“一朵花”如何赋能城市？打造新场景，拉动新消费，激发新动能

跨越24天，上海国际花展于5月11日落下帷幕，累计吸引赏花客超983.27万人次，同比去年花展增长约497%。作为城市发展的重要载体，这场“春日花事”通过专业定位、文化赋能、经济激活、社会共建等多维度的联动，为城市注入全新活力，也实现了从“行业盛事”向“城市花事”的跃迁。

当繁花褪去，城市仍在花香余韵中前行。本届上海国际花展如同一把钥匙，开启了城市发展的多维可能性——如何让生态理念扎根、让人文关怀传承、让跨界融合不息、让共治精神延续，或许这才是“后花展时代”留给我们的思考。

市民在浦东新区分会场观赏花展

共创：专业和城市双主会场优势互补

去年，是“上海国际花展”品牌从上海植物园走向城市公共空间的第一年。通过空间的拓展，“全城办展”模式令市民获得了丰富独特的体验。

今年，恰逢上海国际花展创办18周年，如何使其成为上海建设“人与自然和谐共生”人民城市的创新实践？上海植物园园长严巍认为，如同一份为城市献上的“成人礼”，今年花展已不满足于“走出来”，而更专注于在这条“从行业展会向城市赋能平台”转型之路上“走深走实”。

上海植物园作为行业主会场，聚焦科研创新与产业升级

在严巍看来，办花展不仅要在专业性上下功夫，更要在传递人文关怀和可持续理念、带动经济增长等方面进行探索，助力“人民城市”“公园城市”建设。“作为花展品牌的创始地，上海植物园好比创新的策源地和根据地，通过与城市主会场的优势互补，可以将一些理念铺陈到中心城区，也弥补了植物园受地形所限在氛围布置方面的遗憾。”她表示，当市民了解城市发展的需求并产生共情和共鸣后，才能团结到更多力量关注生态建设。

黄浦新天地作为城市主会场，激活城市活力与多维价值

因此，今年花展创新设置了双主会场——行业主会场（上海植物园）与城市主会场（黄浦新天地），并设置了5个分会场和15个城市节点。这一模式旨在通过差异化定位实现多维赋能，即行业主会场侧重科研技术与产业联动，城市主会场侧重公众体验与文化传播。通过“科技内核+城市基因”的双向驱动，兼顾专业深度与大众吸引力，探索生态与经济共生路径。

行业主会场聚焦科研创新与产业升级。通过集中展示2500余种新优特色植物，凸显上海在花卉育种与栽培技术上的领先地位；首发的9个国内外花卉新品种进一步推动了园艺科技研发，助力产业链向高端延伸；通过新优植物展、长三角花卉新优品种推介会及各种论坛活动，促进技术交流与成果转化，为行业提供创新样本，培育行业未来人才；“生生不息”珍奇植物展等专业展览，则尽显生物多样性的魅力和物种保育的必要性。

上海植物园的温室

城市主会场则激活城市活力与多维价值。通过国内外顶尖设计团队在市中心“造园”，推动城市空间焕新，并将生态低碳环保理念传递给公众；通过与东台市集、新天地商户橱窗花艺、南京路老字号等的联动，吸引品牌共创，形成“以花为媒”的消费新场景；而通过聚焦阿尔茨海默病、孤独症、女性成长等人文议题，通过“新场景”体现了花展的社会责任与人文温度。

黄浦主会场的“与光同尘”花园聚焦女性成长议题

共生：可持续发展理念贯穿始终

花展不仅是花卉产业的展示窗口，更是城市可持续发展的创新实验场。此次花展中，可持续发展理念贯穿始终，在城市花卉应用、行业人才培养、景点循环利用等方面，均探索着新形式和新场景，向公众普及绿色生态理念。

在黄浦主会场的复兴公园大草坪上，18组“花丛花坛”作品首次被引入花展，展示着高水平园艺水平与可持续发展理念。上海植物园介绍，“花丛花坛”是一种布置形式更多样、应用种类更丰富、观赏时间更持久的花卉应用新趋势，不仅确保了资源的长期可持续利用及生态系统的健康稳定，也为观赏性强、表达形式丰富的一二年生花卉留出了一定的生存空间。本届花展中，植物园副园长胡真和园艺专家季静波共同提议在展期内尝试新模式，首次实景演练比武由黄浦区绿化管理所协助在复兴公园落地完成。

“花丛花坛”比武落地复兴公园

市民观赏“花坛花丛”

而在浦东新区分会场，一条“新自然主义花境长廊”成为社交平台上的热门打卡点。花境由英国谢菲尔德大学教授团队选用长三角地区植物品种打造，在桥面上模拟出一片灵动的草甸风光。上海植物园副园长胡真介绍，这种追求自然野趣美感的花境通过模拟自然植物群落，强调生态性与可持续性，从而减少人工干预，降低养护成本。通过花展的实践，这种花境将在上海街头越来越常见。

浦东新区分会场打造的新自然主义花廊

作为“设计师的孵化平台”，上海国际花展也探索出一条专业人才的培养路径，实现人才的可持续发展。本届花展中，行业新生力量大放异彩，高校团队和年轻设计师都找到了适合自己的舞台。在黄浦主会场，高校师生或青年设计师团队与医疗机构联手打造的“疗愈主题花园”与国际知名团队设计的花园在太平湖边同台竞技。在植物园主会场，“未来园艺师”板块连续第十年亮相，10年来已吸引数百所院校参与，落地方案达近40组。2021年起花展组委会联合《中国园林》杂志社共同创立的“未来花园设计师竞赛”，参赛范围从长三角地区扩大到全国高校，已吸引27个省52个市、328所院校的1410支团队报名，21组方案已落地。

高校团队设计的“脑迷宫”花园

景点的可持续利用，则诠释着“永不落幕花展”的深刻内涵。花展还没结束，黄浦主会场的多座花园已被区内街道“争相预订”，希望在花展结束后搬回社区中。“街道相关负责人带着社区规划师来到现场，结合各自的城市更新、一街一路规划，寻找艺术装置与街景及社区结合的方式。”黄浦区绿化市容局副局长顾芳透露，目前有意向的景点已达十几组，包括“花宝宝”吉祥物、“猫之秀场”的猫咪、“茁茁相伴”的花车、“感知城市”的蝴蝶复眼及口器、“地球卫士”的蜜蜂蜂巢等。

Farm to Table“可食花园”中的厨房植物

徐汇区分会场部分景点也将在闭幕后“搬回”社区中，继续供居民观赏。徐汇区绿化管理中心绿地管理科科长曾俊介绍，斜土街道的展品有望搬到日晖六村区域，凌云街道的竹编咖啡杯也会成为社区花园一景，继续展示生态低碳理念。

徐汇分会场的华泾镇景点请来乌泥泾棉纺织非遗技艺传承人

当花展结束后的艺术装置成为社区日常可见的公共展品，传统花展的“瞬时绽放”才能转化为持续造福社区的生态价值，从而实现“人人都是园丁，处处皆为展场”的愿景。

共赢：“花展+文商旅”打造消费新场景

本届花展中，“花展+文商旅”以前所未有的力度深度融合，为城市带来了消费增长极。当赏花邂逅音乐、美食与市集，花展变得好听、好吃又好逛，传统赏花也升级为文旅消费新场景，“繁花经济”新动能由此被激活。

浦东新区分会场核心区域位于前滩

据不完全统计，本次花展期间（4月18日-5月11日）各主分会场共接待游客超983.27万人次。其中，黄浦主会场客流量约432.47万人次，同比增长约25%（不包含南京东路商圈），浦东分会场客流量约384.09万人次，同比增长约114.59%。

人气流量转化为消费增量效应明显。黄浦主会场带动区域内及周边各类商户销售大幅度提升，其中新天地商业区域销售同比增长近16%；浦东分会场带动区域内及周边各类商户销售提升近21.44%；徐汇等其它各主分会场客流量均有不同程度增长，徐汇、临港、上海植物园分别带动区域内及周边商业经济增长约四到六成不等。

黄浦主会场带动消费效应明显

“以展聚力”是此次黄浦新天地主会场探索的策展模式。顾芳介绍，据不完全统计，黄浦主会场参与企业达三四十家，通过永业集团、瑞安集团、新世界集团、小红书等企业的放大联动效应，一批优秀的老字号企业和商户都倾情投入，为花展带来一系列高质量的展览、花市和活动。南京路步行街各家老字号推出上海国际花展联名款产品，包括沈大成的“繁花成锦”礼盒、泰康食品的“花顶奶茶”、三阳南货店的“花开新世界”茶点礼盒、新世界集团的“一花一世界，花开新世界”抱抱桶伴手礼等。据统计，花展期间黄浦主会场商户销售额提升近19%，客流增长超两位数。

老字号沈大成与花展联名开发了糕点礼盒

浦东新区分会场举办了前滩花集、快闪市民园艺中心、春日游园会、早春非遗生活节等17场活动，秉持“以花为媒、花展搭台、经济唱戏”的理念，促进业态联动，更将纪念浦东开发开放35周年的理念贯穿其中。其中，钱家滩路公园巷步行街打造主题性春夏花集，结合多种花艺装置吸引市民前来“走花路”，“早春非遗生活节”则联合国内110多个生活艺术家展现非遗文化。“所有女生快乐市集之‘李’想街区”活动期间入园人数超3万，小红书笔记超174万篇，阅读量超1113万。

早春非遗生活节联合国内110余位生活艺术家展现非遗文化

徐汇分会场也带来一场“舌尖上的赏花奇旅”，非遗老字号手作桃花酥、历史建筑里的海派美食、好看又好喝的“花咖套餐”等一系列“限定体验”，让衡复风貌区变得更加甜蜜惬意。奉贤分会场则在“五一”期间推出Bulu自然探秘集章活动、大学生文创市集、假日花市等，共吸引超9万名市民游客参观游览。上海植物园的“花漾生活市集”及花展专属“玉兰雪糕”则令市民在赏花的同时获得了更丰富的消费体验。

徐汇分会场打造“舌尖上的赏花奇旅”

散落在申城各地标性商圈的“主题城市节点”，也用沉浸式花艺体验探索着生态价值与商业创新的深度融合。截至5月5日，上海植物园与第一八佰伴共同打造的“绘花——都市花镜·植愈时光”景点迎来20余万名消费者打卡，同比上升26%，销售同比上升33%。在花展期间举办的ESG可持续发展主题沙龙中，嘉宾们聚焦绿色商业与城市可持续发展等议题，探讨“花园经济+绿色商业”如何共创。虹口北外滩滨水沿岸的东岸绿地也设置了主题景点，利用石库门花艺装置打造出“历史门庭拥抱现代地标”的打卡点。同时与咖啡文化节形成互动，为市民带来“赏花动线+消费场景+体育休闲”的文旅商体展融合新体验，展现出虹口滨江的历史底蕴与生态活力。

市民观赏上海植物园内的画展

正如顾芳所说，当你在花展中不经意间看到外籍画家以植物为素材的百余幅画作，当你在凝视一朵花时耳畔传来花展主题曲《百花启示录》，当你在商业地标和城市节点看到一扇扇被花艺装扮一新的橱窗和门头，你会发现，通过花展的跨界联动，行业间的边界逐渐模糊并产生紧密链接，由此也催生了各种神奇的“化学反应”。

共治：市民从“观赏者”变为“共建者”

本届花展中，市民与花展的深度互动也是亮点之一。市民从“观赏者”到“共建者”的角色转变，代表着花展逐渐从“政府单向主导”转变为“全民共建共享”。通过市民的传播与共建，花展IP才能超越短期流量，沉淀为一张城市名片、一个软实力符号。

对此，严巍认为：“如何将美丽中国建设转化为全体人民的自觉行动？需要搭建像花展这样大家喜闻乐见的平台。通过引导公众参与，建立了沟通平台，也形成了人与自然和谐共生的纽带。通过各种场景的搭建，传统的科普内容在百姓身边随处可见，看不见摸不着的‘理念’成为更接地气的场景和活动，人和城市的需求被深度链接，继而焕新焕活并形成价值转换，这也是此次花展的探索。”

在徐汇区分会场，草坪瑜伽、环贸春日市集、襄阳公园梧桐音乐会等10场主题活动呈现“花展+音乐”新模式，累计吸引一万余人参与。其中最“出圈”的要数上海音乐学院楼下供市民随意弹奏的钢琴和上音师生带来的“阳台音乐会”了，师生们如天籁般的“音乐快闪”为路过市民带去惊喜。上海越剧院、上海音乐学院爱艺合唱队、湖南街道艺枫舞蹈队、湖南街道陕新沪剧坊、退休上音教职工阳光合唱团等都来到花展中，为观众带去合唱、舞蹈、曲艺、乐器演奏等节目，彰显出城市的艺术品位及“音乐街区”的独特魅力。

上音楼下搬来钢琴邀市民弹奏

“市民共创景点”更令人印象深刻。区内街镇的景点中，很多都邀请社区居民和区内企业商户一同参与。非遗竹编动植物元素、居民创作的书画、志愿者一同拼搭的乐高积木花……细节中彰显社区共建共治共享的理念。“最美窗阳台植物”征集更是收到了几十份参赛作品，家住虹梅街道桂林苑的居民吴瑾将自家底楼天井变成了“诗意空间”，希望将居住环境变成“推窗见绿、出门入园”的生态家园，用花香温暖邻里。

乐高积木花由市民拼搭

花展志愿者“小种子”们，也通过科普讲解将生态理念悄悄播种在市民心中。以上海植物园为例，花展期间志愿者共服务1745人次，开展科普讲解350场，累计服务13960小时。科普讲解志愿者江俊华面对资深植物爱好者和亲子家庭等不同群体，尝试用多样化的方式传递知识，尤其擅长用趣味实验和神话故事在孩子们心中播种“兴趣的种子”。“志愿者的意义更多在于传递对自然的热爱与敬畏，当游客因我的讲解而凝视一朵花，当孩子因一个故事而记住植物名，我便觉得一切付出都值得。”他说。