韩国潮流品牌在中国市场颇受欢迎早已不是什么新鲜事，近日，又有新的韩国品牌进入中国市场。
韩国新锐设计师品牌Rest & Recreation自4月初登陆中国内地市场后，一个月内相继在杭州、北京、上海开出三家门店。
一个月连开3家店
Rest & Recreation 由 Jieun Kim（金智恩）于2022年在首尔创立，品牌创始人同时也是韩国知名潮牌Fleamadonna 的设计师。
Rest & Recreation 致力于打破休闲与时髦的边界，打造不受性别束缚的时尚单品，填补“中性休闲风”的空白。
品牌以可持续发展的时尚为导向，保留材料或设计的舒适元素，除了男女装及配饰产品，去年更推出了首个彩妆系列RR Beauty，其主打“裸妆感”，包装设计上与服饰系列一致，强化品牌视觉统一性。
Rest & Recreation 主要面向20-30岁的都市年轻人，尤其是追求时髦感与环保理念的Z世代。其产品价格区间在300—2000元之间，凭借独特的设计语言与精准的年轻化营销，迅速成为中韩时尚潮流圈的热门品牌。
2024年，Rest & Recreation 曾 在上海愚园路 打造中国内地 首个 品牌 快闪 店 。今年 1月，品牌开通 了 微博、小红书、微信官方账号，随后开出小红书旗舰店、天猫旗舰店。
2025年4月，Rest & Recreation登陆杭州万象城开出中国内地首店。新店空间延续品牌 标志性风格以简约细腻的设计语言，传递舒适、创新、可持续性的美学概念，用弧形墙面与线性灯光营造“流动感” 。
随后，品牌又在北京三里屯太古里南区及上海GATE M西岸梦中心开出两家城市首店。门店设计以浅粉、浅蓝等低饱和度色彩为主，搭配金属元素，营造极简清新的空间。北京三里屯店通过镜面不锈钢材质放大空间纵深感。
2024年10月，Rest & Recreation在韩国首尔圣水洞开设了全新品牌旗舰店，除了男女服饰产品，品牌更首次带来美妆系列—RR Beauty。
该店为独栋四层建筑，其中1楼是RR Beauty美妆区，推出唇釉、腮红高光盘等高颜值彩妆单品；2&3层为女装系列、4楼为男装区。同时，店内还设有咖啡吧、杂志阅读区，延长顾客停留时间。
目前，Rest&Recreation在韩国本土市场已有3家门店，分别位于首尔汉南洞、圣水洞以及江南新世界百货。
据了解，Rest & Recreation中国内地市场的运营是由曼多亚（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA）负责。 该公司还负责Mardi Mercredi、RAIVE、More or Less、ORDINARY PEOPLE、HOLY NUMBER 7等品牌在中国市场的孵化与运营，主要集中于亚太地区的品牌孵化。
而港澳地区的销售则通过与中国香港潮流服饰集团I.T合作，泰国市场方面则通过Club21在当地销售。
多家韩国潮牌布局中国市场
笔者发现，近年来，多个韩国当红潮牌都相继布局中国市场，除了Rest&Recreation，还有像emis、Rockfish Weatherwear、martin kim、MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD等，这些品牌都是海外消费者前往首尔旅行的必买清单，深受年轻人追捧。
其中，Rockfish Weatherwear于去年12月率先登陆香港K11 MUSEA落地中国首家品牌快闪店。
紧接着今年2月，正式进军中国内地市场，相继登陆上海静安嘉里中心、深圳万象天地、杭州万象城、沈阳万象城等购物中心开启限时快闪空间。
Rockfish Weatherwear定位中端，主力价格带在500元到1000元之间，设计上走复古英伦风，融合多种少女元素。近年来推出多款热门单品，包括芭蕾舞平底鞋、复古玛丽珍鞋、雪地靴等配饰。
据悉，Rockfish Weatherwear位于汉南洞及圣水洞的门店将近70%的销售业绩均有海外顾客所贡献，不少赴韩旅客都将该品牌视为必去的购物打卡地。
同样来自韩国的人气品牌emis，近日也在上海淮海中路落地了其中国内地首店。去年曾于上海新天地开设快闪店作为内地预热。
据悉，emis上海旗舰店占地面积160平米，空间设计延续品牌首尔旗舰店的视觉语言，以低饱和度灰白色为主调，结合斑驳墙面、裸露砖块等工业元素，打造兼具现代感与原始美学的时尚空间。
emis 于2017年在首尔创立，从logo棒球帽、印花帆布袋、hobo包到睡袍等，走经典复古风格和千禧风设计的emis凭借多个爆款单品而出圈。因价格平易近人、色系丰富而出圈的emis，尤其是棒球帽和豹纹帆布包更是获得明星们的青睐。
另一个同样来自韩国的人气潮牌Mardi Mercredi，其凭借标志性的小雏菊logo收割一大波流量。
自2022年进入中国内地市场后，通过快速拓店迅速站稳脚跟，目前已在全国26个城市布局31家店，进驻成都太古里、长沙IFS、广州天环、上海前滩太古里、厦门万象城、武汉天地、深圳万象天地等购物中心。
由此可见，从街头潮牌到设计师品牌，从服饰到美妆，一场由“韩流美学”驱动的商业浪潮正在中国市场悄然兴起。如今，随着Rest & Recreation的加入，市场竞争将愈发激烈，品牌一个月内连开三家店，可见其未来扩张的野心也不小。
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作者 | AriaChoi
主编 | 苏苏
图片 | 来自品牌官方渠道
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