近年来，中国自主品牌汽车在新能源浪潮的推动下，在品牌向上的道路上迈出了坚实步伐。除了在产品力上不断突破外，中国头部汽车品牌还选择深度嫁接中华深厚的传统文化，探索汽车作为工业产品之外的文化属性，与消费者建立情感链接。
从比亚迪以“王朝系列”车型命名，并在中控按键等细节处使用汉字标识，到“国车”红旗品牌，与故宫等文化IP合作，在其车型设计中融入“高山流水”、“天圆地方”等意象，无不反映出塑造独特品牌标识的文化营销策略。
5月13日，作为“入画山河中国行”系列文化活动的核心部分，吉利汽车旗下SUV博越家族第四代博越L，选择在传世名画《富春山居图》的实景地杭州富春江畔正式上市。从“百川归海”前格栅到“璀璨西子”后贯穿灯，再到从中国大好河山中汲取灵感的“出云青”、“云梦蓝”等车色命名……都体现出该车“山河美学”的核心设计理念。
面对哈弗H6、长安CS75 PLUS等10万级燃油SUV的老牌劲旅，第四代博越L除了传统文化的设计创新，还抛出了“油电同智”的理念，其搭载吉利最新的电子电气架构和AI数字底盘，并全系标配Flyme Auto智能座舱系统，还可选配25.6英寸的AR-HUD抬头显示等配置，对于一款限时9万出头起售的SUV而言显得较为难得。
对于博越L而言，“山河美学”的文化牌，能否助其进一步夯实博越家族累计超过200万的全球销量，仍需市场的检验。但从更广阔的视角看，当“中国制造”日益向“中国智造”和“中国创造”转型，文化自信理应成为品牌向上的内生动力。通过将五千年中华文明的深厚底蕴，以现代设计语言进行创新性表达，不仅可以寻求国内消费者的深层共鸣，也为在全球市场，讲述汽车产业的“中国故事”积累宝贵经验。可以预见的是，未来全球汽车市场的舞台上，将有望看到更多闪耀东方美学的中国汽车面孔。
封面新闻记者 刘念
