表达爱意为主题、深受年轻人欢迎的节日季中,这家拥有486年历史的中华老字号,用一款专为“520”设计的原创产品,与年轻人展开了一次深度的“双向奔赴”。
一对来自昆山的情侣在现场分享了他们的购物体验:“我们是在抖音上看到子冈家推出的‘520’原创设计款,来了之后一进门就看到了这个广告牌。它是用5、2、0三个数字组成的心形图案,看起来还有点像‘双喜’,寓意很吉祥。我女朋友一下就喜欢上了这个设计,我们就这么愉快地定了婚戒的款式。”他们还特别提到了这款产品的命名:“‘对你心动’这个名字我也很喜欢,很贴合我们今天来买婚戒的心情。”
据介绍,该款产品名为“心喜520”,是子冈珠宝2025年推出的首个情侣系列原创作品,由子冈珠宝艺术总监、中国珠宝首饰设计大师程学林设计完成。产品以“520”谐音“我爱你”为创意来源,巧妙结合“双喜”与心形的视觉语言,在图形设计上严谨地保留了520三个阿拉伯数字的笔画结构,在表达现代爱情的同时,也延续了传统喜文化的意蕴。
子冈珠宝定制坊总工艺师司马俊表示:“‘心喜520’的推出,是我们今年520消费季特别准备的原创作品。从设计图纸到实体工艺,都由我们内部团队独立完成,强调原创性和纪念性。”
不仅是本地消费者对该产品表现出浓厚兴趣,一对在中国工作的外国顾客也专程到店参观了解这款新品。据工作人员介绍,这对喜爱中国文化的外国夫妇,不仅对“心喜520”的创意构图及其背后的文化寓意表示喜爱,对中国的珠宝工艺和文化也很着迷。
子冈珠宝定制坊,是一家以原创和精工而著称的珠宝定制品牌,始创于1539年。子冈品牌被载入大世界吉尼斯之最——“沿用至今年代最早的珠宝品牌”。拥有“中华老字号”称号,亦是苏州金银丝镶嵌非遗保护单位。
近年来,子冈珠宝坚持“原创”和“精工”两大方向,持续推出具有文化内涵和工艺水准的珠宝定制产品,在苏州乃至全国高端珠宝定制市场中形成了鲜明特色。作为苏州市工艺美术行业的代表性企业,子冈珠宝还主导撰写了苏州工艺美术行业协会第一份团体标准《T/SZGM 001—2020·金银嵌丝制品》,为行业提供了可参考的质量规范。
面对新一代消费群体的审美变化与表达需求,子冈珠宝在保持传统工艺水准的基础上,逐步引入现代设计理念和数字化传播方式,与年轻人建立更直接的沟通渠道。例如,通过抖音、小红书等社交平台分享产品设计过程与品牌故事,使更多年轻消费者了解传统珠宝文化的现代价值。
据司马俊介绍,“心喜520”不仅是一款节日特别推出的情侣对戒,更是品牌2025年“工艺新境·服务新章”发展目标中的重要一步。所谓“工艺新境”,是指在传统金银细工技艺的基础上,继续深耕原创设计与精细手工,探索更具现代审美的东方珠宝表达形式;而“服务新章”则是提升顾客在店的服务体验,并提出“宾至如归”的服务宗旨。
值得一提的是,作为一家老字号品牌,子冈珠宝并未拘泥于“怀旧”路线,而是以坚实的工艺基础为根基,积极尝试跨界设计与原创创新。从春节到七夕,从传统节庆到年轻人自创的“表白节”,子冈珠宝以“节日定制”的方式,打造“有故事”的珠宝产品,逐步建立起“东方珠宝原创品牌”的市场认知。
“我们不是单纯去迎合年轻人,而是希望在他们表达情感的方式中找到共鸣点,用符合他们语言和审美的方式,展现我们的设计和工艺。”子冈珠宝有限公司董事长郭忠华表示,“无论市场如何变化,‘原创’和‘精工’始终是我们品牌的核心。”
从486年的历史积淀中走来,子冈珠宝定制坊在这个520消费季里,用一款承载爱意的“心喜520”原创设计,再次证明了传统与现代、工艺与创意并不矛盾,反而可以在新的消费语境下相得益彰。是年轻人爱上了老字号,还是老字号正在主动拥抱年轻人?或许,两者正好在这里相遇。
责任编辑：任芯仪(EN063)
