本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾
见过抄袭的，但是没见过抄袭的这么高调的。
五一期间，浙江海宁有一家商场盛大开业，据说这家商场投资30亿，开业的时候还有很多明星、记者、导演等人为其捧场，而对于这些，引起大家热议的还是这个商场的名字。
这个商场叫做“胖都来”，猛的一看还以为河南的胖东来开到浙江了，胖东来也是完全 不惯着，表示已经完成取证并邮寄给了对方律师函，但是这个官司并不是非常的好打。
“胖都来”和“胖东来”
为了这次亮相，“胖都来”可谓下足了本钱，开业现场，不仅有演员叶璇亲临助阵，担当起某种意义上的“开业大使”，更有丁勇岱、姚刚、李强、刘仪伟、赵亮、“三德子”等数十位涵盖演员、导演、主持人的各界名流，通过现场出席或录制视频的方式送上祝福。
如此阵仗，迅速为“胖都来”斩获了千万级别的网络曝光量，声势确实浩大，而这番操作并未赢得满堂彩。
看到这个名字大家肯定都会第一时间想到胖东来，有人直指其存在“蹭热度”的嫌疑，认为这是典型的投机取巧，一开始就输在了格调上，给人一种“李鬼”遇上“李逵”的既视感。
胖东来表示已经取证完成，并且发了律师函，但是关于商场背后势力的传闻也悄然流传，有说法称其背景不容小觑。
还有网友表示，老板恰好姓“都”，这无疑给之后的商标纠纷增加了不少的难度，与此同时，这家商场母公司的商业布局也浮出水面。
信息显示，该公司在不久前（有资料误传为未来年份，应指近期）集中申请了包括“胖都来”、“淘都来”在内的多个商标，覆盖领域从零售延伸至服装、广告等，似乎早已为这场可能到来的“走红”做好了多手准备。
公众的疑虑不仅停留在名字上，一些网友开始担忧，“胖都来”会不会在商品品质和服务上同样只是拙劣的模仿？
网络上甚至出现了“会不会卖雷碧、白事可乐”这类讽刺性的调侃，虽是玩笑，却也点出了山寨模式的核心隐忧：依靠模仿博取眼球，却可能缺乏内在的品质支撑。
更有人对参与宣传的明星表示不解甚至失望，尤其是一些素有口碑的老戏骨，为何会为这样一个充满争议、疑似“山寨”的品牌站台？
为何一个名字能够引起这么大的舆论
“胖东来”这三个字，在河南尤其是许昌地区，早已超越了一个普通商超的范畴。
1995年它还只是街边的一家烟酒店，历经近三十年的发展，凭借着近乎严苛的品质把控和深入人心的服务理念，缔造了中国零售业的一段传奇。
“无理由退换货”、“委屈奖”等创新服务，早已成为行业内外学习和讨论的范本，2023年的数据显示，其单店日均客流超过三万人次，会员复购率高达惊人的89%，这绝非仅靠营销能够达成。
早在2019年，“胖东来”商标便已被官方认定为中国驰名商标，其法律保护范围覆盖了超市、百货、餐饮等共计45个大类别的商品与服务。
与“胖都来”依赖明星造势不同，真正的胖东来素来不请明星代言，他们会将资源投入到更基础也更核心的地方，比如斥资数百万建立专业的农产品农药残留检测实验室，以确保食品安全。
这种对内功的修炼，被认为是其成功的关键因素之一，许多人相信，胖东来的成功不仅仅在于商业模式，更在于其创始人于东来所倡导的企业文化、格局与价值观，这些是难以被简单复制或模仿的精神内核。
胖东来维权的考量
面对“胖都来”的横空出世和高调宣传，胖东来方面迅速作出反应，启动了法律维权程序，胖东来明确表示，欢迎同行之间的学习和借鉴，但对于这种可能构成不正当竞争的“蹭热度”行为，绝不会坐视不管。
从法律角度审视，胖东来的维权行动似乎有充分的法律依据支撑。
根据《中华人民共和国商标法》的相关条款，如第五十七条，未经商标注册人许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，即属于侵犯注册商标专用权的行为。
对比两家商场的标识，尽管在颜色、字体设计上存在一定差异，但核心文字组合的高度相似性，加之两者同处于零售服务领域，满足构成商标侵权的法律要件的可能性相当大。
过往的案例也提供了参照，比如“茶颜观色”奶茶因模仿“茶颜悦色”最终被法院判决赔偿一百七十万元。
此次事件中，若“胖都来”最终被判定侵权，参与其开业宣传的明星们，即便无需承担连带法律责任，其个人声誉却因此受到了不小的冲击，公众形象和社会评价恐怕也难免受到负面影响。
网络上的声音，绝大多数站在了胖东来一边，许多网友直言不讳地将“胖都来”斥为“山寨”、“碰瓷”，认为这种打擦边球的行为必须从源头上加以遏制，以保护原创品牌和消费者权益。
有观点进一步分析，胖东来此次提起诉讼，其首要目的或许并非在于官司本身的胜负，而在于通过法律途径，向公众清晰地传递一个信息：这是两家完全不同的企业，请消费者务必加以区分，避免混淆，这种公开表态，本身就是对自身品牌声誉的一种积极维护。
人们猜测，胖东来真正担忧的，并非市场竞争本身，倘若“胖都来”也能像胖东来一样善待员工、严控品质，或许并不会引发如此强烈的反弹，而是害怕对方打着相似的旗号，进行损害消费者利益、压榨员工等行为，最终玷污了“胖东来”好不容易建立起来的金字招牌。
当然，商业世界中名称相似的品牌并非没有共存空间，有人提及珠宝行业的“周氏家族”现象，周大福、周生生、周大生等品牌虽然都姓“周”，但各自通过在工艺、设计、市场定位上的差异化发展，形成了相对良性的竞争格局。
这似乎也在提醒人们，商业成功之道在于创造独特价值，而非简单复制他人名号。
最后想说的是，真正的商业传奇，从来不是依靠“碰瓷”他人名气写就的，而是源于用匠心和实力，一笔一划铸就属于自己的姓名。
参考资料
大皖新闻2025-05-03《浙江一商场取名“胖都来”被指蹭“胖东来”热度 工作人员：没有改名计划》
