● 编辑 | 李东阳 来源 | 首席营销官
在深圳妇儿大厦的沉浸式光影剧场中，观众被数字绘画与光波影像包裹，蝴蝶兰的振翅声与金缕梅的枝干弧线交织成流动的生命图景。
这场名为《宇宙之花》的艺术展，看似是一场先锋美学实验，实则暗藏玄机——当代先锋艺术家宋三土与专研家用盆底医学品牌澜渟的联名作品《她就是一朵绽放的花》，正悄然将“女性盆底健康”这一隐秘话题推向公众视野。
盆底肌的律动被隐喻为花朵根系深扎，产后康复被诠释为破土绽放的生机……专研家用盆底医学的澜渟，联合三土公益用艺术语言消解了传统医疗营销的冰冷感，让观众在审美体验中重新认知女性身体。
这场跨界合作打造的不仅是一次感官盛宴，更是一场营销创新上的启示：当隐私话题难以启齿，医疗品牌如何用艺术IP撕开传播铁幕？
医疗品牌的传播难题，
艺术IP的符号化破局
在医疗健康赛道，品牌和产品传播需要更多智慧，更多担当。澜渟便是其中一员。
由于含蓄内敛的社会文化，国人对健康隐私话题大多处于集体缄默状态。这种传播困境在澜渟专注的盆底健康领域尤为显著。很多女性对盆底功能障碍感到羞耻，了解并不深，就医也明显滞后。据《北京日报》报道，北京协和医院朱兰教授牵头完成的盆底障碍性疾病流行病学调查显示，我国成年女性盆底疾病的患病率达到42.5%，且就诊滞后达到了10年。当下我国女性的产后康复、居家康复意识仍显薄弱，消费者教育任务艰巨。
反观市场，一些医疗品牌却选择在产品详情页堆砌医疗技术类等专业术语，无形中抬高了用户的认知门槛，使品牌陷入沟通困境，导致传播效能低下。此外，部分医疗品牌的营销仍然聚焦“疾病-治疗”框架，强化羞耻感而非健康认知，困于传统的“病理化叙事”。比如，一些广告画面中出现尿失禁场景，许多女性会产生被冒犯感和羞耻感。这种“病理化叙事”让许多人产生“隐秘之痛”，潜意识将健康问题等同于“缺陷”，触发心理防御机制，医疗品牌的传播效果依然不佳。
艺术符号的介入和公益的升温，则提供了破局的思路。
当疾病被赋予美学隐喻，用户的接纳度会提升。此次澜渟跟三土公益的联名作品《她就是一朵绽放的花》，就用艺术符号替代病理化叙事，比如将盆底肌功能具象为植物根系的生命力，把康复过程升华为破土绽放的成长叙事。
进一步看，艺术符号的介入本质上是在用户心智中开辟出新的通路：盆底康复不再是病理修复，而是生命力的自然生长；女性盆底康复仪不再是冰冷工具，而是滋养绽放的能量之源。跟其他医疗品牌相比，澜渟的差异化道路就是通过“紫色蝴蝶结”公益计划搭建科普框架，借力艺术IP重构传播符号。
宋三土谈到此次跟澜渟的跨界合作时也提到，花是女性力量的化身——盛放时美丽、健康，充满神秘的能量，就像女性生命力的流动一样。她希望通过跟澜渟的合作，用艺术破除“身体羞耻”，让女性从“被凝视”转向“自我绽放”。
就像澜渟用医疗支撑女性的内力，她想让观众看到“健康，才是绽放的底气”。
作为国内深耕女性盆底修复领域的头部品牌，澜渟一直不遗余力地推动盆底健康科普的发展。
2013年，澜渟由麦澜德医疗集团孵化，到今天持续专研盆底康复技术已有12年，从院线大型医疗设备到家用便携解决方案研发，澜渟已累计服务超百万女性。去年澜渟创新推出T20系列，突破传统单一模式，以神经肌肉电刺激和肌电生物反馈技术为核心，提供精准修复盆底肌群与私密的治疗方案，为3.1亿育龄女性提供科学、精准、便捷的盆底修复解决方案。
如今，澜渟又结合艺术和公益，为广大女性提供了新的认识自我的载体，为行业打开了全新的叙事维度。
“医疗+艺术+公益”的创新范本
在医疗健康赛道，品牌正深陷“获客难度加大、产品参数内卷、传播扩大受阻”的三重困局。澜渟与三土公益的跨界实验，恰似在困局中凿开四条通道。
1人群破圈：从垂直渗透到精神共振
传统医疗营销往往陷入“专业茧房”，依赖母婴社群、医生KOL等垂直渠道反复触达目标人群。这种“精确瞄准”策略在早期奏效，但当核心用户渗透率达到一定程度后，必然遭遇增长天花板。
澜渟的破局之道在于，其联合三土公益将专业的女性盆底修复仪转化内容媒介，形成广覆盖的“人群穿透”路径。二者联合在母婴群体、艺术圈层、都市女性等看似割裂的圈层中，通过健康刚需、艺术引力、精神共鸣建立起纽带，实现从垂直渗透到覆盖更广泛的人群。
比如，传统产后康复宣传中直白的生理图解，在《她就是一朵绽放的花》中被重构为“生命绽放”。母婴群体的刚性需求，被包裹进“成长仪式感”的温柔叙事，更容易让人接受。女性盆底修复仪既是硬件设备，也可以是艺术载体，满足着都市女性的悦己需求，在价值观共振中找到情感出口。“你的身体是宇宙之花”的宣言，也在精准切中新消费时代女性“自我主权意识”觉醒的脉搏。
内容在此时成为“人群破壁器”，让医疗品牌跳出专业赛道的零和博弈，进入大众文化的主战场。
2产品重构：从参数内卷到价值共鸣
除了人群渗透不足，当前女性盆底修复仪品类还深陷“技术参数竞赛”的泥潭，一些产品详情页堆砌着专业术语，用户对产品核心价值的感知非常模糊，品牌黏性也较弱。
澜渟的破局之道在于，通过跨界用艺术语言重构产品本质。比如，一方面将产品包装设计成可传播的艺术品，象征对女性自我的关怀——空套毯（触觉关怀）、随行杯（自我关照暗示）、晴雨伞（健康庇护象征）。另一方面，用公益联名产品创造价值认同，同时借助母亲节、618等节点深化价值认同，消费者从“买家”变为公益参与者，价值获得感更强。
这就打破了医疗器械“功能性耗材”的刻板定位，使私密健康产品升维为可公开分享的生活方式符号。当联名产品成为街头流动的文化载体，品牌实际上构建起“健康议题—文化符号—社交货币”的转化链。
3隐私议题的公共化转换
到现在，中国女性健康议题的传播始终受制于“隐私困局”，不少女性认为讨论相关话题“尴尬甚至羞耻”，这一方面导致市场需求与供给严重错位，影响了女性对自我健康的认知，另一方面也阻碍了医疗行业走向更大的公共市场，影响了行业的整体发展。
澜渟的解法极具战略眼光，其联合覆盖广泛人群的艺术力量，将个体健康诉求上升为群体文化运动，同时借助艺术的公共属性，突破私密话题传播禁忌，形成社会议题涟漪效应。这场跨界更深层的启示在于，它证明了医疗营销完全可以跳出卖货的传统逻辑，通过构建文化共识打开更大市场。
4公益是发心，传递医疗企业的社会价值
女性盆底健康是一个亟待重视却常被忽视的问题，医疗品牌需要构建超越产品层面的社会价值，加强社会对女性盆底健康的重视。
自创立之初，澜渟便立志将中国女性盆底康复作为企业终身事业，持续公益的推广科普和认知教育。通过与三土公益的深度绑定，澜渟将临床积累转化为艺术创作素材，把生理解剖概念转译为视觉美学符号，最终在公共空间完成从“疾病科普”到“生命礼赞”的公益话语转换。
这种创新不仅体现在传播效能的提升——230万用户基数的背后，更折射出医疗品牌的社会角色进化。当艺术装置成为健康教育的柔性载体，当美术馆空间变身公益科普场域，澜渟正重新定义医疗企业的社会价值：既是技术方案的提供者，更是公共议题的构建者。
行业启示：
医疗品牌传播的人文路径
“医疗+艺术+公益”的跨界风潮绝非孤立事件，而是整个行业叙事体系升级的缩影。
医疗品牌在营销时总在比拼“参数更好”、“技术更强”，但用户听不懂专业术语。事实上，营销的底层逻辑正在发生改变，分成三重进化阶段——功能层（参数性价比）→ 情感层（故事共鸣度）→ 价值观层（精神契合度）。
这要求品牌必须提供超越产品的价值交付。当技术参数无法满足心灵渴求，艺术便成为连接生理需求与精神追求的桥梁。这种范式转换正在重塑行业竞争壁垒——以往女性盆底康复仪品类的竞争是技术，而今领军企业开始构建“技术硬实力+艺术软实力”的双螺旋模型。
此次澜渟跟三土公益的跨界合作，揭示了一条清晰的跃迁路径——用艺术IP构建价值灯塔，让用户认同“关注自我”的精神主张，再通过情感化叙事建立信任纽带，最终让技术参数成为价值信仰的注脚。
澜渟对医疗品牌传播的破局并非偶然，而是一场基于用户深层需求的精准判断。
当隐私议题成为传播雷区，用户需要的不是更犀利的广告词，而是与情绪共振的内容。医疗品牌与艺术IP联名的价值在于：它让健康营销从“说服用户”转向“与用户共情”，从“贩卖产品”升级为“倡导生活方式”。
澜渟的这次跨界合作，对于行业的启示或许只是一个起点。未来，当更多品牌学会用美学解构禁忌、用公益重塑信任，女性健康议题将不再困于隐秘角落，而是在公共领域绽放出本应有的光芒。而对于营销人而言，澜渟的案例也揭示了一个真理：最高明的传播，永远始于对人性的尊重。
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