最近，年轻人中兴起了一股别样的护肤潮流——用云南白药护肤，甚至还有人把马应龙痔疮膏当作眼霜来用。这一现象不禁让人疑惑，难道真的是消费降级到了如此严重的程度，才让年轻人另辟蹊径，选择这些非传统护肤品吗？
在社交媒体上，有网友分享了自己独特的祛痘“偏方”。他们将云南白药粉与修复乳液按照1:1的比例混合，然后涂抹在痘痘上，声称不出3天就能起到消炎消肿的效果。这一分享引发了评论区的热烈讨论，不少人纷纷给出好评，称赞云南白药确实管用。这些好评如同种草一般，让用过觉得好的人再次安利给他人，就这样一传十、十传百，在年轻人群体中掀起了一阵护肤风潮。
售价不足20元的云南白药粉，就这样堂而皇之地挤进了护肤赛道，和那些动辄大几百的精华乳霜们并排摆在了梳妆台上。然而，这或许不仅仅是消费降级这么简单，更像是百年药企跨界美妆界释放出的一个信号。
不搜不知道，一搜吓一跳。在社交平台上，很多人都在“开发”云南白药的“治脸”偏方，其中用得最多的就是祛痘和祛痘印。云南白药的主要成分是三七，具有止血、消炎止痛、活血化瘀等功效。所以，将其涂抹在红肿的痘痘上，既能消炎止血，又能促进愈合；还可以防止新愈合的痘痘产生色素沉淀，留下痘印，也算是“对症下药”。同理，利用其消炎止血的功效，也有人用它来消闭口、修复屏障受损。
除了用于痘痘问题，还有人用云南白药来“治”黑眼圈。他们把在药房买的维生素B片压成粉末，混上云南白药药粉，再加一点积雪苷软膏，就DIY出了一款药膜。睡前将药膜厚涂在眼下黑眼圈处，仿佛许愿云南白药能疏通瘀堵，带走“熊猫眼”。而且，云南白药的药粉不仅能改造成药膜，其气雾剂也能派上用场。把云南白药气雾剂（白色那瓶）喷在化妆棉上，湿敷眼周可以去黑眼圈，湿敷全脸还能急救熬夜后的“苦脸”。不过，使用起来可能会让人感觉整个人都要被“腌入味”了，但因为是纯“药妆”，很多人觉得完全可以放心使用。
网友们显然不满足于此，他们像配魔法药水一样，开始把云南白药跟别的药混合起来使用。炉甘石洗剂的主要成分是炉甘石、氧化锌、甘油等，有消炎止痒、吸湿收敛的作用，是皮肤科百搭的万能之药。云南白药加上炉甘石，一个消炎，一个收敛，正好成为去除鼻翼泛红、毛孔粗大的“良方”。
其实，用云南白药护肤并不是年轻人第一次用百年名药搞创新。几年前，用马应龙痔疮膏当眼霜、消黑眼圈也曾风靡全网。其中的麝香、牛黄等成分可以活血化瘀、安神醒脑，正好适合用于眼睛的舒缓。而马应龙的好搭档开塞露，因为成分简单，只有甘油和水，也被拿来做润肤露或者妆前保湿。可以预见，云南白药也不会是最后一个被“活学活用”的百年神药，这背后其实隐藏着年轻人朴素的护肤需求。
年轻人选择用药护肤，首先追求的就是立竿见影的药效。痘痘其实也是一种皮肤“外伤”，用云南白药一敷，第二天可能就能结痂消肿。坚持用个一两周，红肿痘痘干瘪不再长，痘印也会消减，这可比任何精华乳液都见效迅速。马应龙痔疮膏的支持者们也有相似的反馈，有些学生党准备考试时用眼过度，眼睛又酸又胀，在眼周抹一圈马应龙，立刻就感觉舒服多了。
与大部分为了平衡不同肌肤需求而尽可能做得温和、很难达到立竿见影效果的护肤品不同，随着消费大环境的变化，现在的年轻人逐渐对“国际名牌”祛魅，更青睐成分天然的国货品牌，秉持着“不是Lamer买不起，国货更有性价比”的理念。他们在选择护肤品时，不再迷信品牌，而是会先研究成分表。排在前面的主要成分更天然、更草本，就更受欢迎，也更有利于“对症下药”，实现精准护肤。云南白药对于成分党们来说，有着难以拒绝的吸引力，因为这味神药的配方至今未公开，包装盒上只写着“国家保密方”，只知道其主要成分是三七，其中含草乌。
那么，药企跨界美妆，真的更灵吗？马应龙在“黑眼圈风”过了之后，推出了自己的眼霜产品，吸引了不少美妆博主测评推荐，但它并没有火起来，甚至风评明显不如痔疮膏。有使用者吐槽，马应龙眼霜的成分前三位是水、甘油和保湿剂，有效成分麝香、牛黄、珍珠等含量甚少，跟其他护肤品的眼霜没什么区别，立竿见影的效果没有了，价格反而翻了很多倍。999集团跨界做了润肤乳和洗发水，然而在天猫旗舰店，相比于他们的明星药品，这些跨界产品的销售量显得平平无奇。
不过，跨界比较成功的也有，比如福建老字号片仔癀的珍珠膏，销量稳定，口碑良好。
成功案例在前，“药企背书+功效营销+低价诱惑”，几乎已经成为药企跨界美妆界的成功密码。云南白药也在进行类似的布局，通过收购，将现有品牌变成自己的子品牌，从制药企业逐渐扩大版图，成为一家大健康企业。
但不管是贴牌还是自产，药企跨界美妆界，最重要最核心的还是以高品质的产品满足用户的需求。如果脱离了这一点，只是一味地“刷脸”，消耗大众对百年品牌的信任，相信任谁都走不长远。药企最擅长的其实是研发，如果能在跨界的同时迁移能力，做到“药护同研”，再配合讲好品牌故事，才是王道。与其沉迷营销，不如回归本质。
