现在做品牌不容易，稍有风吹草动就能被舆论放大十倍。
最近李宁就碰上大麻烦了，一场看似普通的签约会合影，直接把品牌推向了舆论的中心，遭遇前所未有的退货和抵制危机。
然而，就在品牌焦头烂额、束手无策之时。
全红婵的一句发声、一次站台，就像一道曙光，为陷入至暗时刻的李宁带来了转机。
也让人们再次见证了全红婵这位年轻运动员重情重义的珍贵品质。
事情得从5月6号那场和中国奥委会的签约仪式说起。
本来是品牌发展的大好事儿，结果一张合影照片直接把李宁推上了舆论风口浪尖。
活动一结束，网上就传开了一张照片。
照片里，刚拿下三届世界杯冠军的陈芋汐稳稳站在李宁创始人身边，C位站得明明白白。
可再一看，全红婵却被挤到了边儿上，这画面一对比，看着确实不太对劲。
看到这张照片，全红婵的粉丝们当场就坐不住了。
要说大家为什么反应这么大，那是因为全红婵和李宁这几年的交情，大家可都是看在眼里的。
从2023年上海航天论坛两人第一次公开同框开始。
全红婵就没少给李宁撑场子，每次见面，她一口一个“李伯伯”叫得那叫一个亲。
活动上穿着李宁的衣服又跑又跳，完全不拿自己当外人。
2024年李宁开新品发布会那会儿，全红婵顶着个烟熏妆就上台了。
这妆容和她平时清纯可爱的风格反差太大，好多人都觉得不太适合她。
可谁能想到，粉丝们根本不在乎这些，一看到是全红婵同款羽绒服，直接开启“疯抢”模式。
从上线到卖光，满打满算才3个小时，库存直接清空，品牌方估计都没想到会这么火爆。
到了2025年，全红婵更是成了李宁活动的常驻嘉宾，先是穿着龙纹战袍在台上挥毫泼墨。
写下“中国跳水队加油”，这几个字做成文化衫后，3分钟就被抢空。
后来又和陈芋汐一起展示新款训练鞋，一个讲技术亮点，一个现场做动作演示，配合得相当默契。
每次活动一结束，相关话题阅读量轻松破亿，实打实给品牌带来了巨大流量。
粉丝们觉得全红婵为品牌出了这么多力，怎么能被安排到边儿上？
这股不满情绪很快就从网上蔓延到了消费端，打开电商平台，全红婵同款商品的退货申请一个接一个。
有数据显示，一款卫衣的退货率从3%直接暴涨到72%。
客服每天处理退货申请都忙得焦头烂额，后台留言区全是“品牌忘恩负义”“太让人心寒”之类的吐槽。
李宁直播间更是乱成了一锅粥，主播刚介绍两句产品，屏幕就被“退货”“抵制”的弹幕刷屏，卡得连声音都断断续续。
主播最后实在没办法，只能把评论区一关，眼不见心不烦。
那几天，估计李宁公关团队的人都睡不好觉，天天盯着舆情数据。
眼看着品牌这么多年积累的好口碑，就要被这场风波给搅黄了。
不过事情很快出现了反转，就在李宁焦头烂额的时候，全红婵发了条30秒的vlog。
她没说什么大道理，就简单说了几句真诚的话。
她说自己从刚站上跳台的紧张，到现在能站稳脚跟，离不开李宁一直以来的陪伴。
就这么几句话，一下子让躁动的粉丝们安静了下来。
评论区8万多点赞，8000多条留言，不少人说看着视频突然觉得自己好像太冲动了，看全红婵放出来的合照。
大家才发现，其实在全场大合影环节，全红婵和陈芋汐是一左一右站在李宁身边的。
很多粉丝们在评论区表示，不管全红婵拿了什么奖，他们都一直喜欢她。
毕竟是因为她才喜欢上跳水的，喜欢的一直是全红婵这个人，而不是其他虚名。
有人感慨全红婵年纪轻轻却特别拎得清，在品牌最难的时候没躲着，反而主动出来说话。
还有人说，现在娱乐圈、体育圈不少代言都是利益至上，像全红婵这样记着品牌多年支持，愿意在关键时刻站出来的真不多见。
能让李宁从退货潮泥潭里拔出来的，还得是全红婵。
要知道，当时粉丝怒火被点燃后，李宁尝试过发声明、调整客服话术，可都收效甚微。
但全红婵一发声，评论区的风向立马变了。
毕竟在大众心里，她和李宁这些年的交情大家都看在眼里。
从定制装备到私下互动，这份情谊不是简单的商业合约能概括的。
有人翻出以前的照片，全红婵回湛江老家时，行李箱上贴满李宁贴纸。
品牌从2022年就开始给她定制装备。
考虑到她长身体快，训练服三个月就得改版型，为了设计出最合适的发带，设计师专门研究跳水时水流的阻力。
全红婵也没辜负这份用心，每次出席活动都尽心尽力。
就拿5月6号的签约仪式来说，她现场写的“中国跳水队加油”被做成文化衫，三分钟就抢光了，当晚相关话题阅读量直接破5亿。
李宁还给她做专属海报，把她从湛江体校到奥运夺冠的历程都做成设计元素，连夺银牌时品牌都第一时间做海报鼓励。
这些细节都能看出双方的重视，比任何广告都更能说明她和品牌的感情，网友们都说，也就婵宝说话有这分量。
她一开口，那些因为心疼她而冲动退货的粉丝，自然愿意冷静下来重新看待这件事。
对李宁来说，这次危机虽然损失不小，但也是个警醒。
过去那种只盯着冠军成绩、忽视代言人情感价值的做法。
在现在这个消费者越来越看重真诚的市场环境里，显然行不通了。
全红婵这次站台给品牌争取到了挽回的机会，但想要真正重建信任。
还得拿出实际行动，好好反思和代言人的合作模式。
而全红婵这次的举动，让大家看到了年轻运动员赛场外的一面。
她没有计较站位这些小事，而是记着品牌这么多年的支持。
这份重情重义，比任何成绩都更让人感动，相信以后不管是跳水事业还是商业合作。
带着这份真诚，她都能走得更稳更远。
来源：跳水世界杯总决赛：陈芋汐/全红婵获女子双人10米台冠军-新华网
