说好的春天是chill的呢，怎么露营圈都开始卷帐篷、卷天幕、卷折叠椅，明明只想晒晒太阳，结果成了大型搬家现场。
这个春天，搞事专业户洽洽偏不跟风——刚带火躺春嗑瓜子的慵懒哲学，转头甩出“口袋露营”新思路：全都塞进零食盒。这真是把“松弛感”进行到底啊！
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盒马卖疯的露营盒，让年轻人躺赢九宫格
当代年轻人理想中的露营：精心构图的户外大片，朋友圈收割99+点赞。现实却是帐篷还没支棱起来，人先累趴下了。洽洽表示：懂，这就安排！快速联手治愈系顶流RiCO“轻装上阵”。
不靠SUV后备箱，不用自驾找营地，不用考虑装备不够ins风，洽洽这款出游盒直接把零食、饮品、野餐垫、扑克牌统统塞入。就像哆啦A梦的百宝袋，拆盒即营地，拍照即出片，简直春游露营党的“神仙局”。
果然，这款出游盒刚上架盒马就卖疯了，首周直接登顶礼盒榜TOP1，一整个手慢无。
打开这个自带春日滤镜的“魔法盒”，1.92㎡野餐垫铺开就秒变莫奈花园画布，坚果瓜子锅巴等10款零食直接铺出C位野餐桌，连扑克牌都是RiCO萌妹子的治愈笑脸，一盒就能承包春天的快乐，再加上多巴胺的色彩，掏出手机360度咔咔狂拍，直接生成赞爆朋友圈的九宫格。
凭借高颜值，出游盒正在刷屏小红书，成为户外美学新顶流。
评论区直接上演大型种草现场，不少网友晒出周末露营照，背上一盒gogogo出发喽~
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洽洽“离谱”联名，让Z世代上头
洽洽“不务正业”的联名操作，可不止RiCO一个，从瓜子脸面膜到“东鞋西渡”，洽洽玩疯了！
嗑瓜子也能变美？洽洽跨界进入面膜行业，联名春纪推出“瓜子脸”面膜，让吃货们边嗑瓜子边敷面膜，这松弛感，包租婆看了都直呼内行。网友：这联名主打一个“吃啥补啥”。
洽洽和青岛啤酒的联名，直接把瓜子变成了“下酒神器”。一口啤酒味瓜子下去，一时分不清到底是嗑上头了，还是喝上头了。
连手游顶流王者荣耀也不放过，五种口味的瓜子匹配五个高热度角色。玩家：好呀，这个年代瓜子也来下海推水晶了。
美妆圈拿下后，洽洽展示出了标志性OK手logo：小小时尚界，我也要“拿捏”。先后联名太平鸟登陆时尚周，让经典红袋瓜子包装变身华人青年潮流单品。和飞跃的联名更绝，直接请来LV、香奈儿合作设计师打造“东鞋西渡”潮鞋。好家伙，瓜子变身时髦精，这还是我认识的那个洽洽吗？
这些看似“离谱”的联名背后，是洽洽对年轻消费心理的精准拿捏：年轻人要好玩？洽洽给你整活！年轻人要晒图？洽洽给你颜值！年轻人要个性？洽洽给你潮牌！感觉洽洽比年轻人自己还懂自己的high点。
联名的最高境界，是让消费者一边懵圈“这也能行？”，一边疯狂加购。尤其是在国潮崛起的当下，谁也拒绝不了一个能把产品做好，还比年轻人更会玩的国民品牌。
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洽洽反常规联名，为何总能暴走出圈
这届年轻人为什么对洽洽的联名这么上头？答案很简单：洽洽太懂年轻人“既要又要还要”的小心思了！
其一、精准痛点洞察，击中年轻人情绪刚需。从面膜联名“边嗑边美”的脑洞，到啤酒瓜子打造“微醺瓜子社交”，洽洽始终围绕年轻人的情绪需求，用产品讲故事，让消费者为“好玩”买单。比如这次借助RiCO的“治愈”人设，洽洽将产品与“减压”“放松”等情绪挂钩，用“零食+潮玩”的跨界组合，精准击中年轻人“既要好吃又要好玩”的情绪痛点，年轻人一边嗑瓜子一边玩，快乐直接翻倍。
其二、借势高热度节点，制造社交裂变契机。洽洽紧抓节点营销，以联名礼盒为载体，将产品与春日仪式感、治愈系IP、潮玩文化等热点深度绑定。像首次联名RiCO选的是“双11”前夕，直接搭上电商狂欢的顺风车，迅速引爆联名产品；这次又精准踩中春日野餐热点，和盒马的“露营季”促销配合，自然切入春日户外消费场景。还有之前联名太平鸟登陆时装周、跨界潮鞋，则是踩中国潮爆发期，让产品成为年轻人“热点打卡”的社交货币。
其三、持续创新，瓜子也能成“潮玩周边”。洽洽的联名从不走寻常路，面膜敷出“瓜子脸”、啤酒味瓜子复刻微醺感、王者荣耀瓜子化身“打野道具”……这些看似荒诞的创意，实则是洽洽持续创新的初心，洽洽打破了传统零食的单一属性，通过百变设计和玩法创新，为传统零食提升附加值，让产品从“好吃”变成“好玩”的潮品，用“意料之外”的创意触点激发“情理之中”的热潮。
所以，洽洽的爆款并非偶然，而是找到了适合年轻人的“破圈密码”，不用硬广洗脑，而是用高颜值、会玩梗、懂情绪的产品，让年轻人自愿为它打Call。
不仅是产品，从泡泡岛音乐节联动、广告女王跻身短剧赛道、到嗑瓜子比赛的持续创新营销…洽洽似乎总是站在年轻人的潮流风口。这个国民品牌身上有种奇妙的少年感——不固守传统，不畏惧试错，用一次次出圈的创意证明：零食可以很经典，也可以很潮。
或许快乐的本质就是保持好奇。这种永远在突破边界的姿态，恰恰是对"年轻"最好的诠释。
洽洽下次还会怎么“不务正业”玩联名，可以盲猜一个，或者你还希望洽洽和哪个品牌组CP，评论区一起说说，说不定听劝的洽洽会给你惊喜。
