在近日举行的美博会上，新锐国货美妆品牌UNNY CLUB悠宜（后文简称“悠宜”）以两款重量级新品吸引了行业目光：一款是极具创意的“牛仔气垫”限量版产品，另一款则是全面升级的UNNY粉底液2.0系列。
展台上，悠宜以先锋技术和独特设计诠释了品牌的阶段性跃升。这个创立于2014年的年轻彩妆品牌，正在用科技实力和真诚初心，冲击底妆产品的质价比天花板。
在本次美博会期间，《美浪》专访了佩莱集团联合创始人＆UNNY CLUB悠宜品牌主理人麦琪（Maggie），她详细分享了品牌如何用技术与长期主义打造产品力、构建用户心智，并描绘了悠宜从爆品品牌迈向系统型公司的全新路径。
佩莱集团联合创始人＆UNNY CLUB悠宜品牌主理人 麦琪Maggie
UNNY CLUB悠宜的底妆2.0时代
“用先进技术做到平价产品里前所未有的体验，是悠宜一直以来的追求。”悠宜品牌主理人麦琪在采访伊始如此表示。
悠宜此次亮相美博会的UNNY粉底液2.0系列，正是其技术驱动产品升级的缩影。
该系列加入了佩莱集团自研的创新成分“微态脂”，将先进养肤理念融入底妆，不仅显著改善了传统油脂厚重易闷痘的弊端，还增强了底妆养护皮肤屏障和微生态的功效，实现妆效与养肤兼顾。
据麦琪介绍，“微态脂”通过特殊酵母菌发酵茶籽油获得，富含养肤活性成分DHA-CoA，经临床验证能够有效改善皮肤的脂质代谢并调节皮肤微生态，修护屏障、舒缓抗敏，为底妆提供护肤级的附加值。
据悉，关于“微态脂”的研究成果已受邀在2024 IFSCC国际化妆品学术大会上演讲发布，与全球前沿成果同台竞技。
UNNY粉底液2.0宣传图
如果说“微态脂”解决了底妆对修护屏障及深层养肤问题，那么悠宜另外两大黑科技“羽衣膜”和“玲珑粉”，则全面攻克了长效持妆的技术瓶颈。
三项科技协同，外修肤色、内养肤质，打造皮肤内外好气色，一道构成悠宜创新性的“U系持妆体系”。
“羽衣膜”借鉴仿生鸟类羽毛结构，形成柔韧透气的隐形网膜，有效解决了底妆因出油、出汗、摩擦、运动等因素而脱妆的不稳定难题；
“玲珑粉”则具备缓释抗氧化和智能吸油性能，能够长效控制油光、避免肌肤的氧化和暗沉。
麦琪透露，“羽衣膜”也已入选了2025年IFSCC国际化妆品学术大会的海报展示，并同步推进了专利申请。“这些技术成果为悠宜构筑专业壁垒提供了强有力的支撑。”
可以预见，在微态脂的养肤底色之上叠加羽衣膜的持妆韧性和玲珑粉的控油抗氧，悠宜打造出了兼顾持久、清透和养护的底妆产品矩阵。
这正是悠宜定义“底妆2.0时代”的核心——以科技创新带来质的飞跃，同时保持价格亲民，树立起平价底妆中前所未有的高性能标杆。
“平价与专业”的平衡
作为近年崛起的国货彩妆代表，悠宜深谙年轻消费者尤其是Z世代的需求特点。
一方面，这群互联网原住民追求新鲜有趣的体验；另一方面，他们也越发注重成分与功效，精打细算看重产品性价比。
麦琪指出：“新生代消费者并不盲从大牌，好的产品和亲和的价格同样能赢得他们的认可。关键在于让他们感受到我们的专业诚意。”
基于这一洞察，悠宜在品牌策略上坚持平价与专业并存：通过高效研发投入确保产品力领先，同时以合理定价和多元营销拉近与年轻客群的距离。
UNNY拍立得气垫宣传图
例如，悠宜多款底妆单品价格集中在百元以内，但无论配方还是使用体验都对标专业级水准。
这一“质价比”优势使其在天猫、抖音等线上渠道长期占据销量前列。
据统计，UNNY隔离霜系列全网累计销量已超过850万件，常年位居天猫热销榜和回购榜首位；UNNY粉底液系列则因高效解决干皮、油皮底妆痛点且长效持妆，全网累计销量突破300万瓶，深受消费者和行业认可。
如此成绩充分证明了大众用户对悠宜“平价专业”理念的认可。
2024年11月，悠宜全国首家线下旗舰店在杭州盛大开幕。店铺整体采用简约的黑白配色风格，体现品牌“简化复杂”的服务理念。内部打造了多个互动式美妆体验区和别具一格的产品陈列，吸引众多消费者驻足试妆打卡。
UNNY杭州首家自营旗舰店
通过提供近距离试用、专属妆容咨询等服务，悠宜希望每一位进店顾客都能收获美丽和自信。
首家旗舰店的开业不仅成为悠宜线下发展的重要里程碑，也为品牌直接触达用户、快速获取反馈搭建了理想平台。
首店之后，悠宜携手各地合作伙伴加速线下布局：2025年4月，品牌华中区首店落户南昌，试营业短短5天销售额即突破10万元，成交1600余单。
火爆的人气背后，正是体验经济对传统消费场景的重构——从“货架交易”到“沉浸互动”，从线上引流到线下留存。
当前，悠宜通过“自营旗舰+渠道网点”双轨并进策略，构建起线上线下融合的营销生态：既借助实体店塑造品牌形象、增强用户黏性，也通过社交媒体将线下热度转化为线上流量，实现消费闭环和口碑发酵。
UNNY CLUB悠宜
朝着中国TOP10前行
从创业初期主打爆款单品快速出圈，到如今以技术研发夯实底蕴，悠宜团队的打法在不断演进升级。
“以前我们更关注如何在市场热潮中迅速推出新品、抓眼球；现在我们更注重沉下心来打磨内功，用科研实力为品牌赋能。”麦琪坦言。
这一转变也体现在组织架构与资源投入上：悠宜背靠佩莱集团的研发中台支持，建立了专业的创新研发中心，汇聚皮肤科学、生物技术、化学工程等领域的专家，通过前沿科技的转化应用源源不断提升产品力。
技术资产的积累不仅为产品升级注入了持续动能，也塑造出竞争对手难以复制的差异化壁垒。
在麦琪看来，这正是品牌长期主义的体现——短期的市场热度固然重要，但唯有构筑起技术和品质的护城河，才能为品牌赢得长远的信任和口碑。
值得一提的是，悠宜始终坚守“新手一站式妆容服务”的初心。无论产品研发、渠道拓展还是营销沟通，品牌团队都围绕这一定位不断深耕：通过简约易用的产品设计降低美妆门槛，通过门店导购和线上内容帮助新手用户学习化妆技巧，通过真诚倾听反馈来迭代优化产品。
正因持续与用户共成长，悠宜在十年间累积服务了超过1亿名年轻消费者，成功覆盖71%的高校人群，成为众多美妆入门用户的启航之选。这既是团队最引以为傲的成绩，也为品牌未来发展奠定了深厚的用户基础。
“我们眼下的目标是让悠宜跻身中国美妆品牌Top10，甚至有朝一日成为国际舞台上代表中国质造的名片。”麦琪对悠宜的未来如此描绘。
在她看来，新一代国货美妆正迎来前所未有的机遇与挑战：
一方面，消费市场更加理性务实，唯有以真诚之心打动消费者、以硬核科技提升产品，才能持续获得青睐；另一方面，中国品牌正在全球崭露头角，唯有不断创新精进，方能在激烈竞争中站稳脚跟。
“技术与真诚，就是悠宜的制胜法宝。”这位主理人的话铿锵有力。可以预见，秉承这样的信念，悠宜将在产品力和品牌力上不断突破上限，朝着高品质平价彩妆的新标杆昂首迈进。
