作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
淘宝，越来越「万能」了。
淘系电商坐拥10亿量级的年度活跃买家，淘宝的万能属性已经不再局限于“能买卖什么”，而更在于“能解决什么”。
2025年被称为「中国非遗文化大年」，春节的申遗成功让「非遗热」持续升温，淘宝也一跃成为非遗产品的「种草园地」。在Z世代眼中，非遗是被老祖宗认证过的「文化顶流」，也是刷爆社交媒体的「流量密码」，当然也可以成为带动旅游和销量的「中国宝贝」。
为了彰显其「万能」属性，淘宝要把非遗文化的传承从「静态展示」改写为「沉浸式互动体验」，于今年五一黄金周开启「中国宝贝」非遗游园会，用更年轻化的方式花样整活，解锁非遗文化的全新玩法！
悬疑大片有梗有料
泉州首站打卡非遗珍宝
起初，人们以为这只是一次普通的失窃案件。
然而，剧情的走向却险境环生。
惊悚的配乐，阴暗的配色，面色凝重的神探，突出起来的穿越剧情，谁又能想到，这背后的真相，竟然是……
淘宝「中国宝贝」IP非遗游园会的宣传大片？
在短片中，淘宝把非遗项目簪花、皮影、苏绣等包装为失窃物品，以近年来爆火的惊悚悬疑风格拍出了一部《消失的TA》，把惊喜感保留在最后，顺势提出「中国宝贝，尽在淘宝」的概念，邀请年轻人关注「非遗游园会」，跟着淘宝打卡非遗珍宝。
既然预热短片已经卷到了这个程度，那么非遗游园会的首站，必须也要承接得住这一波泼天流量。
淘宝将非遗游园会的首站选在了福建泉州，这座城市号称「半城烟火半城仙，半城簪花半城鸭」，在古代是宋元时期的世界海洋商贸中心，在联合国被认定为海上丝绸之路的起点，目前列入「世界遗产名录」的遗产点有16个，国家级的非遗项目有36个，包括火遍全网的蟳埔女「簪花围」，「闽南迪斯科」拍胸舞，以及「千年爆款BGM」南音等等。
实绩满满，泉州被誉为「活着的古城」，在非遗文化这一块可以说是手拿把掐，和淘宝的「中国宝贝」IP具有天然的契合度，此次被选作非遗游园会的首站，也算是实至名归。
深度挖掘非遗「富矿」
与年轻人双向奔赴的citywalk
4月29日至5月3日，淘宝在泉州府文庙及周边上线5天限定的「非遗皮肤」，近距离体验巨型簪花的震撼，在放大100倍的「头上花园」装置前拍出人生照片；欣赏现场「闽南迪斯科」表演，被拍胸舞硬控一整天；看闽南真功夫宋江阵live秀，听非遗大咖同台飙戏，还可以编手串、玩盘扣、点油纸灯，深度挖掘泉州的非遗「富矿」，在烟火古城泉州奔赴一场古今交汇的浪漫citywalk。
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光有浪漫还不够，淘宝还组建了IP人偶「簪花天团」，在5月2日那天开启破次元走秀，小蓝精选玫瑰钻石款簪花，把花痴人设做实。
淘小宝把「海外下载量top2」战绩红旗挂在脖子上，从不畏惧做显眼包。
麻辣王子认为自己是整条街最辣的宝贝，别人簪花，他簪辣椒，不要最靓，只要最辣！
热爱运动的黄油小狗，连头上的簪花都是棒球的形状，不知道在泉州玩「当头一棒」这种谐音梗，会不会被扣钱。
好奇心爆棚的墩墩鸡头顶问号簪花，大吨位的体重里装载着疑惑，主打一个我是谁，我在哪？
纵横四海的海尔兄弟，就算忘记了簪花，也绝不会忘记自家兄弟，谁又嗑到了？
i人张田中即便到了泉州也仍然维持emo状态 ，但emo的同时也有点enjoy，怎么不算ie双修呢？
正如同阳光的背后总有阴影，开开心心的游园会也少不了「添堵型选手」，马应龙满头簪着菊花，到底是几个意思？五年高考三年模拟满大街发放学习资料，它又能有什么坏心思呢，只是想劝大家在五一假期也要关注成绩罢了……
从钟楼东侧到中山中路，再到后城街，「簪花天团」显眼包们把泉州街道游了一大圈，又携手来到游园会大门，在古城区府文庙后广场上演「簪花版创造101」，与中国宝贝们一起「走花路」。
然而，当00后开始传承非遗，簪花就走向了「新奇特」的脑洞大开之旅，赛博簪花战士携手簪花电子狗，融合老祖宗的审美与现代黑科技，Y2K簪花与二次元吧唧簪花大乱斗，「有钱花」簪花和奥特曼簪花演绎出千年簪花的非遗新生，这已经不是「万物皆可簪花」了，连硅基生命到了泉州，高低也得簪个满头。
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「 今世簪花，来世漂亮」，泉州蟳埔女的“簪花围”，承载着渔家人的情感与历史记忆，Z世代眼中的簪花，已经成为了新一代的出片神器和圈层「暗号」。淘宝的簪花大秀用Z世代的语言，将传统美学与各种潮流亚文化进行混搭，共创出更多新奇特玩法，简直开拓了一种新型的簪花「元宇宙」。
从「看客」到「共创」
把非遗玩进年轻人的朋友圈
当淘宝「中国宝贝」与年轻人对上了眼神，非遗文化就不再是供人观赏的文化标本，而成为了表达年轻态度的社交货币。
据官方数据披露，淘宝平台上的非遗商品的品牌数量已经超过了3万个，非遗周边商品种类也近9000万款。过去的一年里，有2.5亿人在淘宝购买过非遗产品，其中有超过一半是90后、00后的消费者。
淘宝「中国宝贝」系列活动又为这股热潮添柴加火，以「万能」的属性，开拓出非遗文化传承的多元化想象空间。泉州为首站，淘宝「中国宝贝」将围绕着国内重点非遗文化产业带，通过游园会把非遗手艺人、特色非遗展品以沉浸式、场景感、剧情化的形式推荐给更多年轻人，年轻人不再只是非遗文化的接受者、学习者，而成为了消费者和共创者。非遗传播也不再只是静态的展示，而是可游玩、可出片、可传播的日常。
后续，淘宝「中国宝贝」非遗游园会还会奔赴扬州、成都等文旅地标城市，结合每一座城市的非遗文化特点，把非遗产品从文化殿堂的瑰宝，转化为广受年轻人喜爱的生活感「宝贝」。
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