作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
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阿迪达斯官宣李现
一同追随风的方向
近日，阿迪达斯官宣演员李现成为品牌全线代言人，并同步推出清风鞋风动 4 代 CLIMACOOL 。
广告片以「追随风的方向」为核心概念，聚焦李现的日常探索场景，将产品的透气科技、轻便脚感转化为「与风共舞」的情感体验，用视觉语言诠释「清风美学」的多元内涵。
而李现既是热衷竞速运动的赛道玩家，也是擅长用镜头捕捉自然之美的户外摄影爱好者。
其赤忱追寻热爱的个人特质，与阿迪达斯「清风美学」中自由探索、记录自我的精神高度契合。
点评：阿迪达斯通过代言人的价值共振提升品牌好感度，也打破了功能性单品的刻板印象，树立起科技与美学兼具的品牌新标签。
安慕希x范丞丞
“爆梗式”反套路营销
安慕希携手《奔跑吧》第十三季与明星范丞丞打造了 “爆珠酸奶” 广告片，形成了一场反套路的 “爆梗式”营销。
安慕希推出黄桃燕麦爆珠酸奶时，面临两大核心诉求：一是传递 “爆珠” 口感的产品卖点，二是突破传统乳制品广告的刻板印象。
而《奔跑吧》作为国民级综艺，以 “疯玩发癫” 的调性和强互动性著称，嘉宾范丞丞自带 “爆梗王” 标签，其在节目中与导演姚译添的 “互怼” 日常本就是热门话题，为品牌提供了天然的娱乐营销土壤。
从范丞丞被导演逼疯的 “表情包暴击”，到最后揭晓 “每一口都好喝到爆” 的产品卖点，过程中穿插综艺经典名场面，都让广告本身成为可传播的 “节目彩蛋”。
点评：安慕希摒弃传统广告的单向灌输模式，转而打造 “沉浸式脑暴现场”，将品牌需求与综艺梗、明星人设深度绑定，用真实感消解了广告的距离感。
茉莉奶白“食髦登场”
百年风味遇见摩登美学
4月27日，茉莉奶白迎来醒春季压轴品牌活动“食髦登场”，除了与多方联动、设计焕新外，还首次同步上新三款东方摩登茶·柚子椰系列产品，在春季的尾声给消费者带来“时髦”惊喜。
「柚子茉莉椰」和「柚子白兰椰」三款摩登茶分别提取了茉莉奶白经典的茉莉、白兰及苹果果香元素，延续品牌“茶+奶盖+创意食材”的经典架构。既保留了东方茶的底蕴，又满足了消费者对新颖、灵动口感的追求。
并首次推出了六款以自有IP小茉莉+传统在地化美食为基础设计的冰箱贴。与中国茶一样，小笼包、糖葫芦、肉夹馍等地方特色食物不仅代表着各地的饮食文化和地域特色，更是传统中国文化、东方大国底蕴的重要组成部分。
为了深度诠释 “食髦” 东方摩登的品牌概念，茉莉奶白还将在五一小长假期间，携手誉有“天下一笼，上海味道”的上海传统点心金字招牌【南翔馒头殿】，在上海武康路共同打造 “食髦小馆” 快闪活动。
点评：茉莉奶白以食髦为设计与产品的主线概念，打造一系列线上及线下活动，以更灵动的方式融入年轻消费者群体，也让大家重新思考传统与摩登的“共生关系”。
抖音“遛娃好去处”
激活春日遛娃经济
随着90后、00后成为育儿主力，与孩子做搭子的这种新型亲子关系兴起，父母更注重高质量陪伴。
于是抖音生活服务瞄准春季亲子消费高峰期，联合南京红山森林动物园等大牌景区，推出“遛娃好去处”主题营销活动，精准满足新生代父母的遛娃需求。
活动中不仅邀请了红山森林动物园的“顶流”动物化身“好友搭子”，拉近与儿童及家长的情感距离。
还设置了7 米高动物打卡装置、户外动物放映厅、亲子手绘动物时装等场景，增加家庭的沉浸式体验互动环节。
同时还以孩童视角制作动物主题动画，用简笔画与童真配音还原 “孩子眼中的奇妙世界”，激发家庭情感共鸣。
点评：抖音生活服务洞察亲子家庭的核心痛点，在动物园打造了沉浸式情感联结，并且同时撬动了家庭情感提升与城市文旅推广，实现商家与消费者的双向收益。
瑞幸咖啡x成都文旅
传递熊猫文化
近日，瑞幸咖啡与成都文旅达成战略合作，以 "成都到底是什么味道？" 为主题，将成都的熊猫文化、市井烟火气传递至全球消费者。
这次瑞幸与成都文旅一起邀请了川籍 rapper 谢帝参与广告片，以熊猫视角串联玉林路小酒馆、东郊记忆等城市地标。
同时，联名周边涵盖熊猫徽章、毛绒挂件、保温杯等 12 款文创产品，由成都文化设计师王成福团队操刀，将大熊猫、小熊猫形象与川剧变脸元素结合，打造 "可饮用的城市名片"。
4 月 22 日至 5 月 1 日，瑞幸在宽窄巷子和春熙路开设主题快闪店，消费者不仅能打卡 "花局"" 能喵 "等顶流熊猫 IP，还可通过 AR 互动解锁杜甫草堂、锦里等景点的隐藏故事。
点评：瑞幸选择顶流熊猫为核心，精准踩中年轻群体的萌系审美。并且广告中以熊猫的第一视角，用拟人化叙事传递城市文化，可以使成都的城市形象转化为可感知的情感符号。
伊利和杨迪拍短剧
笑点太密集了
伊利以“有料”为核心概念，推出 “满口果仁”“邂逅莓好” 两款新品，主打有料大满足，同时将真材实料 转化为更具网感的 “有料”“爆料”，贴合年轻人玩梗的心理。
因此特地选择了兼具国民度与喜剧标签的杨迪作为“爆料者”，借其“梗王”形象强化有料的记忆点，制造话题张力。
在广告片《有料就要爆》中设计了计古代神捕、民国特工、现代都市三大穿越场景，杨迪化身百变角色，通过层层反转剧情，配合杨迪的夸张演绎和魔性台词提升了娱乐性。
并且伊利牧场还推出了杨迪定制表情包、冰箱贴、旋转立牌等“有料周边”，以限量款激发粉丝收藏欲，形成线下互动触点。
点评：伊利围绕杨迪的幽默形象定制剧本，让其成为品牌的嘴替，拉进与年轻用户的情感距离。同时融入社交货币设计，激发用户主动传播。
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