近年来，五一假期游客在景区购买伴手礼的行为逐渐形成固定模式，被称为“景区三件套”——冰箱贴、护手霜、小挂件（或街里cat玩偶）。这种现象既反映了旅游消费的仪式感需求，也暴露了文创产品的同质化问题。
1. 三件套的消费图鉴
冰箱贴：从早期简单的地标建筑造型，发展为融入文化符号的艺术品。例如北京国博的「凤冠冰箱贴」以明孝端皇后凤冠为灵感，采用五层可拆分设计，夜间还能发光；西安的「虎符」「跪射俑」等文物造型冰箱贴，让游客体验“当大将军”的趣味。这类产品因限量发售常引发抢购，如国博每日仅售400个，黄牛溢价可达原价2倍。
护手霜：以城市logo、香型标签（如星座、季节）和精致包装成为社交货币。价格多集中在40-60元区间，既能体现“用心挑选”又不显负担，部分店铺甚至提供生日定制服务，强化情感价值。
Jellycat：本土化毛绒玩具结合地域文化体验，如甘肃博物馆推出“制作天水麻辣烫”互动，西安的“肉夹馍DIY”，通过沉浸式场景激发游客参与感。
2. 现象背后的消费逻辑
仪式感驱动：打工人将购买纪念品视为旅行“圆满收尾”的象征，通过物质载体短暂逃离日常压力。调查显示，超半数游客认为“不带纪念品等于白来”。
性价比考量：伴手礼价格锚定在50元左右，既符合职场社交的体面需求，又避免高价负担。护手霜因实用性强、设计标准化，成为最稳妥选择。
文化符号转化：景区将地域特色抽象为可携带符号，如重庆8D立体冰箱贴压缩城市空间，苏州园林花窗造型挂件提取建筑美学元素，满足游客“带走一座城”的心理。
3. 争议与进化
同质化困境：AI设计加速了模板化生产，约70%的冰箱贴可通过更换城市名批量生成。网友调侃“走遍全国景区，护手霜香味都似曾相识”。
创新突破案例：北京天宫藻井、西安文物系列等精品文创证明，耗时8个月以上的深度开发仍能获得市场认可，此类产品复购率比普通款高3倍。
情绪价值溢价：街里cat的成本中50%为互动体验附加值，部分游客表示“假装煮麻辣烫的视频比玩偶更治愈”，反映出对情感体验的付费意愿提升。
这种现象本质是文旅消费升级的过渡阶段：从早期义乌小商品主导的“草帽三件套”，到如今兼具文化符号与情绪价值的“新三件套”，市场正通过试错寻找商业化与文化深度的平衡点。正如网友所言：“虽然知道是套路，但收到敦煌星空护手霜时，还是会想起沙漠日落的那个瞬间。”
