互联网时代，每一个地方主政者都在经历时代的挑战。
五一假期期间，有3大事件让亿万网友无比关注，一是贵州的沉船事件；二是滕州的醉驾冲撞公交站台事件；第三就是重庆荣昌的流量狂欢。
我们可以发现其中两件都是负面，只有一件正面。由此可见，重庆荣昌顶流的份量之重。
五一假期，重庆荣昌区交出了一份惊人的“成绩单”：假期零售额20亿元，同比增长258%；单日游客超35万人次，卤鹅销量暴涨550%。这座曾经的西南小城，因一只卤鹅跃升为“顶流城市”。
但更值得关注的，是这场流量狂欢背后，党政主官如何躬身入局，以个人IP与城市形象深度绑定，直面新时代的治理挑战。
一
数据背后的“流量密码”：领导站到台前。
荣昌的爆火并非偶然。与淄博、哈尔滨等早期网红城市不同，荣昌的走红逻辑发生了根本转变：
从“网民主导”到“官员破圈”：过去，流量靠网友自发分享；如今，区委书记高洪波直接站到镜头前，与网民对话、直播带货、化解舆情。年初他号召干部“买新衣、下馆子”的视频全网刷屏，为荣昌埋下流量伏笔。
五一假期的荣昌区政府机关食堂，排队就餐的游客众多。央视新闻 图
从“幕后调度”到“躬身服务”：五一期间，高洪波带领公务员开放政府食堂，1.6万个车位免费供游客使用，甚至亲自为游客端盘子。政府大院成了打卡地，4天接待5.4万人次。
二
一场危机背后的治理智慧：流量与责任的博弈。
流量经济充满不确定性。4月“卤鹅哥强喂周鸿祎”事件曾让荣昌陷入争议，酒店预订量骤降40%。但高洪波的应对堪称教科书：
快速反应：邀请周鸿祎赴荣昌直播和解，将危机转化为城市营销契机。
产业破局：推动卤鹅从“网红单品”升级为产业链，开发鹅油美妆、鹅毛羽毛球等衍生品，带动就业超万人。
文化赋能：将非遗夏布、安陶与潮流结合，90后主播直播织布、机甲陶艺体验等，让传统技艺“活”起来。
三
“长红”难题：流量之后，靠什么留住人心？
荣昌的爆火暴露了流量经济的脆弱性：
短期红利与长期投入：卤鹅线上订单增长105%，非遗体验游增长120%，但游客人均消费从500元跃升至1200元，考验着服务承载力。
个人IP与制度韧性：高洪波的个人魅力为荣昌引流，但城市若想“长红”，需建立可持续的文旅生态。例如，与成都、内江共建“飞地经济”，分流客源压力；联动大足鲤鱼灯舞打造“白日品鹅、夜赏非遗”的体验闭环。
四
时代的叩问：领导干部如何应对“流量大考”？
荣昌案例揭示了一个现实：领导个人IP与城市形象深度绑定的时代已不可逆。
4月21日，区委书记高洪波，区委副书记、区长万容走入邮政荣昌分公司直播间，推销荣昌当地农产品。荣昌微发布 图
放下“官架子”，拥抱“网感”：高洪波用方言直播、与摊贩唠家常，撕掉了官员的刻板标签。网友评价：“这书记比网红还会整活！”。
以“让利思维”重构政民关系：免费停车、低价食堂、严控卤鹅涨价……政府“割肉”换来的，是游客“松弛感”和口碑传播。
从“管理”到“共治”：奖励草根网红、动员市民当“城市代言人”，荣昌的流量民主化策略，让全民成为文旅生态的共建者。
结语：流量终会退潮，人心才是答案
荣昌的火，火的不是卤鹅，而是一座城市“敢担当、有根基、真热情”的生态。当其他城市追逐网红速成时，荣昌用“绣花功夫”织就了一张融合政府担当、文化底蕴与百姓温度的网。
时代的挑战已经摆在中国每一位领导干部面前：
是继续躲在文件后面，还是站到镜头前？
是追求短期政绩，还是耕耘长远生态？
答案，或许就藏在游客手中那碗卤鹅的温度里。
数据来源：澎湃新闻、极目新闻、搜狐网等。
