近两年，越来越多的行内人开始关注旅游策划的重要性，发表了很多相关文章，从不同层面进行了深入论述，其中，极为引人注目的是著名景区实战策划人、“尖叫文旅”缔造者孙震老师。他从实战的角度，基于旅游景区爆火与长期可持续发展的目标，系统论述了旅游策划的方方面面，进而著写了《策划就是聚集》一书。
在这本书中，他将“智造爆款”作为景区策划的关键一招，以此帮助景区实现市场突围，打破旅游企业发展瓶颈。而智造爆款，首先要制造尖叫，而制造尖叫，自然就得聚焦，聚焦什么？
首先，当然是游客的核心需求。
这个需求可能是物质的，也可能是精神的，甚至是心理和情绪的。只有让游客的核心需求得到最大化的满足，才有可能引发尖叫，进而形成爆款，带动景区火爆起来。
其次，要聚焦打破思维枷锁。
现实当中，每个人都受到信息茧房的束缚，极少有人能够跳脱出去，与此同时，人们也容易形成思维定式，丧失客观判断自我与环境的能力，结果就会形成思维茧房和自我执念上的枷锁。只有聚焦打破这两个思维枷锁，才有可能做好旅游策划、智造爆品。而要打破这两个思维枷锁，则必须认识到两个基本常识，一是理解并遵守行业的基本规律，二是要用好冲突和反差的规律。
为了进一步帮助读者打破思维枷锁，孙震老师总结分析了“十条经验”，包括“寻求降维打击”“不打价格战，注重差异化发展”“情绪价值是获得市场认可的灵魂”“一句话说清项目”“并非一切皆文旅”等等。其中总结了“策划的五种基本思维”“做策划应培养的四种能力”等。
再者，要聚焦打造爆款产品。
孙震老师在书中，分别从聚焦爆款体验、爆款场景、文化活化、人间烟火、模式创新等方面进行了阐释，并通过成功案例深入浅出地讲解了相关聚焦方向、方法和手段。
同时，还就贯彻落实运营前置、打造特色产品矩阵，帮助企业保持生命力等方面进行了论述。特别是在打造特色产品矩阵方面，提出了基本度、尖叫度、文化度、温度、体验度、创新度、可持续度、盈利度、平台度、产业度、活力度、传播度等“十二度”标准体系，值得从业者深入学习和思考。
最后，要聚焦新媒体和活动策划。
新媒体所展现出来的传播能力，已经让所有从业者垂涎了；而成功的活动策划，所带来的爆发式影响力，更让从业者羡慕不已。这两者显然是旅游目的地和景区实现爆火所必不可少的因素。不管是淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪游，还是村BA、村超，或者是其他有广泛影响的旅游项目，都有这两个因素在里面。
孙震老师在书中，从用户思维角度深入解读了新媒体传播，特别是游客的打卡需求，并就如何搭建用好新媒体矩阵，做了详细的分享。此外，就线下活动策划进行了认真梳理，总结了策划技巧及实施流程等，并分析了可能失败的原因。
结语引用作者在《后记》中的一句话，“希望所有的文旅项目都重视策划，并从本书中学习并掌握爆款文旅的实战技巧”。这应是孙震老师出版本书的主要初衷。
图书信息
书名：策划就是聚焦
作者：孙震 著
出版时间：2025年4月
ISBN：978-7-5032-7547-0
定价：58.00 元
目录：
当当
京东
撰文：李志忠
设计：林昱辰
