这是刚刚抵达戛纳的Bella Hadid，一身纯白，棕色Saint Laurent包袋上还系了一条丝巾，很老钱也很符合戛纳的度假氛围。
另一位当红超模Kendall Jenner，在自家活动上穿了Proenza Schouler专门打造的“Kendall Dress”，明亮优雅的黄油色裙装，完美适配加州的阳光，同时很有高级感。
同为名人二代的Sofia Richie，这几年被时尚圈关注到，也是因为风格转型。整体较Kendall更加松弛，简约轮廓结合米色、白色、黄油等中性色调，稳稳拿捏住“有钱人品位”这张牌。
不止是她们，现在越来越多年轻人开始爱上老钱风。
在最能反映Z世代审美的洋抖上，有关#OldMoney的内容获得了超25亿的浏览量，与之相关的各种关键词，热度也超级高，并且趋势还愈演愈烈。
Z世代迷上老钱风，已经成为不争的事实。但我们好奇的是：为什么？
事实上，欧美时尚圈这场风格大转型，并不是今年的新鲜事。
回想Kendall第一次凭The Row穿搭火出圈，并被时装编辑们夸赞是“新发现的极简主义者”，已经五年了。
为继续强化这一形象，她对自己的衣橱进行“大换血”。从各种年轻、潮流化的牌子，换成Bottega Veneta、The Row、Alaïa这类低调安静且富有内涵的品牌。
向来以性感、浮夸形象示人的Kylie，也在姐姐的影响下，换上了简洁优雅的套装。
美国版VOGUE曾写过一篇文章，专门分析卡戴珊女孩改变着装的原因：“这样的服装让她们看上去内敛又有深度，更符合如今的时代和身份。”
怎么理解这句话呢？
随着时间的推移，初代Gen-Z偶像也逐渐迈入人生的新阶段。她们不再只是某某家族的女儿，还拥有品牌主理人、青年企业家、母亲等众多新身份。转向更加低调、有深度的老钱风着装，让她们得以迅速与过去的形象区别开。
正如美国社会学家Roland Barthes所说：“时尚是社会阶层的一种符号。”
在被大众认可新身份之前，先从衣着上潜移默化地改变大家的印象，是个不错的主意。
关于这一点，必然会被那些与她们共同成长、并受其影响的年轻粉丝get到。
不过追求老钱风，并不意味着只能买些简单无趣的基本款。
回看这几年的流行趋势，总能发现一些有关“老钱风”的衍生风格。
比如狠狠火了一阵的“网球风”，由网球这项贵族运动延伸而来，很容易让人联想到乡村俱乐部里打球的年轻精英，或是球赛看台上的时髦嘉宾。因为运动元素的加入，“老钱风”听起来是不是也没那么老气横秋了？
Polo Ralph Lauren
Tory Sport
另一方面，像Miu Miu藉由新颖的设计和一系列俱乐部活动，成功让网球服与时尚、少女风关联起来；Ralph Lauren则通过与韩流偶像、时尚博主们合作，让经典Polo衫重新翻红，成为打造“减龄版老钱风”的必备单品。
Miu Miu
Ralph Lauren
去年秋冬回归的预科生风格，也是标准的老钱风。
斯坦福大学的法学教授Richard Thompson Ford曾在《着装规范：创造历史的时尚法则》书中，将所谓的“老钱美学”，定义为能唤起20世纪中后期东海岸精英文化的任何东西——比如常春藤盟校中精英学子们的着装。
这种风格所诠释的形象并不单一，包括简约智性的高校制服和学生们在俱乐部时的运动休闲造型。因而在主打预科生风格的品牌，你不光能看到西装、衬衫，也不乏棒球夹克、卫衣、橄榄球衫这样的休闲单品。
这些穿衣风格，或许可以被统称为“年轻人的老钱风”，很容易获得Z世代的青睐。
Ralph Lauren
Gant
Kent&Curwen
另一方面，那些低调的顶奢品牌，也会为其长期客户的后代提供年轻化的设计。
比如相当老钱品位的COLOMBO，就推出了燕麦色马甲套装+棒球帽这样的时髦组合，但采用珍贵无比的超轻纯羊绒制作而成。它的Cashmere 4.0，以及今年新研发的更奢侈的骆马绒Vicuña 4.0，都结合极繁的工艺将空气注入珍稀面料纱线中，制作出突破羊绒和骆马绒面料季节限制的时髦单品，轻盈飘逸，夏天也能穿，是穿到身上才能体会的奢侈。
时尚市场提供了足够多的选择，总有一些能够打动那些想要靠近老钱生活的年轻一代。
2023年夏末，一部名为《萨特本》（Saltburn）的电影横空出世，在欧美青少年间引发了不小的震荡。
97年出生的男演员Jacob Elordi扮演名流公子Felix，邀请牛津大学的同学、家境平凡的Oliver去家族庄园度过暑假。后者被纸醉金迷的上流生活迷晕了眼，一个“Eat the rich”的狂热故事就此上演。
老实讲，剧情本身并不新鲜，但片中上流阶层年轻世代的生活方式，呈现出如乌托邦的梦幻世界，比任何老钱、静奢风趋势更打动人。
有意思的是，次年播出的美剧《雷普利》也讲述了类似的故事。剧集改编自女作家Patricia Highsmith的犯罪小说，大家更熟悉的是1999年上映的同名电影《天才雷普利》，它也是时尚圈公认的上流社会穿搭指南。
美剧《雷普利》
电影《天才雷普利》
这些作品的接连上映，满足了互联网上年轻人对于老钱生活的想象。同时，面对动荡的现实世界，更加剧了他们内心的空虚。
在这种情况下，打扮得像老钱，能让迷茫的年轻人获得心理上的安慰，感觉舒适、温暖。
如同纪录片《Very Ralph》中，有人说的：“这是一个非常乌托邦的世界，就像活在电影中一样。那是一个让人感到安全的地方。”
对于现实生活的不安全感，也容易引发年轻人的恋旧心理，促使他们不断在时装史中“考古”。那些在成年人眼中有些“过时”的时尚，在他们看来反而充满新鲜感。
John F. Kennedy和Carolyn Bessette夫妇
例如《宿敌》第二季，展示了上世纪中叶纽约社会名流的高级风格。
美剧《雷普利》中60年代有闲阶层的度假生活，也让Z世代体会到不同于当下的松弛精致审美，进而对过去产生怀恋和憧憬。
各大奢侈品的度假广告也加了一把火，Gucci全新推出的Lido系列形象大片，似乎也在怀念这种复古迷人的假日情调。
与此同时，像Aimé Leon Dore这样的潮流品牌，还有说唱歌手Tyler, The Creator与Louis Vuitton的联名合作，都喜欢在拍摄中营造复古老钱的怀旧氛围。这也让Z世代觉得：年轻人穿老钱风，真的很酷！
Aimé Leon Dore
Tyler, The Creator × Louis Vuitton联名系列
当然，这些所谓的复古老钱风，并非“原汁原味”，而是与当下的潮流属性结合，更符合当下年轻人的口味。
说到这里，顺便再回顾一下Z世代（Generation Z）的定义吧。除了1995年至2009年间出生这个年龄标识，更具标志性的是，他们是第一代完全成长于互联网时代的“数字原住民”。
因为这个特性，他们对于任何在互联网上传播的流行热点，都格外敏感且反应迅速。
《Vogue》2012年3月刊
摄影师：Raymond Meier
因而无论是网球风、预科生风格，还是更为广义的老钱风，在他们看来都只是一种稍纵即逝的审美趋势。不必太过认真，但也可以基于当下，追一追这股流行。
另一方面，随着趋势自上而下传播，老钱风也变得更加年轻、多元、个性化。
你或许很难把Kendall、Sofia着迷的品牌，与那些热衷复古美学的潮流品牌联系起来。但无疑，它们都从老钱审美经典、怀旧的基调中获得了灵感，与各自的品牌属性结合，带来出其不意的多样性表达，正是如今老钱风受到年轻人喜爱的原因。
Kendall用The Row时装和Polo Ralph Lauren棒球帽，
打造混搭版预科生风格
Aimé Leon Dore
而随着这股潮流的下沉，年轻人的选择也更加丰富。
不必购买昂贵的奢侈品，从平价品牌或二手市场也能找到类似的设计，让你打扮得像个“老钱”。
最后，虽说老钱风在Z世代中能火多久还不好说，但无疑带来了一些积极影响。它让年轻人开始理性投资衣橱，重视品质和工艺，而不是高价的奢侈品。
带着这种成熟的消费观出发，即使老钱们的生活仍然遥不可及，你也能拥有更时髦、考究的外观！
编辑：Tristan
设计：乐乐
