既私密，又动人
这是今年母亲节
天猫小黑盒送礼指南做的一次特别企划
私密的地方在于
它是一个睡前童话
由天猫小黑盒送礼指南特别邀请
恩利为她的妈妈伊能静量身定制
动人的地方则来自于这个童话故事
它一方面触及到了礼物的内核
尤其是母亲节送给妈妈的礼物
不在于价值的贵重
更在于心意的相通
另一方面
它也相当于是站在孩子恩利的立场
用一个温柔体己的视角
回顾乃至是回应了妈妈伊能静
作为母亲和作为公众人物一路走来的遭遇
一个「我爱你」的睡前童话
一场「我懂你」的隔空通话
视频文案摘录
听说你又失眠啦？伊能静女士
这样吧妈妈，就像小时候你哄我一样
现在换我来哄你吧
给你讲一个睡前童话
从前有个小女孩
她没有出生在城堡里
也没有被谁小心翼翼的呵护过
大人的世界总给她莫名的恶意
她在人潮中漂泊、流浪
只想拥有一个属于自己的家
直到小王子出现，用尽全力成长
亲手给了她一份安心的依靠——
小王子告诉她，作为命运共同体
我们在哪，哪里就是家
小女孩长大了
她朝着不同方向狂奔
想要在自己的剧本里找到主角光环
迎来的却是无尽的争议和中伤
小王子在她的伤口种下了一朵向日葵
对她说，每道伤口都是你的故事
它们也成为了发光的你
讲到这儿你是不是已经猜到了？
对啊，小女孩就是你，小王子当然是我喽
重点来了...继续往下听吧
后来，小王子的特立独行遭到非议
她觉得是自己给小王子引来伤害
自责到彻夜不眠
小王子懂，她不怕流言蜚语
只怕自己经历在他身上重演
去睡个好觉吧
等你醒来，他已经能独立面对人生课题
像你教他的那样
——就算与世界逆流，也要坚持自己的流向
故事讲完了，你觉得怎么样？
其实妈妈，我画过很多个你
每个都是我走进你内心
发现你隐藏起来的样子
我想，爱的前提，是懂
对你说了太多次「我爱你」
这一次，我要对你说「妈妈，我懂你」
这个童话
其实是我给你的母亲节礼物
以后不可以再失眠咯
晚安，我每个故事的女主角，伊能静女士
来天猫小黑盒送礼指南
这个母亲节
送出一份更懂妈妈的礼物
2024 年，伊能静与恩利在上海同时登上了 TED x 外滩的年度大会。
两人在台上一前一后，以时间为轴，分享了自己的一路走来。
结束后两人还在幕后，互相讲述了各自眼里的对方，当时伊能静面向镜头说了这样一段话：
我这种感知力的人，如果没有配上一个这样的孩子，我觉得我会枯萎。 但是同时我要很骄傲地说，他这样感知力的小孩，碰不到我这样的妈妈，他也要枯萎。 我们有点像 B612 星球上的小王子跟玫瑰花，但这个小王子不是他，我也不是玫瑰花，我们是互换。有时候他是那个小王子，有时候我是那个玫瑰花。 甚至有时候他是那个狐狸，我是那个狐狸，我们是不断地在交换。我也是从我儿子身上，看到了人生多重身份的变化。
我们很少在公开场合，看到一位艺人以这样直白又能给人带来画面感的语言，来剖析自己与孩子的相处。
而通过这段话，也能发现天猫小黑盒送礼指南在今年母亲节讲述的这个睡前童话故事，它不是凭空杜撰。
它就是实打实地建立在伊能静与恩利作为母子，也作为公众人物的共同经历之上。
因为细看这个童话故事里的每一个情节，都能从他们身上一一找到真实发生过的事件，尤其是妈妈伊能静的。
比如恩利拿起电话说出的第一句「听说你又失眠啦？伊能静女士」，指的就是多年以来，伊能静深受失眠的困扰。
童话故事的开头「从前有个小女孩，她没有出生在城堡里，也没有被谁小心翼翼的呵护过」，道出的是伊能静出生在一个重男轻女的家庭，她一度认为自己不该来到这个世界，是自己的出生，给妈妈带来了痛苦。
之后那段「小女孩长大了，想要在自己的剧本里找到主角光环，迎来的却是无尽的争议和中伤」，暗合的是伊能静参加《乘风破浪的姐姐》在里面的表现被网友批评「妈味太重」。
还有「小王子的特立独行遭到非议，她觉得是自己给小王子引来伤害」，则回应的是恩利自己一段时间因为热爱穿女装登上热搜招来各种争议。
包括故事中出现的三个动画版伊能静形象，它们都出自恩利亲手为妈妈创作的人物肖像画。
也正是以这三幅画为灵感，天猫小黑盒送礼指南为这个睡前童话建构起了一个奇幻时空。
其中，第一幅画里脱掉高跟鞋的小女孩，它衍生出了这个奇幻时空里小女孩伊能静一路寻找家的漂泊旅程。
第二幅画中一脸坚毅的伊能静，进入到这个时空后，直面了一路上的峭壁荆棘与流言蜚语。
第三幅画天猫小黑盒送礼指南结合里面的梦幻色彩，在这个时空里让伊能静与恩利穿过万重风浪之后，实现双向守护。
可以说看到最后，不难感知到天猫小黑盒送礼指南相当于是用一个「妈妈我爱你」的睡前童话，完成了一场「妈妈我懂你」的隔空通话，进而在传达出它更懂送礼的品牌意图。
但在这个过程中，又因为这个童话故事的内容本身，卷入了伊能静与恩利作为艺人时的遭遇，就使得它在进入大众舆论场后，具备了公共话题的属性。
一起公共话题回应事件
先做到懂人心，再做到懂送礼
回想过去品牌做的明星艺人出镜的广告，是不乏用人物经历和自带的各种梗来串联起大众记忆和给大家带来欢乐的。
但像这一次天猫小黑盒送礼指南这样，做到既有温度，又如此深度结合艺人真实生活的品牌内容，则并不多见。
甚至再直接点说，这个睡前童话，它不是一个传统意义上的广告，它更像是天猫小黑盒送礼指南与艺人共创的一起公共话题回应事件。
经由这样的回应，恩利既向妈妈伊能静表达了他愿意与其共进退的决心，也用一个孩子体己妈妈的心声，来换取大众的同理心。
同时经由这样的回应，天猫小黑盒送礼指南也显露出了它不仅懂得怎么送礼，也懂得怎么叩开人心。
比如在这次母亲节，它叩开人心的方式，就是先洞察到比起母亲节用一份礼物对妈妈说「我爱你」的相对容易，在母亲节通过一份礼物来对妈妈说「我懂你」，更需要灵魂相通。
于是它邀请到从未停止捕捉和感知妈妈生命里那些一个个熹微时刻的恩利，来反向送出一个融入了伊能静真实遭遇的睡前童话故事。
而且更关键的还在于，这个童话故事是具有真正的童话内核的——不回避我们所处现实世界的晦暗，而是尽可能在深渊中点起一盏灯。
想必伊能静收到这个故事后，内心也会亮起恩利为她点的一盏灯。
另外，天猫小黑盒送礼指南之所以能先做到懂人心，再做到懂送礼，还在于它注意到当下提起母亲节送礼，就是送首饰、送丝巾、送鲜花这类的固有观念正在发生变化。
因为越来越多的妈妈们，更想跳出生活表面的相似性，拓展出自己在生命里层的可能性。
由此一来，天猫小黑盒送礼指南的也在保证美妆、护肤大牌的母亲节礼盒供给基础之上，来进一步丰富和搭建自己的送礼图谱。
比如在它懂得妈妈们也会追星，也想了解子女们的爱好，于是它携手大麦一起定制刀郎、凤凰传奇的演出票，和年轻人也爱看的脱口秀门票。
它理解妈妈们也有世界那么大，想要去看一看的愿望，于是它和飞猪一起定制了全国热门度假区酒店套票。
说到底，一份送到人心里的礼物，打动人的不是其价格的高低，而是在礼物背后，送礼的人在收到礼物的人身上所倾注的情感。
而你我都深知，现实的世界往往不能成为我们所爱之人的乌托邦，但我们可以亲手编织起一个睡前童话、一份把对方放在心上的礼物，一起搭建出一个入梦的避风港。
