首店开业、跟着赛事去旅行、凭演出门票可免费参观景点……
多个旅游预订平台发布的预测报告显示，今年“五一”假期国内旅游业将延续复苏势头，消费活力将持续释放。
在特殊背景下，各地政府陆续出台方案，实施提振消费专项行动，抢抓“五一”消费旺季。
背景特殊
之所以说背景特殊，是因为今年“五一”提振消费背后叠加多重因素。
其一，这是劳动节放假天数增加后的首个“五一”。
去年11月，国务院对《全国年节及纪念日放假办法》进行修改，劳动节放假增加到2天。网友青睐的“请4休11”方式，让假期时间大大延长。
其二，多地出台提振消费行动方案后，迎来首个长假“实战”。
4月中下旬，安徽、吉林、辽宁和河北等地印发提振消费专项行动实施方案。上海、广东等地的政府常务会议也审议了各自的行动方案。即将到来的“五一”假期，或将成为这些地方开启“实战”的好时机。
其三，一季度实现“开门稳”“开门红”后，多个地方提出二季度要实现“时间过半、任务过半”的“双过半”目标，任务艰巨。
经济挑大梁的省份同时也是外贸强省和假期旅游热门目的地。出口转内销是外贸企业解决燃眉之急的渠道之一，抢抓“五一”假期提振消费，将是应对困难的重要手段。
西南财经大学中国西部经济研究院院长毛中根的研究认为，假日经济通过集中释放消费需求，极大激发消费者的购买力。这种集中消费行为不仅能增加短期消费活力，也可能成为居民长期消费升级的重要突破口。发展假日经济还有助于推动不同产业之间的融合，如文旅消费链条的拉长、跨产业融合发展的深化等。
首发经济
梳理各地发布的方案和做法，可以从供给和需求两个角度看出，各地抢抓“五一”消费旺季的思路。
从供给角度看，各地在提升数量的基础上，也注重提升质量。有两个关键词：“首发”和“融合”。
去年12月的中央经济工作会议后，“首发经济”成为热词。
上海在今年3月发布了“首发上海3.0”政策。4月30日，第六届上海“五五购物节”启动，活动将持续到6月末，聚焦节假日消费，并将首次举办银发生活节，围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动；首次举办萌宠欢乐节，形成宠物趣味的特色消费场景；首次举办龙舟上河图，复刻清明上河图繁荣商业景象，围绕“龙舟”文化，设置沉浸式打卡路线，构建互动演绎大型场景。
△上海商业文旅地标环球港为“五五购物节”预热举办众多促销活动。中新社发 陈玉宇 摄
在北京，多个首店首展将推出。包括“侯府宴”中国首店，黑珍珠川味文化会客厅“有雲”北京首店，“诸如是”北京首店，《山海经·不舍昼夜》数字艺术首展，马克欧帛罗（Marc O’Polo）春日系列·全国首展等。
福建省商务厅开展精品首发活动。设立专项资金，对首发、首秀、首展、首店给予奖励，鼓励优质企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术，鼓励各地因地制宜，培育一批首发中心、首发经济集聚区。
场景融合
场景融合有两层含义：多元化场景、有机融合。具体看来，目前有三个主要形式：
一是商圈融合。
北京将举办前门国风节，将以北京中轴线文化为核心，联动老字号、非遗大师及工作室、国潮品牌，推出“可逛、可玩、可买、可享”的京味潮生活场景。
△图源：“文旅北京”微信公众号
中关村ART PARK大融城将购物空间与城市公园进行了有机融合，营造出独特消费环境。
上海全市商圈、商街、商场，将通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，重点打造“商圈精品推广节”。南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个商圈，近百个商场，约3600个品牌，推出好货不贵的精品优品。
合肥市庐阳区打造全国首个数字消费与AI文旅互动街区，通过城市IP“庐小胖”形象焕新、上线“数字导游”。
二是业态融合。
福建将打造“演艺+旅游+美食”“一路山海一路歌”“跟着电影品美食”“八闽名赛”“体育赛事进商圈、进景区、进街区”“银发旅游列车”等新消费场景。
内蒙古发布了“五一”期间体育赛事活动目录，共有“2025ITF国际男子网球巡回赛·包头站”等体育赛事及相关活动102项。各盟市将持续开展“跟着赛事去旅行”、“三进”（进街区、进景区、进商圈）和“乐享精彩赛事寻味中华美食”活动促消费系列活动。
银川将在5月3日至4日举办2025银川超级音乐节，邀请陈慧娴、张震岳、万妮达等17名艺人（乐队）献唱银川。通过明星效应吸引周边省市乃至全国的粉丝群体前来观演。
成都发布“凭演出门票实名免费参观”活动。凭林忆莲、潘玮柏、韩红等9场演出活动的门票，可免费参观武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、大熊猫繁育研究基地等。
三是融合线上。
上海将举办2025上海数字生活节。推出“数字生活”“品质直播”“数字商圈”“数字文旅”“数商兴农”等系列促消费活动。
“第七届双品网购节”（深圳）活动于4月28日启动。推出“品质电商·深品优购”等五大主题系列活动和N场商家促销。
哈尔滨推出“好物专区+直播带货+美食推介”活动，邀请三农头部主播开展直播带货，推介五常大米、大豆油等本地品牌。
需求刺激
从需求角度看，也有两个关键词：
一是“力度”。
今年上海“五五购物节”，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。
为助力消费者假期“买买买”，河南省在4月30日发放第一期“乐购河南”餐饮零售消费券，本期安排资金5000万元。
山东发布了文旅消费优惠政策大礼包，总优惠促消费额度达3亿元，预计直接拉动消费达300亿元以上。
黑龙江将以“五一”假日为节点，推出“以旧换新消费季”等省级消费活动，以及市(地)级促消费活动120余场。活动同期计划配套发放政府消费券5000余万元。
二是“体验”。
例如，哈尔滨通过政府培训+协会引导+企业出招，让游客舒适畅购过“五一”。对住宿餐饮企业员工进行岗位培训；餐饮和住宿行业协会推行服务保障标准，实现吃得更放心、住得更安；里道斯、马迭尔、老鼎丰等老字号企业，将准备特色伴手礼，为假日消费增添温情。
济宁聚焦导游乱象、强制消费等2个方面9类问题，集中开展“整治旅游行业导游乱象、强制消费等问题”专项整治行动。
曲阜在三孔等重点景区周边储备停车位1.5万余个，其中机关企事业单位内部停车场免费提供车位2205个，划定应急免费停车位7450个，方便游客就近、快捷停放车辆。
